英國時(shí)間10月16日，英美煙草公司（BAT）CEO塔德烏·馬羅科（Tadeu Marroco）在“2024年資本市場(chǎng)日（Capital Markets Day 2024）”的網(wǎng)絡(luò)直播中發(fā)布題為“建設(shè)無煙世界”的演講。

馬羅科在演講中表示，隨著全球消費(fèi)者對(duì)健康的日益重視，傳統(tǒng)煙草業(yè)務(wù)面臨著重大挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這一轉(zhuǎn)變，BAT制定了到2035年全面向無煙產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略愿景。公司愿景是到2035年，將實(shí)現(xiàn)其主要業(yè)務(wù)完全轉(zhuǎn)向無煙產(chǎn)品。

無煙產(chǎn)品的收入已經(jīng)占到集團(tuán)總收入的18%

馬羅科表示，目前全球有大約10億吸煙者，而BAT的無煙新類別產(chǎn)品（如霧化電子煙產(chǎn)品、加熱煙草和現(xiàn)代口含煙）為這些消費(fèi)者提供了健康的替代選擇。

無煙產(chǎn)品產(chǎn)品分布｜圖源：BAT

馬羅科分別介紹了公司旗下的無煙產(chǎn)品類型及其市場(chǎng)表現(xiàn)：

? 霧化產(chǎn)品：BAT的霧化產(chǎn)品Vuse在全球多個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)了重要的市場(chǎng)份額，尤其是在法國和英國的高端市場(chǎng)中，Vuse市占率分別達(dá)到67.9%和41.3%。

霧化產(chǎn)品分布｜圖源：BAT

? 加熱煙草產(chǎn)品：glo加熱煙草設(shè)備表現(xiàn)亮眼，特別是在意大利、波蘭、德國和捷克等歐洲國家，glo的市場(chǎng)份額持續(xù)增長。

加熱煙草產(chǎn)品分布｜圖源：BAT

? 現(xiàn)代口含煙：Velo在歐洲的主要市場(chǎng)中穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)地位，特別是在瑞士、波蘭、意大利，市場(chǎng)份額分別達(dá)到95%、94、93.3%。

口含煙產(chǎn)品分布｜圖源：BAT

馬羅科表示，通過持續(xù)的研發(fā)和市場(chǎng)擴(kuò)展，無煙產(chǎn)品將在未來十年內(nèi)成為公司的核心業(yè)務(wù)，并有助于全球煙草業(yè)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。根據(jù)BAT最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，到2024年上半年，BAT無煙產(chǎn)品的收入已經(jīng)占到集團(tuán)總收入的18%，若剔除美國的傳統(tǒng)燃燒煙草產(chǎn)品，這一比例達(dá)到27%。

無煙產(chǎn)品的分布｜圖源：BAT

將提高加熱煙草產(chǎn)品與電子煙的市場(chǎng)表現(xiàn)

馬羅科表示，BAT 在近年來通過專利創(chuàng)新和新產(chǎn)品的不斷升級(jí)，不僅推動(dòng)了業(yè)績?cè)鲩L，還顯著提高了運(yùn)營效率。

特別的是，在新類別產(chǎn)品的開發(fā)方面，BAT著力提升霧化電子煙產(chǎn)品和加熱煙草產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略建立在以下四個(gè)層面。

質(zhì)量增長：通過創(chuàng)新和品牌提升，BAT將進(jìn)一步推動(dòng)新類別產(chǎn)品的高質(zhì)量增長。公司強(qiáng)調(diào)專利保護(hù)，并持續(xù)推出如Vuse Alto這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

可持續(xù)未來：BAT承諾通過減少煙草危害和加速無煙產(chǎn)品的發(fā)展，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展。減少吸煙帶來的健康負(fù)擔(dān)，將是推動(dòng)這一目標(biāo)的核心內(nèi)容。

