世界上最大的跨國煙草公司正在42個(gè)低收入和中等收入國家的操場(chǎng)和學(xué)校附近為孩子們做香煙廣告。這是最近發(fā)表的論文的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)。

通過在19500個(gè)銷售點(diǎn)收集的實(shí)地?cái)?shù)據(jù)，我們確定了煙草行業(yè)的廣告和促銷展示了四種常見的策略。其中包括在零食、糖果和含糖飲料附近擺放香煙;將香煙廣告放置在兒童視線水平附近;通過廣告和/或產(chǎn)品展示營銷調(diào)味香煙;只賣一根香煙。

我們收集了全球100多個(gè)城市的一所或多所學(xué)校和/或操場(chǎng)250米(約820英尺)范圍內(nèi)香煙銷售的數(shù)據(jù)。這些地點(diǎn)包括非洲、亞洲、中美洲、歐洲、北美和南美的大多數(shù)首都城市。

我們的發(fā)現(xiàn)與在高收入國家進(jìn)行的類似研究相一致?？偟膩碚f，我們和其他人的研究表明，在缺乏強(qiáng)有力的限制和執(zhí)法的情況下，煙草行業(yè)正在世界各地采用類似的營銷策略，我們相信其具體意圖是吸引兒童和青少年并使其上癮。

為什么它很重要？

世界各地的許多司法管轄區(qū)已實(shí)施法律，禁止在廣播、電視和廣告牌上做煙草制品廣告。因此，限制相對(duì)較少的銷售點(diǎn)機(jī)會(huì)已成為煙草公司營銷戰(zhàn)略的一個(gè)關(guān)鍵組成部分。這包括“四大”全球巨頭:菲利普莫里斯國際、英美煙草、日本煙草國際和帝國煙草。

先前的研究已經(jīng)證實(shí)，面對(duì)廣告限制，煙草行業(yè)將重新把營銷努力和資金重點(diǎn)放在銷售點(diǎn)等不受監(jiān)管的渠道上。煙草公司自己也承認(rèn)銷售點(diǎn)渠道的有效性，制定有效的營銷策略和資源，以使?jié)撛阡N售最大化。煙草公司為零售商以這種方式推銷其產(chǎn)品提供獎(jiǎng)勵(lì)。

我們的發(fā)現(xiàn)總結(jié)如下，表明煙草行業(yè)廣泛使用銷售點(diǎn)廣告，并始終以青年為目標(biāo)。

在我們研究的90%的國家中，香煙被陳列在垃圾食品或含糖飲料附近，包括一些兒童觸手可及的自助展示品。

在我們研究的76%的國家中，我們發(fā)現(xiàn)了宣傳調(diào)味香煙的廣告或展示，調(diào)味香煙以吸引未成年人而聞名。

78%的國家銷售煙草的商店只銷售單支香煙，這使得該產(chǎn)品更實(shí)惠。

所有42個(gè)低收入和中等收入國家的銷售點(diǎn)都在兒童的視線水平上展示香煙廣告，其中包括“四大”煙草產(chǎn)品或廣告。

研究清楚地表明，在銷售點(diǎn)經(jīng)常接觸煙草廣告和促銷的兒童與那些接觸較少的兒童相比，嘗試吸煙的幾率更高，未來更容易受到吸煙的影響。全世界每年有800萬人死于吸煙，是可預(yù)防死亡的主要原因。

專家們還證實(shí)了銷售點(diǎn)廣告與吸煙相關(guān)的行為和信念之間的聯(lián)系，比如吸煙比實(shí)際危害小的誤解，以及戒煙的可能性較低。

接下來是什么

我們的工作集中在消費(fèi)者看到的東西上，不區(qū)分合法銷售的產(chǎn)品和非法銷售的產(chǎn)品。

《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》是一項(xiàng)得到182個(gè)締約方批準(zhǔn)、覆蓋全球90%以上人口的國際條約，該公約建議采用各種循證戰(zhàn)略來對(duì)抗這些營銷策略。這些措施包括全面禁止煙草廣告、促銷和贊助，禁止煙草無裝飾包裝，在煙草包裝上印制醒目的健康警告，禁止銷售單支香煙，以及對(duì)口味進(jìn)行監(jiān)管。