導語：近年來，由于高通貨膨脹和利率上升，消費者的經(jīng)濟壓力加大，美國煙民逐漸從多年來一直漲價的傳統(tǒng)卷煙品牌如奧馳亞（Altria）的Marlboro和英美煙草（BAT）的Newport等轉(zhuǎn)向價格更低的品牌。日煙國際（JTI）預計，到2027年，美國市場中廉價卷煙品牌的比例將超過40%。

最近，日煙國際（JTI）做出了一項預測：到2027年，美國市場中廉價卷煙品牌的比例將超過40%。

這一預測來自JTI的財務主管瓦西里斯·沃沃斯（Vassilis Vovos），他表示，即使消費者的負擔能力有所提高，價格較高的品牌仍將繼續(xù)失去優(yōu)勢，到2027年，美國消費者向更便宜卷煙品牌的轉(zhuǎn)變將超過42%的市場份額。

JTI的預測得到了大型煙草企業(yè)的銷售印證。英美煙草在2月13日表示，其2024年在美國的卷煙銷量下降了10.1%，這部分歸因于品牌轉(zhuǎn)移。而奧馳亞的市場份額也在減少。

當然，這些煙草企業(yè)都希望這種趨勢是暫時的，并期待隨著經(jīng)濟壓力的緩解，消費者會重新回來。但瓦西利斯·沃沃斯卻說：“這是一種非常頑固的趨勢，我們預計它會持續(xù)下去。”他認為，價格上漲將繼續(xù)推動消費者選擇更便宜的品牌。

其實，美國卷煙銷售的這一趨勢，并不是新現(xiàn)象，因卷煙價格上漲帶來的影響，甚至會出現(xiàn)更有意思的連鎖反應。

最近，法國向盧森堡建議提高他們國家的煙草產(chǎn)品價格。是什么促使一個國家直接敦促另一個國家提高香煙價格呢？

事情很簡單，那就是法國通過監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，其煙草商在全國范圍內(nèi)的銷售額下降了26%，而這種現(xiàn)象在與盧森堡交界的法國摩澤爾尤為顯著，銷售額下降了46.2%，表明許多人越過邊境在盧森堡購買更便宜的煙草產(chǎn)品。這是因為，在法國一包25支卷煙的價格為13歐元，而在盧森堡一包類似的卷煙只需8歐元。

那究竟是什么原因?qū)е铝嗣绹头▏诰頍熶N售上遭遇的這些問題呢？

首先來看美國的情況。

美國的卷煙價格在過去多年中持續(xù)上升。2008年時，每包卷煙的平均價格為4.03美元，到2021年時已經(jīng)漲至7.22美元，漲幅高達79.1%。而截至2024年，美國卷煙的加權(quán)平均價格約為9.18美元/包。

推動卷煙價格不斷上漲的主要原因就是不斷提高的煙草稅，美國的煙草消費稅相對較重，其煙草稅包括聯(lián)邦消費稅、州消費稅以及地方卷煙稅等。

美國聯(lián)邦政府對每包卷煙（20支）征收1.01美元的消費稅。而各州的煙草稅差異較大，紐約州作為全美煙草稅最高的州，其卷煙平均價格為14.09美元/包，州消費稅為5.35美元/包，合計稅負為6.92美元/包，稅負占比為49.14%；馬里蘭州的卷煙平均價格為13.37美元/包，州消費稅為5.00美元/包，合計稅負為6.81美元/包；哥倫比亞特區(qū)的香煙平均價格為13.23美元/包，州消費稅為4.50美元/包，合計稅負為6.30美元/包。當然，也有一些州，目前稅負并不高。整體來說，美國各州的煙草稅平均為3.46美元/包，稅負占37.65%。

煙草稅就像是個“無底洞”，未來大概率還是會繼續(xù)上漲。只要煙草稅提高，勢必還會繼續(xù)帶動卷煙價格上漲。

隨著卷煙價格的不斷上漲，美國卷煙消費市場也出現(xiàn)了連鎖反應，很多煙民減少了吸煙量，甚至直接戒煙，這對于公共衛(wèi)生健康來說當然是有益的，確實表現(xiàn)出了較好的控煙效果。但也有一部分煙民，依然保持著吸煙的嗜好，那就只能承受價格上漲帶來的經(jīng)濟負擔，尤其是對低收入群體影響更甚。這部分煙民面對高價卷煙，只能選擇價格更低的廉價卷煙品牌。也就解釋了本文開頭JTI預測的合理性。

當然，消費者面對高價產(chǎn)品的壓力，轉(zhuǎn)而尋找平價替代品，也是正常的經(jīng)濟現(xiàn)象，但這對卷煙品牌來說勢必會帶來一些不利影響，部分企業(yè)面臨更大的競爭壓力，甚至還可能刺激非法走私和假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，導致非法市場擴大。

再看法國的情況。

法國的煙草稅在歐盟國家中處于較高水平，其主要由消費稅和增值稅構(gòu)成，消費稅主要采用從量稅的形式，即按照煙草制品的數(shù)量或重量征收固定稅額；增值稅是針對所有商品和服務征收的間接稅，目前法國的增值稅標準稅率為20%，適用于大多數(shù)商品和服務，煙草制品也不例外。

法國政府近年來力主通過提高煙草稅來控制煙草消費，從2024年1月1日起，將卷煙的稅收與通貨膨脹水平掛鉤，導致零售卷煙價格增長了40至50歐分；又從2024年10月1日起，將卷煙消費稅上調(diào)6.5%，導致每包卷煙價格平均上漲約0.40歐元。此外，法國參議院已經(jīng)批準煙草稅改革，計劃到2025年將卷煙價格提高到每包12.7歐元，并在2027年進一步提高到13歐元，使法國成為歐盟煙草價格第二高的國家。

法國卷煙價格上漲背后的邏輯，主要還在于法國政府希望通過提高卷煙價格來鼓勵減少吸煙。愿望雖然是好的，但卷煙價格的高企，促使許多法國煙民跨境以更低的價格購買卷煙。也就出現(xiàn)了本文開頭所提到的情況。也難怪出現(xiàn)這種情況，法國的一些主要鄰國，卷煙價格遠遠低于法國，西班牙、意大利、德國的平均價格在 4.62 歐元到 6.65 歐元之間，而保加利亞每包卷煙的平均價格僅為 2.78 歐元。如此兩極化的情況，也增加了卷煙走私風險。

通過美國和法國的情況，可以看出卷煙價格的漲幅，牽一發(fā)而動全身，尤其在當今煙草問題更多與政策監(jiān)管、公共衛(wèi)生以及國家財政等緊密相連的情勢中，更需要理性控制與把握，對其中任何單一因素的極致考慮，都可能引起某些問題的失衡。