5月17日消息，美國反煙草組織真相倡議（Truth Initiative）官網(wǎng)發(fā)布《煙草業(yè)如何使用主要媒體的贊助內(nèi)容來改變公眾的看法》一文，煙草行業(yè)和反煙草行業(yè)雙方在此問題上劍拔弩張，內(nèi)容僅供參考。

以下為全文：

真相倡議研究發(fā)現(xiàn)，煙草公司已經(jīng)利用包括《華爾街日報》和《華盛頓郵報》在內(nèi)的主要新聞媒體來改造他們的企業(yè)形象，盡管許多出版商制定了禁止煙草贊助內(nèi)容的政策，但仍花費數(shù)百萬美元在廣告上重新定位，使其與公共衛(wèi)生保持一致。

研究發(fā)現(xiàn)，萬寶路的制造商 PMI 和奧馳亞在 2020 年 1 月至 2021 年 8 月期間共花費了 1172 萬美元用于企業(yè)廣告，這些廣告集中在波士頓環(huán)球報、丹佛郵報、華盛頓郵報、Politico 和華爾街日報等全國性報紙上。

支出可能被大大低估了，因為它不包括所有形式的廣告，包括印刷軟文——戰(zhàn)略性地放置在報道內(nèi)容旁邊的社論形式的廣告——在減少危害的面紗后面推廣新的不可燃煙草產(chǎn)品給吸煙者。

例如，PMI 的戰(zhàn)略和科學(xué)傳播副總裁在《紐約時報》上發(fā)表了一篇關(guān)于擁抱科學(xué)的社論，PMI 的 CEO在《華爾街日報》上發(fā)表了一篇類似的廣告，宣傳包容和進步，兩者都吹捧公司的不可燃物產(chǎn)品。

「如果沒有更嚴格的護欄來防止此類廣告，煙草業(yè)將繼續(xù)宣傳最能支持其底線的敘述——無論對公眾健康的實際后果如何?！棺髡邔懙馈?/p>

某些形式的煙草產(chǎn)品廣告存在限制，包括 1970 年聯(lián)邦禁止電視和廣播香煙廣告，后來擴展到無煙煙草廣告，以及 1998 年總和解協(xié)議為香煙廣告創(chuàng)造了新的限制，禁止針對年輕人的煙草廣告人，取消了香煙的戶外廣告、廣告牌和公共交通廣告，并停止了活動贊助。

盡管許多出版商制定了自己的政策，禁止煙草業(yè)投放付費廣告，但報紙等媒體平臺仍被允許投放煙草廣告。

例如，1999 年的《紐約時報》和《波士頓環(huán)球報》禁止香煙廣告。然而，面對更新的煙草產(chǎn)品和廣告形式，此類限制越來越無效。

現(xiàn)在，煙草業(yè)正在利用仍然對他們開放的營銷渠道，通過宣傳他們的產(chǎn)品作為吸煙的更安全的替代品來重塑他們的聲譽。

萬寶路的制造商吹捧他們對無煙未來的投資

斯坦福大學(xué)醫(yī)學(xué)院最近的一份報告專門探討了 PMI 的公共關(guān)系活動，聲稱 PMI 是尋求創(chuàng)造無煙未來的公共衛(wèi)生倡導(dǎo)者。

根據(jù)該報告，該活動聲稱 PMI 關(guān)心公眾健康和吸煙者的健康，PMI 的科學(xué)是值得信賴和準確的，而其批評者的科學(xué)是錯誤信息，并且它正在創(chuàng)造像 IQOS 這樣的產(chǎn)品，該產(chǎn)品首先在美國銷售。

美國在 2019 年加熱煙草以生產(chǎn)尼古丁氣霧劑，以提供無煙尼古丁。該報告討論了該活動對軟文廣告的大力推廣和使用，報告作者稱，這些廣告旨在影響監(jiān)管機構(gòu)和政策制定者采用有利于公司業(yè)務(wù)的規(guī)則。

「出現(xiàn)在有聲望的報紙上可以增加可信度，傳達權(quán)威，暗示認可，并增強公司贊助信息的可信度?！棺髡哒f?！赴l(fā)布虛假信息宣傳活動，例如 PMI 的無煙未來，與報紙卓越新聞的傳統(tǒng)不符?！?/p>

通過廣告宣傳 IQOS 和電子煙等不可燃煙草產(chǎn)品是更大的煙草行業(yè)戰(zhàn)略的一部分，該戰(zhàn)略旨在通過新產(chǎn)品徹底改變其聲譽，重塑其公眾形象并將自己定位為與公共衛(wèi)生合作，同時繼續(xù)銷售卷煙. 作為該戰(zhàn)略的一部分，該行業(yè)已經(jīng)征用了減少危害一詞——經(jīng)過驗證的公共衛(wèi)生戰(zhàn)略，為那些不放棄使用有害物質(zhì)的人提供基于證據(jù)的低危害替代品——作為其擴大用戶業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的一部分根據(jù)。

進軍科學(xué)領(lǐng)域的努力

煙草業(yè)將自己描繪成科學(xué)專家的付費廣告也符合最近滲入科學(xué)領(lǐng)域和誤導(dǎo)公眾的努力。《美國公共衛(wèi)生雜志》上的真理倡議社論揭露了一些策略，這些策略反映了該行業(yè)幾十年來用來欺騙公眾關(guān)于卷煙的健康風(fēng)險的策略，包括贊助著名研究期刊的整期雜志和參加煙草控制研究會議，他們展示煙草業(yè)贊助的研究以及獨立、可信的公共衛(wèi)生研究，并獲得對煙草控制證據(jù)和策略的重要見解。

煙草業(yè)繼續(xù)重塑其公眾形象并通過銷售新的替代煙草產(chǎn)品來維持其底線，這些產(chǎn)品有助于將其定位為吸煙公共衛(wèi)生解決方案的一部分。最近在煙草控制中發(fā)表的研究呼吁報紙停止接受煙草公司的資金來推廣他們的產(chǎn)品，無論廣告的形式如何。