它們被稱為Anita、Leme或Nexus，有巧克力、香蕉、咖啡和強(qiáng)薄荷等口味。草本加熱不燃燒(HnB)棒在歐洲市場越來越受歡迎。他們不使用煙草，而是使用紅茶作為載體材料，這種材料充滿香氣，可能含有尼古丁，也可能不含有尼古丁。這些小棒與普通的煙草加熱裝置一起使用。大多數(shù)草藥消耗品都與加熱葉片系統(tǒng)兼容，就像最初的IQOS一樣。

盡管這仍然是一個很小的細(xì)分市場，但這個細(xì)分市場正在增長——而且是分散的。煙草情報(bào)公司在最近發(fā)表的一份報(bào)告中指出，在互聯(lián)網(wǎng)上用五種歐洲語言搜索“草藥棒”一詞，在31個網(wǎng)站上搜索到近900種產(chǎn)品。

煙草情報(bào)(tobacco Intelligence)的出版商羅望子情報(bào)(Tamarind Intelligence)的編輯主任巴納比·佩奇(Barnaby Page)表示，不含煙草的草藥HnB消費(fèi)品處于監(jiān)管的灰色地帶，尤其是如果它們不含尼古丁的話。他說:“當(dāng)歐盟煙草制品指令(TPD2)最初制定時，沒有人預(yù)料到這些產(chǎn)品。”“因此，雖然有一些涵蓋包裝和標(biāo)簽等方面的一般規(guī)定，但它們并沒有像大多數(shù)煙草產(chǎn)品那樣適用于它們的嚴(yán)格要求。”

在捷克共和國、德國、匈牙利、波蘭和英國，煙草情報(bào)公司確定了19個品牌。在除捷克共和國以外的所有國家，不含尼古丁的消費(fèi)品比含尼古丁的消費(fèi)品更為普遍。這類產(chǎn)品的數(shù)量最多的是匈牙利，那里有加熱煙草產(chǎn)品(htp)的大市場。根據(jù)TobaccoIntelligence的數(shù)據(jù)，2022年，只有立陶宛和日本的htp在整個煙草市場中所占的份額更高。根據(jù)佩奇的說法，草藥HnB產(chǎn)品在匈牙利的成功可能僅僅是對htp定價(jià)的回應(yīng)。作為電子煙市場的英國，草藥HnB產(chǎn)品的數(shù)量最少，但在獨(dú)特品牌數(shù)量上排名第二。

在煙草情報(bào)調(diào)查的五個國家中，Healcier是互聯(lián)網(wǎng)上最常搜索的草藥HnB品牌，其次是Heccig和Nuso。平均而言，每個品牌有八種不同的口味，水果口味和清涼口味，如薄荷或薄荷，最受歡迎。每包20根的平均零售價(jià)為4.40歐元(4.79美元)，在波蘭最便宜，在德國最貴，平均零售價(jià)分別為3.30歐元和6.20歐元。

在所分析的五個國家中，一包兼容的草藥熱棒的平均價(jià)格低于一包IQOS紙的推薦零售價(jià)，其中匈牙利的差異最大，草藥替代品比IQOS消耗品平均便宜1.15歐元。因?yàn)樗鼈儾缓瑹煵?#xff0c;以茶為基礎(chǔ)的產(chǎn)品避免了煙草稅，只需要繳納增值稅。

這些草藥棒在煙草店、電子煙商店、超市和便利店銷售，也通過在線市場、社交媒體網(wǎng)站或各品牌自己的在線商店等在線渠道銷售。在亞馬遜所有八個針對歐盟國家的網(wǎng)站上也可以買到。大多數(shù)產(chǎn)品都有自己的品牌加熱裝置，但也與現(xiàn)有的加熱裝置兼容。

低進(jìn)入門檻

根據(jù)佩奇的說法，草藥可燃物市場是機(jī)會主義的。他說:“在電子煙的方式上，甚至在加熱煙草的方式上，這都沒有戲劇性的范式轉(zhuǎn)變?！薄斑@是利用特定市場需求和特定監(jiān)管形勢的一種方式。”制造商的進(jìn)入門檻很低，與電子煙模式?jīng)]有什么不同。佩奇說:“這就像生產(chǎn)電子液體——你可以在很小的范圍內(nèi)做到這一點(diǎn)。”“你不需要制造非常復(fù)雜的工廠?！?/p>

就構(gòu)造而言，消耗品類似于HTP單元。該產(chǎn)品的特點(diǎn)是一個棉芯吸嘴，然后是一個由食品級硅膠制成的冷卻裝置，在棒的末端，茶葉含有植物甘油、丙二醇、苯甲酸鈉和山梨酸鉀的混合物。它們的尼古丁含量在0%到4%之間。

