英美煙草公司 (BAT)中北歐區(qū)域總監(jiān)G?khan Bilgic：“我們需要以目標為導向的教育政策，而不是無效的廣告禁令”。

G?khan Bilgic 自 2022 年 4 月起擔任中歐北部地區(qū)總監(jiān)，并擔任德國 BAT 公司管理層的發(fā)言人。

用正確的品牌打造更美好的未來——這是BAT宣布的目標。BAT（品牌包括 Pall Mall、好彩、Vuse、Glo）的中歐北部區(qū)域總監(jiān)G?khan Bilgic解釋了為什么適當?shù)膹V告和營銷自由對他的團隊而言至關重要，以及教育所起的作用。

問：“停止這種廣告？！接受失去、廣告禁令、可持續(xù)性：動蕩時期的溝通”——這是今年 OWM 峰會的座右銘。廣告不再像現(xiàn)在這樣投放了嗎？

G?khan Bilgic答： “廣告是昂貴的，但沒有廣告就更昂貴了。” - Paolo Bulgari（奢侈品牌寶格麗創(chuàng)始人的孫子）的這句話恰當?shù)孛枋隽藴贤ǖ闹匾浴绕涫窃诋斀袷澜?#xff0c;尤其是對 BAT 而言。這是為什么？因為從長遠來看，我們希望與正確的品牌建立更美好的未來。

問：可以具體講解一下嗎？

答：推動我們的業(yè)務從煙草集團轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥奉愊M品公司是我們最重要的目標。最重要的是，這是一個健康政策問題：我們希望通過提供降低風險*的產(chǎn)品來最大限度地減少我們業(yè)務對健康的影響。但只有通過更高的品牌意識和教育，我們才能全面告知消費者替代產(chǎn)品的可用性。通過這樣做，我們增加了減少吸煙對個人和社會造成的健康風險的機會。

問：這并不總是很容易溝通，是嗎？

答：最大的挑戰(zhàn)之一是如何向吸煙者傳達電子煙和加熱煙草產(chǎn)品等產(chǎn)品的風險低于吸煙的風險，即使溝通選擇有限。根據(jù) 2018 年英國公共衛(wèi)生和 2017 年英國下議院科學技術委員會等衛(wèi)生部門的數(shù)據(jù)，電子煙的風險降低了 95%。我們最近發(fā)表了一項臨床研究，即繼續(xù)吸煙、改用煙草加熱產(chǎn)品或戒煙的吸煙者在 360 天后暴露的生物標志物和潛在危害的生物標志物的變化已發(fā)表，其數(shù)據(jù)顯示從香煙轉(zhuǎn)換到我們的加熱煙草產(chǎn)品Glo時會產(chǎn)生積極的長期影響。許多研究表明，人們錯誤地認為替代產(chǎn)品與香煙一樣有害。

問：這就是你想開始交流的地方？

答：降低吸煙者的風險涉及提供清晰易懂的信息。這是成年吸煙者做出明智決定的唯一途徑。他們需要知道可以信任哪些品牌和產(chǎn)品。因此，除了必要的教育之外，我們的品牌意識也非常重要。它們是導致消費者接受的質(zhì)量和信任的標志。憑借我們的電子煙Vuse和我們的加熱煙草產(chǎn)品Glo，我們在短短幾年內(nèi)創(chuàng)造了如此強大的品牌。

問: 那么你對未來有什么希望呢？

答：我們擁有足夠的廣告和營銷自由至關重要。我們需要這些自由來負責任地教育成年吸煙者我們的品牌、他們的產(chǎn)品以及他們對吸煙的好處。在衛(wèi)生政策方面，我們需要有效的教育政策，而不是無效的廣告禁令。正如Paolo Bulgari 曾經(jīng)說過的：“廣告很貴，沒有廣告更貴?！?/p>