俄烏危機已持續(xù)一個多月，期間局勢不斷升級，導(dǎo)致諸多全球跨國公司紛紛停止在兩國境內(nèi)的業(yè)務(wù)，如日本鈴木汽車、嘉士伯啤酒、可口可樂灌裝廠，蘋果、三星、戴爾、麥當勞，甚至微軟都停止在俄羅斯的銷售和服務(wù)，還有眾多公眾熟知的汽車品牌和護膚品牌紛紛退出俄羅斯市場。與此同時，全球領(lǐng)先的四大煙草公司也在調(diào)整他們的戰(zhàn)略。他們在20世紀90年代通過收購俄羅斯國有工廠開始進入并逐步主導(dǎo)該國煙草市場，也是世界第四大市場。

菲莫國際暫停烏克蘭業(yè)務(wù)運營，縮減俄羅斯業(yè)務(wù)

哈爾科夫是烏克蘭第二大城市，是烏克蘭東部的教育與重工業(yè)中心城市，在烏克蘭現(xiàn)有經(jīng)濟發(fā)展及工業(yè)格局中占據(jù)著主導(dǎo)作用。蘇聯(lián)解體后，烏克蘭繼承原蘇聯(lián)近25%的工業(yè)產(chǎn)能，但基本在以哈爾科夫為中心的東部地區(qū)。自俄羅斯軍隊對烏克蘭發(fā)起特別軍事行動后，俄烏雙方在哈爾科夫地區(qū)展開了激烈的炮戰(zhàn)和巷戰(zhàn)。

為確保在烏克蘭同事的安全和保障，菲莫國際暫停了該國的業(yè)務(wù)，包括其在哈爾科夫的工廠。菲莫國際首席執(zhí)行官Jacek Olczak表示，我們的同事及其家人的安全和保障是我們最關(guān)心的問題，因此我們暫停了在烏克蘭的業(yè)務(wù)。建議我們的員工呆在家里或任何安全的地方，并遵守當?shù)卣闹甘尽?/p>

Olczak表示，菲莫國際已幫助800多人從受影響最嚴重的地區(qū)撤離；為留在烏克蘭的員工提供重要援助；為離境人員在周邊國家提供后勤、醫(yī)療、資金等實際支持，在此期間將繼續(xù)向其所有烏克蘭員工支付工資，履行相關(guān)的法律義務(wù)。

菲莫國際于1994年進入烏克蘭市場，目前在烏克蘭擁有1300多名員工。2021年，烏克蘭約占該公司卷煙和加熱煙草總出貨量的2%。該公司表示，已制定應(yīng)急計劃，一旦條件安全后，將重新開始運營。

菲莫國際進入俄羅斯市場比烏克蘭市場早兩年，于1992年在俄羅斯開設(shè)了第一家代表處，目前在俄羅斯雇傭了3200多名員工。2021年，俄羅斯占菲莫國際總出貨量的近10%，占凈收入的6%左右。自危機爆發(fā)后，面臨日益復(fù)雜和迅速變化的監(jiān)管和運營環(huán)境，菲莫國際的董事會和高級管理人員正在研究有序退出俄羅斯市場的方案。

由于供應(yīng)鏈持續(xù)中斷，菲莫國際已宣布停止為俄羅斯市場供應(yīng)一些卷煙產(chǎn)品，暫停了在該國的營銷活動和計劃投資，包括所有新產(chǎn)品發(fā)布以及商業(yè)、創(chuàng)新和制造投資。菲莫國際還啟動了縮減其在俄羅斯的制造業(yè)務(wù)的計劃。菲莫國際表示，取消了計劃于2022年在俄羅斯推出的所有產(chǎn)品，包括原計劃于2022年3月推出的旗艦加熱煙草產(chǎn)品IQOS Iluma、200億個與IQOS Iluma相配套的Terea煙彈，以及相關(guān)的持續(xù)投資1.5億美元。

鑒于該公司在俄羅斯和烏克蘭面臨風(fēng)險，可能嚴重影響菲莫國際公司的銷售，摩根大通將這家跨國公司的股票評級從增持下調(diào)至中性。摩根大通稱，菲莫國際總銷售額的8%左右來自俄羅斯和烏克蘭。

英美煙草暫停烏克蘭業(yè)務(wù)，暫停俄羅斯投資，尋求轉(zhuǎn)讓

英美煙草公司在烏克蘭擁有1000多名員工，在俄羅斯擁有約2500名員工。目前，英美煙草已暫停在烏克蘭的所有業(yè)務(wù)和制造業(yè)務(wù)，向那里的員工提供力所能及的一切支持和幫助，包括搬遷和臨時住宿。