卓越運(yùn)營：BAT通過優(yōu)化資本效率和提升運(yùn)營能力，確保轉(zhuǎn)型過程中公司能保持穩(wěn)定增長。例如，公司在供應(yīng)鏈中不斷優(yōu)化設(shè)備和技術(shù)，提高加熱煙草產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。

引領(lǐng)誠信與可持續(xù)性：BAT不僅希望在商業(yè)上取得成功，還致力于成為全球減少煙草危害的領(lǐng)軍企業(yè)。通過負(fù)責(zé)任的市場(chǎng)行為，公司正積極塑造行業(yè)的未來。

全球無煙產(chǎn)品的年增長率將達(dá)到4.6%

馬羅科表示，BAT的新類別產(chǎn)品，如glo加熱煙草和Velo現(xiàn)代口含煙，在多個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，特別是在歐洲和美國市場(chǎng)上。

據(jù)英美煙草提供的數(shù)據(jù)，到2024年，歐洲約36%的尼古丁消費(fèi)者已使用無煙產(chǎn)品，相較2020年提升了14個(gè)百分點(diǎn)。新類別產(chǎn)品在30歲以下的消費(fèi)者中尤為受歡迎，這意味著未來市場(chǎng)潛力巨大。

公司預(yù)計(jì)到2035年，全球無煙產(chǎn)品的年增長率將達(dá)到4.6%，大幅超過之前3.8%的增長水平。

無煙產(chǎn)品的年增長率｜圖源：BAT

口服產(chǎn)品預(yù)計(jì)將達(dá)50億英鎊，繼續(xù)深耕美國市場(chǎng)與全球擴(kuò)展

美國市場(chǎng)是目前全球最大的尼古丁市場(chǎng)，2024 年，美國尼古丁產(chǎn)品總收入預(yù)計(jì)將達(dá)到 410 億英鎊， 其中，270 億英鎊來自可燃物（傳統(tǒng)吸煙產(chǎn)品），90 億英鎊來自霧化電子煙產(chǎn)品，50 億英鎊來自口服產(chǎn)品。

BAT在這一市場(chǎng)的早期投資已經(jīng)取得了顯著成果。馬羅科表示，自2017年收購雷諾煙草公司以來，尼古丁產(chǎn)品增長了40%。無煙產(chǎn)品（包括霧化和口服產(chǎn)品）激增了280%。值得注意的是，馬羅科稱Vuse產(chǎn)品在美國市場(chǎng)的市占率高達(dá)50.8%，并在40個(gè)州保持領(lǐng)先地位。

美國業(yè)務(wù)亮點(diǎn)｜圖源：BAT

非法電子煙規(guī)模達(dá)60億英鎊，呼吁政府強(qiáng)化監(jiān)管措施

與此同時(shí)，BAT也在積極支持美國對(duì)非法霧化產(chǎn)品市場(chǎng)的打擊。

BAT展示的數(shù)據(jù)顯示，非法霧化產(chǎn)品目前在美國的市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)60億英鎊，超過 11,500種電子煙產(chǎn)品在美國商店銷售，這削弱了合規(guī)企業(yè)的競(jìng)爭力。BAT呼吁加強(qiáng)監(jiān)管和更高效的執(zhí)法措施。例如要求電子煙公司提交跟蹤號(hào)碼（STN），聯(lián)邦多機(jī)構(gòu)工作組成立了聯(lián)邦多機(jī)構(gòu)工作組，以遏制非法化產(chǎn)品、增加 FDA 警告信、沒收和民事處罰。

值得注意的是，其演講文件配圖為 GEEKBAR 以及 RAZ 的產(chǎn)品。

美國非法電子煙問題｜圖源：BAT

最后，馬羅科表示，BAT不僅通過創(chuàng)新推動(dòng)無煙產(chǎn)品的發(fā)展，還致力于塑造健康、負(fù)責(zé)任的行業(yè)監(jiān)管格局。公司正在與多個(gè)國家的政府和行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)更加健全的監(jiān)管框架，以確保無煙產(chǎn)品的合法性和消費(fèi)者安全。