尼古丁袋（又稱現(xiàn)代口含煙）產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)發(fā)展迅速。根據(jù)無(wú)煙世界基金會(huì)（FSFW）的數(shù)據(jù)，尼古丁袋2021年全球銷售收入約為23.8億美元。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Market Reports World估計(jì)，2022年全球尼古丁袋市場(chǎng)銷售收入達(dá)58.6億美元。預(yù)計(jì)從目前到2028年，尼古丁袋市場(chǎng)有望以31%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)張。

市場(chǎng)充滿潛力

尼古丁袋對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很有吸引力，因?yàn)檫@種產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特，可以在禁止吸煙或禁止使用霧化產(chǎn)品的場(chǎng)所使用，使用后像普通垃圾那樣拋棄即可。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球五大領(lǐng)先的尼古丁袋制造商合計(jì)所占市場(chǎng)份額約為82.2%。其中，瑞典火柴公司以48.7%的市場(chǎng)份額位居第一，緊隨其后的是英美煙草（約占20.3%的市場(chǎng)份額）、斯威舍國(guó)際公司（約占6.4%的市場(chǎng)份額）、奧馳亞集團(tuán)（約占5.4%的市場(chǎng)份額）和日煙國(guó)際（約占1.4%的市場(chǎng)份額）。

瑞典和美國(guó)是全球主要的尼古丁袋消費(fèi)市場(chǎng)。這兩個(gè)國(guó)家都具有使用無(wú)煙氣產(chǎn)品的傳統(tǒng)。在美國(guó)，尼古丁袋品類目前占據(jù)煙草市場(chǎng)2%的份額。在美國(guó)尼古丁袋市場(chǎng)上，有一個(gè)品牌表現(xiàn)出類拔萃，那就是瑞典火柴公司的ZYN品牌。該品牌2016年在美國(guó)上市，自上市以來(lái)銷量實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，現(xiàn)已成為尼古丁袋市場(chǎng)的領(lǐng)先者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，ZYN品牌在2022年第三季度約占美國(guó)尼古丁袋市場(chǎng)份額的66.5%，在2022年第四季度的市場(chǎng)份額超過(guò)76%。ZYN品牌的市場(chǎng)覆蓋率在美國(guó)西部特別高，該品牌在美國(guó)最早上市的地區(qū)就是那里。

產(chǎn)量持續(xù)提高

近年來(lái)，瑞典火柴公司不斷提高尼古丁袋產(chǎn)量。7年前，ZYN品牌首次在美國(guó)市場(chǎng)亮相時(shí)，在美國(guó)西部約有4萬(wàn)家零售店銷售尼古丁袋。到2021年年底，尼古丁袋已經(jīng)能夠在美國(guó)12萬(wàn)多家零售店買到。瑞典火柴公司將ZYN品牌尼古丁袋的美國(guó)出貨量從2020年的1.141億罐增加到2021年的1.739億罐。2020年2月，該公司宣布提高產(chǎn)能，使其工廠從2022年起每年生產(chǎn)2億多罐尼古丁袋。

ZYN品牌尼古丁袋是由煙草中提取的煙堿制造而成，有多種口味，其中包括咖啡味、肉桂味或柑橘味等。瑞典火柴公司已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)推出了ZYN Menthol（薄荷味）和ZYN Chili（辣椒味）。

在美國(guó)，尼古丁袋產(chǎn)品由美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)監(jiān)管，產(chǎn)品銷售對(duì)象有年齡限制，并且要接受上市前評(píng)估。瑞典火柴公司于2020年3月提交了在美國(guó)市場(chǎng)上銷售的ZYN品牌尼古丁袋產(chǎn)品的上市前申請(qǐng)。這些申請(qǐng)要通過(guò)美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局的審查。瑞典火柴公司稱，ZYN品牌尼古丁袋所有成分都符合檢測(cè)要求。有研究表明，很多煙草消費(fèi)者都對(duì)ZYN品牌尼古丁袋感興趣。

ZYN品牌尼古丁袋在美國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)成功是促使菲莫國(guó)際收購(gòu)瑞典火柴公司的因素之一。擁有瑞典火柴公司的股份將使菲莫國(guó)際在美國(guó)尼古丁袋市場(chǎng)占據(jù)有利地位，菲莫國(guó)際在美國(guó)市場(chǎng)還沒(méi)有此種業(yè)務(wù)。

2022年5月，菲莫國(guó)際出價(jià)約160億美元收購(gòu)瑞典火柴公司。瑞典火柴公司的部分股東提出反對(duì)意見(jiàn)，因此菲莫國(guó)際在去年10月提高了報(bào)價(jià)。然而，擁有這家瑞典公司近1%股份的Framtiden Partnership公司拒絕接受提高后的報(bào)價(jià)，認(rèn)為菲莫國(guó)際低估了瑞典火柴公司在快速增長(zhǎng)的尼古丁袋市場(chǎng)的真正價(jià)值。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

盡管ZYN品牌在美國(guó)尼古丁袋市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。據(jù)瑞典火柴公司介紹，許多公司都在開拓尼古丁袋市場(chǎng)，有的公司對(duì)瑞典火柴公司提出了挑戰(zhàn)。

2021年8月2日，Dryft Sciences公司向美國(guó)加利福尼亞州中央?yún)^(qū)地方法院提起訴訟，聲稱瑞典火柴公司對(duì)其采用了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段。

Dryft Sciences公司是由美國(guó)最大的特種煙草產(chǎn)品進(jìn)口商、營(yíng)銷商和分銷商克里特島國(guó)際公司（Kretek International）創(chuàng)立的，專門從事尼古丁袋的生產(chǎn)銷售業(yè)務(wù)。

在2019年9月的一份聲明中，克里特島國(guó)際公司宣布，Dryft Sciences公司要大幅增加生產(chǎn)能力，并在全球推出其尼古丁袋產(chǎn)品。2020年，該公司生產(chǎn)了3000萬(wàn)罐尼古丁袋，2021年生產(chǎn)了6000萬(wàn)罐尼古丁袋。

面對(duì)Dryft Sciences公司的挑戰(zhàn)，瑞典火柴公司要求美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)調(diào)查Dryft Sciences公司，稱其尼古丁袋產(chǎn)品侵犯了自己的專利；同時(shí)向美國(guó)加利福尼亞州中央?yún)^(qū)地方法院起訴了Dryft Sciences公司，對(duì)其提出商業(yè)索賠。

Dryft Science公司在一份聲明中表示，由于瑞典火柴公司的法律訴訟行為，Dryft Sciences公司無(wú)法按照預(yù)期制造和銷售其產(chǎn)品。這導(dǎo)致該公司的市值大幅下降。2020年10月20日，Dryft Sciences公司以1.5億美元的價(jià)格將其價(jià)值4.85億美元的品牌、配方以及其他相關(guān)資產(chǎn)出售給英美煙草。自此，英美煙草將Dryft Sciences公司的產(chǎn)品歸入其尼古丁袋品牌Velo的名下。