近兩年，尼古丁袋可謂異軍突起，已日益成為傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品的一種受歡迎的替代品，為消費(fèi)者提供了一種小巧而便捷的尼古丁消費(fèi)方式。那么，這種產(chǎn)品為何具有如此大的吸引力呢？

尼古丁袋越來越受歡迎

尼古丁袋由富含尼古丁和多種口味的植物纖維制成，大小和拇指指甲差不多，人們有時(shí)會(huì)將其與瑞典鼻煙混淆。這兩種產(chǎn)品都放在嘴唇下面使用，區(qū)別在于瑞典鼻煙含有煙草，但尼古丁袋不含有任何生煙葉或加工過的煙葉，被認(rèn)為是瑞典鼻煙的先進(jìn)、清潔版本。

尼古丁袋越來越受歡迎可歸因于幾個(gè)因素，其中一個(gè)關(guān)鍵的吸引力是其易用性和便攜性。與卷煙或電子煙不同的是，尼古丁袋便于在各種環(huán)境中使用，不會(huì)產(chǎn)生煙霧或蒸汽。部分尼古丁使用者可以以這種低調(diào)的方式來滿足煙癮，比如在辦公室。其次，尼古丁袋擁有各種口味和尼古丁強(qiáng)度，迎合了不同的消費(fèi)者偏好。尤其是近年來各國對(duì)調(diào)味電子煙的管控越來越嚴(yán)格，尼古丁袋的多種口味選擇非常吸引那些被禁止使用調(diào)味電子煙產(chǎn)品的消費(fèi)者。第三，該產(chǎn)品被用作戒煙輔助劑。

從下面這組數(shù)據(jù)可以直觀感受尼古丁袋的受歡迎程度。2023年，全球尼古丁袋市值為27.7億美元。據(jù)預(yù)測，到2030年，該市場預(yù)計(jì)將達(dá)到236億美元，也就是說，從2024年至2030年的增長率為35.8%。根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，全球尼古丁袋的銷量從2022年的170.9億罐增長到2023年的207.7億罐。其中絕大多數(shù)銷量來自美國，2023年估計(jì)美國售出了149.7億罐，而2022年為126.1億罐。瑞典位居第二，2022年售出了18億罐，2023年估計(jì)售出了22億罐。第三是丹麥，估計(jì)2023年銷量為7.453億罐，2022年為5.892億罐，巴基斯坦和奧地利估計(jì)銷量分別為6.95億罐和4.77億罐。

美國市場競爭激烈

美國有著很強(qiáng)的口腔尼古丁產(chǎn)品使用傳統(tǒng)，即嚼煙，市場也受益于FDA堅(jiān)實(shí)的法律框架，因此尼古丁袋市場競爭非常激烈。在美國，2023年尼古丁袋的零售額為85.8億美元，2022年為72.3億美元。歐睿首席分析師Raphael Moreau預(yù)計(jì)，到2027年，美國現(xiàn)代口服尼古丁市場將達(dá)到110.3億美元。

2022年末，菲莫國際以160億美元收購了瑞典火柴集團(tuán)，成為Zyn品牌的所有者，Zyn隨之成為美國市場的領(lǐng)導(dǎo)者。根據(jù)該公司的數(shù)據(jù)，2023年第三季度，Zyn尼古丁袋的出貨量達(dá)到1.045億罐，與2022年第三季度相比增長了65.7%，在美國尼古丁袋市場遙遙領(lǐng)先。事實(shí)上，該品牌在Z世代中很受歡迎，打入了傳統(tǒng)煙草公司很難進(jìn)入的Z世代市場，主要原因是Zyn比卷煙便宜，零售價(jià)為每罐5美元，而一包煙的價(jià)格為8美元。

除了Zyn之外，2022年，奧馳亞的尼古丁袋品牌On!排名第二，零售量為1540萬罐，價(jià)值份額為11%，僅次于市場領(lǐng)導(dǎo)者，排名第三的是瑞士國際集團(tuán)的Rogue尼古丁袋，在2022年售出了790萬罐。