在TobaccoIntelligence分析的19個品牌中，有7個品牌同時含有尼古丁和非尼古丁變體;其中7個只提供不含尼古丁的香煙，5個只提供含尼古丁的消耗品。報(bào)告稱，每個品牌的口味選擇從2種到18種不等，總共有112種不同的口味。

這些品種將很快呈現(xiàn)出具有競爭優(yōu)勢的草藥加熱產(chǎn)品。從10月23日起，非煙草味的htp將在整個歐盟成為非法產(chǎn)品。然而，草藥替代品的潛在成功可能是短暫的。該指令的修訂版本TPD3預(yù)計(jì)將于2024年發(fā)布。佩奇希望歐盟擴(kuò)大覆蓋產(chǎn)品的定義。

“包括草藥在內(nèi)的任何東西都會掉進(jìn)去，”他說。煙草監(jiān)管機(jī)構(gòu)過去認(rèn)為煙草和尼古丁是無法區(qū)分的同義詞。很明顯，這在過去的十年里發(fā)生了變化。所以尼古丁必須被視為與煙草不同的一類。TPD3不太可能直接針對草藥消耗品，而是作為總體框架的一部分?！?/p>

也就是說，監(jiān)管既不含煙草也不含尼古丁的產(chǎn)品將是一項(xiàng)挑戰(zhàn)?！澳闳绾蚊髦堑匕阉胍粋€政權(quán)?”他問道。“你實(shí)際上是在吸入茶的蒸氣。我不明白你怎么能理性地把一種調(diào)味的不含尼古丁的產(chǎn)品作為煙草產(chǎn)品來監(jiān)管，因?yàn)樗静皇菬煵莓a(chǎn)品?！?/p>

灰色地帶

根據(jù)它們的銷售方式，不含尼古丁的草藥香煙可能會逃脫監(jiān)管。因?yàn)樗鼈儾皇軣煵莘ㄒ?guī)的約束，草藥加熱棒的制造商可以自由地對他們的產(chǎn)品做出各種各樣的聲明，盡管他們當(dāng)然仍然要遵守一般消費(fèi)者法。

在他們的網(wǎng)站上，經(jīng)營這一細(xì)分市場的公司強(qiáng)調(diào)，在沒有煙草的情況下，他們的草藥棒——至少是不含尼古丁的品種——比煙草產(chǎn)品更容易上癮。

此外，他們還聲稱茶葉沒有經(jīng)過與商業(yè)煙草產(chǎn)品中常見的有害化學(xué)物質(zhì)相同的處理，因此毒性較低。此外，與煙草加熱棒不同，草藥替代品不會留下令人不快的煙草氣味。據(jù)草藥公司稱，由于草藥棒可以讓使用者模仿吸煙時的手嘴動作，它們可能會讓消費(fèi)者更容易戒掉“危險(xiǎn)和上癮”的煙草消費(fèi)。

用一位供應(yīng)商的話說，草藥消耗品可能提供“在味道和體驗(yàn)方面獨(dú)特而愉快的煙草替代品”，制造商經(jīng)常強(qiáng)調(diào)其香氣是多么“自然”。

然而，看看亞馬遜用戶對這些產(chǎn)品的評論，就會發(fā)人深省:一些用戶抱怨這些產(chǎn)品的味道和令人不快的副作用，比如，他們說這些產(chǎn)品嘗起來像黑葉子，吸了四五口后就難以忍受了。還有人提到頭痛和惡心。佩奇說，他不知道有任何關(guān)于草藥對健康影響的科學(xué)研究。

至于這類產(chǎn)品的增長機(jī)會，佩奇說，如果煙草制造商冒險(xiǎn)進(jìn)入這個小市場，他會感到驚訝。他說:“不過，我們確實(shí)知道，他們尋求大麻的原因很明顯?！薄耙苍S我們會看到他們的第二代或第三代草藥棒的發(fā)展?！?/p>

在這種情況下，低尼古丁或不尼古丁的草藥產(chǎn)品可以幫助吸煙者戒煙的觀點(diǎn)當(dāng)然是值得考慮的。目前，煙草制造商只提供具有恒定尼古丁強(qiáng)度的消耗品。

佩奇預(yù)計(jì)，在歐盟對調(diào)味htp的禁令生效后，歐洲草藥消耗品的銷量將會增長。他說:“如果監(jiān)管機(jī)構(gòu)允許，我也可以看到美國開始采用草藥棒?！?/p>