日本煙草近期決定徹底退出制藥業(yè)務，專注于發(fā)展煙草業(yè)務。日本煙草將其旗下的鳥居制藥公司及制藥業(yè)務出售給大型制藥公司鹽野義制藥株式會社，全部業(yè)務的轉(zhuǎn)讓價總額約為790億日元（1日元約合人民幣0.05元）。

日本煙草于1987年進入制藥業(yè)。近年來，該公司在制藥領域投入的大量研發(fā)費用成為企業(yè)發(fā)展的負擔，制藥業(yè)務的利潤停滯不前。該公司感到在制藥領域很難與資金雄厚的競爭對手繼續(xù)競爭。2024財年，制藥業(yè)務的銷售額約占日本煙草總銷售額的3%。日本煙草認為，將經(jīng)營資源集中在煙草業(yè)務上更為重要。近年來，日本煙草在發(fā)達國家市場的卷煙銷量出現(xiàn)下降，因此希望將精力更多放在煙草業(yè)務方面。

根據(jù)日本煙草的預測，從現(xiàn)在到2035年，全球卷煙銷量仍將保持增長勢頭，卷煙銷售額占全球煙草市場的比例將保持在60%以上。然而，近年來日本煙草在本國卷煙銷量出現(xiàn)下降。在日本煙草市場，日本煙草與菲莫國際的競爭非常激烈。

與菲莫國際相比，日本煙草在加熱卷煙市場處于相對落后地位。菲莫國際很早就大力培育其加熱卷煙品牌IQOS，令很多消費者產(chǎn)生“加熱卷煙就是IQOS”的印象。作為后來者的日本煙草推出了Ploom加熱卷煙與之展開競爭，但截至2023年年底，菲莫國際在日本加熱卷煙市場的份額達到72%，而日本煙草僅為13%。在日本以外的加熱卷煙市場，二者的市場份額也存在較大差異，菲莫國際約占71%的市場份額，日本煙草只占6%的市場份額。

從2023年開始，日本煙草全面開拓加熱卷煙市場，將其業(yè)務拓展到幾十個國家和地區(qū)。該公司的目標是到2028年在全球加熱卷煙市場取得15%以上的市占率。

為了迎頭趕上，日本煙草加大營銷活動力度，主動進入競爭對手已經(jīng)開拓的市場。他們計劃在加熱卷煙領域投資6500億日元，其中80%用于營銷活動。退出醫(yī)藥業(yè)務、專注于煙草業(yè)務，讓消費者感到“加熱卷煙就是Ploom”，這就是日本煙草今后的目標。

楊琳惜編譯自日本雅虎新聞網(wǎng)