其他市場開發(fā)潛力巨大

北歐國家的消費(fèi)者使用鼻煙已有兩個(gè)世紀(jì)之久。日煙國際在瑞典推出了其品牌北歐精神（Nordic Spirit），自2018年推出以來發(fā)展迅速，目前在英國、愛爾蘭、菲律賓和瑞士都有售。雖然無煙尼古丁袋類別仍處于起步階段，但全球許多成年煙草和尼古丁消費(fèi)者有興趣嘗試該產(chǎn)品，這有助于新類別在未來幾年大幅增長。根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，英國消費(fèi)者在2022年購買了9210萬罐尼古丁袋；2023年，該類別增長了54.6%。

然而，巴基斯坦是同比增長率最高的國家，2023年達(dá)70.7%。該國估計(jì)有1000萬人使用無煙煙草，相當(dāng)于該國煙草總市場的40%以上。2022年12月，英美煙草公司宣布，它于2020年初在巴基斯坦推出的現(xiàn)代口服尼古丁品牌Velo在該國的月銷量已超過4000萬罐，巴基斯坦也成為該公司第三大尼古丁袋市場。

該類別的大部分增長來自亞太地區(qū)和東歐。例如，在波蘭，這一類別在2023年增長了69.5%。捷克共和國在2022年和2023年的需求也相當(dāng)強(qiáng)勁。

各國監(jiān)管差異

全球?qū)δ峁哦〈谋O(jiān)管不盡相同，不同的國家采取了不同的方法來管控這些產(chǎn)品。一些地區(qū)將尼古丁袋視為煙草產(chǎn)品，對(duì)其進(jìn)行類似的限制和征稅，而另一些地區(qū)則通常根據(jù)尼古丁或消費(fèi)品法規(guī)對(duì)其進(jìn)行不同的分類。

英國將尼古丁袋歸入一般消費(fèi)品安全法規(guī)，而非煙草產(chǎn)品。除瑞典外，歐盟禁止使用鼻煙，現(xiàn)行煙草產(chǎn)品法規(guī)未納入尼古丁袋，即將修訂的《煙草產(chǎn)品指令》（TPD）預(yù)計(jì)將審查尼古丁袋監(jiān)管的現(xiàn)狀。

法國將尼古丁歸類為有毒物質(zhì)，受監(jiān)管措施規(guī)管。

2023年3月，比利時(shí)頒布了一項(xiàng)皇家法令，全面禁止尼古丁袋，荷蘭緊隨其后于次月頒布了該法令。

在德國，尼古丁袋既不受煙草法的監(jiān)管，也不作為食品進(jìn)行監(jiān)管，因此無法合法銷售。

在加拿大，根據(jù)尼古丁含量，尼古丁袋被歸類為“天然健康產(chǎn)品”或處方藥。

在澳大利亞和新西蘭，尼古丁袋是被禁止的，只有處方或批準(zhǔn)作為藥物才能買到。

結(jié)語

總的來說，尼古丁袋作為一種新的產(chǎn)品類別，盡管在不斷擴(kuò)張，但它們?nèi)匀恢皇强诤瑹熓袌龅囊恍〔糠?#xff0c;2022年僅占全球尼古丁行業(yè)的2%左右。

因此，這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域還很年輕，有很大的增長空間，消費(fèi)者還沒有很強(qiáng)的品牌忠誠度，消費(fèi)者很可能會(huì)嘗試新品牌，這對(duì)于新玩家很有吸引力。

然而，隨著市場對(duì)尼古丁袋的需求增長，監(jiān)管機(jī)構(gòu)的興趣也在增加。監(jiān)管機(jī)構(gòu)面臨的挑戰(zhàn)是在些產(chǎn)品的潛在減害效益與對(duì)青少年入門、成癮和產(chǎn)品安全的擔(dān)憂之間取得平衡。

希望未來能夠?qū)υ擃悇e建立一個(gè)循證監(jiān)管框架，而不是一味禁止，因?yàn)闅v史一再表明，對(duì)合法產(chǎn)品的禁令往往不會(huì)達(dá)到其預(yù)期目標(biāo)，反而會(huì)刺激犯罪團(tuán)伙增加非法產(chǎn)品的供應(yīng)以彌補(bǔ)短缺。