近期,為大家解讀了菲莫國際、日煙國際等煙草巨頭的三季度財報,對其經(jīng)營數(shù)據(jù)、品類發(fā)展有了新的認(rèn)識。
本文將對另一家煙草巨頭——奧馳亞集團的財報進行解讀,一方面便于了解其最新經(jīng)營狀況,另一方面也為讀者進行橫向?qū)Ρ忍峁┬?shù)據(jù)參考。?
持續(xù)收“米”:營收微降,利潤大增
和其他國際煙草巨頭不同,奧馳亞集團的煙草業(yè)務(wù)集中在美國市場,這是當(dāng)年分拆“菲利普·莫里斯”公司時所定的模式,菲莫國際負(fù)責(zé)除美國市場外的全球業(yè)務(wù),美國市場則劃歸奧馳亞集團。
不過,美國市場的業(yè)務(wù)量已足夠可觀。
據(jù)財報顯示,第三季度奧馳亞實現(xiàn)營收62.59億美元,同比下降0.4%;實現(xiàn)凈利潤22.93億美元,同比增長5.86%;扣除消費稅后的收入增長1.3%,達到53億美元。
放到前三季度來看,奧馳亞實現(xiàn)營收180.44億美元,同比下降2.51%;實現(xiàn)凈利潤82.25億美元,同比增長35.5%。扣除消費稅后的收入下降0.9%,至153億美元。
財報聲稱,營收下滑主要是可吸入煙草產(chǎn)品的凈收入減少,不過口含煙產(chǎn)品凈收入的增加部分抵消了下降的影響。
從營收規(guī)模來看,奧馳亞要高于日煙集團的55億美元(Q3),低于菲莫國際的99億美元(Q3),可見美國市場的規(guī)模之大,哪怕業(yè)務(wù)分拆也能讓奧馳亞賺得盆滿缽滿。
NJOY:規(guī)模擴張,翻盤有望?
自從作別JUUL后,奧馳亞就把“無煙未來”寄托在NJOY上,以挑戰(zhàn)英美煙草VUSE品牌在美國市場的領(lǐng)先地位,進而獲得更多在新煙領(lǐng)域的話語權(quán)。
第三季度,NJOY煙彈出貨量為1040萬個,同比增長15.6%;NJOY設(shè)備的出貨量為110萬臺,同比增長超過100%;在美國市場的零售份額來到6.2%,同比增長了2.8個百分點。?
前三季度來看,NJOY煙彈出貨量為3380萬個,NJOY設(shè)備出貨量為390萬臺;在美國多網(wǎng)點和便利店渠道的零售份額為5.3%。
此前,NJOY宣布年底預(yù)計能將零售渠道擴張至10萬家門店。同時,還宣布了重新提交了藍莓味和西瓜味煙彈產(chǎn)品的PMTA申請,并對ACE2.0設(shè)備添加了限制未成年人使用的技術(shù)。
傳統(tǒng)煙草:持續(xù)“下跌”,仍是“大爹”
第三季度,奧馳亞集團的傳統(tǒng)煙草業(yè)務(wù)仍在下滑,卷煙出貨量同比下降了8.6%,出貨量為176億支,其中萬寶路品牌出貨量為161億支,同比下降7.5%;雪茄出貨量同比下降了1.6%,總出貨量為4.4億支。
前三季度來看,卷煙出貨量為520億支,同比下滑10.6%;其中萬寶路出貨量474億支,同比下滑9.4%;雪茄出貨量為13億支,同比下滑2.8%。
在零售份額方面,萬寶路依舊擁有領(lǐng)先地位。第三季度,萬寶路在卷煙零售市場占比41.7%,同比微降0.6個百分點;在高端市場的份額為59.3%,同比微漲0.3個百分點。?
不過,傳統(tǒng)煙草業(yè)務(wù)仍是奧馳亞集團的核心業(yè)務(wù),第三季度營收為55.4億美元,占總營收的88.5%,再跌也還是“大爹”。
口含煙:前景不錯,全靠ON!
新型煙草領(lǐng)域逐步擴張出幾大品類,比如加熱不燃燒品類、霧化電子煙品類,產(chǎn)品遍布全球市場。
在美國市場,除了上述兩個品類外,又發(fā)展起口含煙品類,因為有別于傳統(tǒng)口含煙,也被稱為現(xiàn)代口含煙。奧馳亞對此也加速布局,無論是傳統(tǒng)還是現(xiàn)代,都有著較高市占率。
第三季度,口含煙業(yè)務(wù)營收同比增長5.4%,達到7.2億美元,扣除消費稅后的收入增長了5.8%,達到6.95億美元。前三季度,口含煙業(yè)務(wù)同比增長4.6%,達到了20.84億美元,扣除消費稅后的收入增長了5.2%。
從銷量來看,第三季度口含煙出貨量為1.97億罐(袋),同比增長1.2%。其中,傳統(tǒng)口含煙出現(xiàn)下滑,Copenhagen出貨量為1億罐(袋),同比下滑7.3%;Skoal出貨量為3740萬罐(袋),同比下滑7.4%。而主推的現(xiàn)代口含煙品牌on!則大幅增長,出貨量為4190萬罐(袋),同比增長46%。
截至9月30日,奧馳亞口含煙業(yè)務(wù)的零售份額為37.8%,on!在美國口含煙品類的份額為8.0%,比上年增加1.2個百分點。