英美煙草控制著俄羅斯煙草市場將近25%的份額，在俄羅斯全國范圍內(nèi)建立了完整的員工隊伍，包括大量的本地制造。沖突爆發(fā)伊始，該公司表示繼續(xù)運營在俄羅斯的業(yè)務(wù)，希望在這個極其復(fù)雜和不確定的時期，照顧好員工及其家人，但暫停對俄羅斯的所有計劃資本投資。

然而隨著俄烏沖突不斷加劇，英美煙草隨后開始尋找對俄羅斯業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓感興趣的各方。英美煙草首席營銷官金斯利惠頓表示，英美煙草的分銷商可能對轉(zhuǎn)讓感興趣，并補充說，退出該業(yè)務(wù)或停止銷售或制造將被俄羅斯視為刑事破產(chǎn)，英美煙草將面臨法律后果。

目前，英美煙草表示正在就將其俄羅斯業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到俄羅斯的SNS集團公司進行深入談判。SNS發(fā)言人稱，生產(chǎn)水平和供應(yīng)鏈和分銷鏈將通過轉(zhuǎn)移來維持。英美煙草是否會完全退出或繼續(xù)為SNS提供原材料或制造支持，目前尚不清楚。

日煙國際暫停在烏運營，暫停俄羅斯所有新投資和營銷活動

日煙國際也暫停了其烏克蘭工廠的生產(chǎn)。這家工廠位于烏克蘭中部的克列緬丘格，是第聶伯河中游的一個港市，專門為日本市場生產(chǎn)駱駝牌雪茄。該工廠900名工人的安全已經(jīng)得到確認，目前尚不清楚何時能夠恢復(fù)運營，但該工廠庫存充足，預(yù)計對日本銷售的影響有限。公司將密切關(guān)注事態(tài)發(fā)展。

日煙國際在俄羅斯擁有四家工廠，近4,000名員工。該公司認為目前在俄羅斯經(jīng)營面臨前所未有的挑戰(zhàn)，因此宣布暫停在該國的所有新的投資和營銷活動，并中止在俄羅斯推出其Ploom X加熱煙草產(chǎn)品計劃。該公司還表示需要一些時間來評估該國局勢的長期影響，如果經(jīng)營環(huán)境和地緣政治局勢沒有顯著改善，不能排除暫停其在該國的制造業(yè)務(wù)的可能性。

帝國品牌暫停在烏克蘭和俄羅斯所有業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)讓俄羅斯資產(chǎn)

俄羅斯和烏克蘭是帝國品牌相對較小的市場，占2021年凈收入的2%和調(diào)整后的營業(yè)利潤的0.5%左右。

該公司為在烏克蘭的同事及其家人提供交通和住宿，幫助他們逃離受沖突影響最嚴重的地區(qū)，并為離開烏克蘭的員工提供重新安置援助。雖然烏克蘭停工將產(chǎn)生一些持續(xù)成本，但影響非常有限。

與此同時，帝國品牌先是暫停了在俄羅斯的所有業(yè)務(wù)，停止其伏爾加格勒工廠的生產(chǎn)，并停止所有銷售和營銷活動，優(yōu)先考慮在該國1000名員工的安全和福祉。目前，帝國品牌已開始與當?shù)氐谌骄推涠砹_斯資產(chǎn)和業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)讓進行談判。該公司發(fā)布聲明稱，在當前情況下，將業(yè)務(wù)作為一個持續(xù)經(jīng)營的企業(yè)有序轉(zhuǎn)移將符合俄羅斯同事的最大利益。在完成轉(zhuǎn)讓前，帝國品牌還將繼續(xù)支付他們的薪水。

結(jié)語

由于俄烏沖突，多個國家和國際組織對俄羅斯采取了嚴厲的制裁措施，此時的俄羅斯正值“水深火熱”之中，各行各業(yè)的跨國公司紛紛“站隊”，退出該國市場。然而，四大跨國煙草公司30多年來在俄羅斯市場投入了大量成本，已形成了一個成熟的網(wǎng)絡(luò)。俄羅斯不僅僅是一個新興市場，四大煙草巨頭可以在那里銷售在美國和歐洲長期下滑的卷煙產(chǎn)品和新型煙草產(chǎn)品。

菲莫國際公司于2016年在日本推出IQOS，但它在莫斯科發(fā)展迅速，并在2020年占據(jù)了莫斯科市場的15%。目前，菲莫國際加熱煙草銷售額的近四分之一來自俄羅斯和烏克蘭。這兩個國家對于菲莫國際實現(xiàn)“無煙未來”、英美煙草“更美好的明天”的愿景至關(guān)重要。這也是他們非常謹慎，不愿從俄羅斯全面撤退的原因。目前，俄烏第五輪談判取得重大進展，是否標志著形勢明朗化，兩國煙草市場未來如何，讓我們拭目以待。