宣布退出

今年2月，隨著國際政治局勢變動，俄羅斯受到西方主要國家的一系列經(jīng)濟制裁，煙草領(lǐng)域也不例外。 從3月開始，四大煙草公司相繼宣布退出俄羅斯市場，并訂立了各不相同的退出方案。

1. 英美煙草?

主要品牌：Kent, Rothmans, Lucky Strike, Vogue, Pall Mall, ?Ява?

已經(jīng)向媒體透露，該巨頭的資產(chǎn)將轉(zhuǎn)讓給其分銷商（一家處理產(chǎn)品批發(fā)采購的公司）-SNA公司集團，在資產(chǎn)轉(zhuǎn)移后，新所有者將繼續(xù)生產(chǎn)和其他業(yè)務流程。

2. 帝國煙草

主要品牌 ：Davidoff、Jade、P&S、West、Maxim

高管報告了業(yè)務轉(zhuǎn)移的情況。繼任者是四名俄羅斯高級經(jīng)理，他們在與這家煙草巨頭相關(guān)的公司工作。

3.?菲莫國際

主要品牌：Marlboro, Parliament, L&M, Chesterfield, Bond Street

總公司考慮重組其在俄羅斯的業(yè)務，包括可能的資產(chǎn)轉(zhuǎn)移。（順便說一句，據(jù)《福布斯》報道，菲莫國際在2020年已成為占據(jù)俄羅斯市場份額最大的外國公司）。

4.?日煙國際

主要品牌：溫斯頓、駱駝、LD、Sobranie、Больше

公司已經(jīng)暫停了在俄羅斯的新投資，并繼續(xù)“評估其業(yè)務發(fā)展的各種選擇，包括所有權(quán)的潛在轉(zhuǎn)移”。

難舍難分

煙草市場作為利潤高、消費需求穩(wěn)定的貿(mào)易市場，一直以來都是俄羅斯聯(lián)邦財政稅收的重要組成部分，2021年政府年報顯示，俄羅斯煙草業(yè)的稅收預算約為7000億盧布－這是僅次于石油和天然氣的第二名，而酒精稅收位居第三。

對企業(yè)而言，面對全球第四大煙草消費市場的穩(wěn)定利潤，退出與否，直接關(guān)系公司未來一年甚至數(shù)年的財務計劃。畢竟煙草消費市場規(guī)模每年變化穩(wěn)定，尋找新的近4000萬煙民的消費市場，是極具難度和挑戰(zhàn)的目標。

煙草正在緩慢離開俄羅斯

根據(jù)英美煙草公司的報告，2022年上半年，BAT的凈利潤下降了1.7倍，降至19.38億英鎊（23億美元），預估其離開俄羅斯造成的損失為9.57億英鎊（約合12億美元），該損失與資產(chǎn)和負債的減值有關(guān)。

帝國煙草財報顯示，截至9月，營收利潤同比去年下降14.7%至26.8億英鎊，離開俄羅斯使該集團損失了將近4億英鎊的收益，并導致煙草總銷量在下半年比2021年同期下降了8.4%，全年下降了4.7%。

菲莫國際2022年第三季度財務報表估計，其在俄羅斯的資產(chǎn)規(guī)模為26億美元。該公司計劃在俄羅斯建立一個自給自足的獨立組織。并暫緩退出俄羅斯市場。

日本煙草在俄羅斯市場業(yè)務結(jié)構(gòu)不同，退出，對總公司的影響與相對較小。其上半年財報顯示，2022年所有指標都有增長，但俄羅斯部分一切都很困難：銷售和市場份額正在下降。

回歸商業(yè)本質(zhì)，面對巨額經(jīng)濟損失，如何穩(wěn)定由此帶來的影響成為煙草巨頭們不得不面對的難題。

故而，四大煙草公司的所有者一直非常謹慎地尋找繼承人，他們考慮把在俄羅斯的業(yè)務移交給曾經(jīng)的合作伙伴，具體條款是保密的。從法律層面看起，交接過程是合規(guī)的；但實質(zhì)上，很可能只是把公司進行信托管理。這樣，時機成熟，即可重返俄羅斯市場；或者只是紙面上宣布退出，以應對各方壓力，但在事實上繼續(xù)管理企業(yè)，與“公司新主人”分享利潤。

退而不出

“吸煙者權(quán)利運動”執(zhí)行董事、尼古丁聯(lián)盟負責人Andrey Loskutov表示：“政治和經(jīng)濟并不總是并肩進行，沒有必要過度關(guān)注政治聲明，例如：我的朋友，一家國際醫(yī)療公司的俄羅斯代表處負責人，講述了他的國際老板打電話的告訴他，雖然我們已經(jīng)就暫停俄羅斯業(yè)務發(fā)表了聲明，但你們該工作還工作?！?/p>

四大煙草退出聲明宣布后，根據(jù)俄聯(lián)邦統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，與俄羅斯接壤的吉爾吉斯斯坦和哈薩克斯坦煙草訂購量比平時顯著增多。而煙草公司在這些國家均設有辦事處。

11月，“打擊非法販運工業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域國家職能科學中心（ANO）”副主任Baysolt Khamzatov指出，根據(jù)該組織的最新研究，在整個俄羅斯，非法販運煙草產(chǎn)品在有些地區(qū)市場份額提升明顯：圣彼得堡增至18.8%、諾夫哥羅德增至43.6%、莫斯科地區(qū)增長了2倍；非法營業(yè)額增長最大的，主要是農(nóng)村地區(qū)和邊境地區(qū)。

他還表示，各地區(qū)繳獲的走私煙草，主要為日本JTI、英美煙草和美國菲利普·莫里斯的產(chǎn)品。而在俄羅斯，這些品牌的工廠提供了高達80%的銷售量。從歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟（EAEU）成員國非法進口的香煙對俄羅斯非法市場的貢獻最大。其中，92%的供應品在白俄羅斯。吉爾吉斯斯坦和亞美尼亞生產(chǎn)商也在增加。

四大煙草公司宣布退出俄羅斯市場至今已有半年，但市面流通的該類公司產(chǎn)品并沒有因此減少，反而因非法市場的活躍，某些地區(qū)能以低于市場價的價格拿貨。

與俄羅斯JTI國家當局合作的經(jīng)理Roman Troshkin表示，消費者的興趣很容易理解（物美價廉）。EAEU（歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟）有不同的消費稅率和不同的香煙最低價格。而俄羅斯是聯(lián)盟所有國家中消費稅最高的。例如，在俄羅斯聯(lián)邦，法律規(guī)定香煙的最低價格為每包112盧布，在吉爾吉斯斯坦，根據(jù)類似計劃為65盧布，在哈薩克斯坦為71盧布。在白俄羅斯和亞美尼亞，最低費用沒有法律規(guī)定，但分別為30盧布和57盧布。

同樣產(chǎn)品的價格差異明顯，在收入下降的背景下，非法產(chǎn)品變得極具吸引力。

俄周邊接壤國家煙草貿(mào)易的活躍，使四大煙草公司在俄羅斯處于退而不出的境地。作為特殊快消品的煙草，正是因為其依賴性，煙草市場需求常年穩(wěn)定。面對穩(wěn)定不斷的利潤，“四大煙草公司全面退出俄羅斯”至少在市場層面沒有明顯體現(xiàn)，產(chǎn)品流通依然活躍，且非法市場內(nèi)的銷量節(jié)節(jié)攀升。

預計這種狀態(tài)依然會持續(xù)，或許隨著政治局勢的改變，退出與否，將迎來揭曉。