擁有國內(nèi)煙草市場最大份額的KT&G香煙（年初數(shù)據(jù)），其海外銷售額已連續(xù)三個季度超越韓國本土，預計今年將成為"銷售逆轉(zhuǎn)元年"。在國內(nèi)吸煙人口減少（吸煙率從2014年的24.2%降至2023年的16.9%）的背景下，憑借定制化產(chǎn)品策略的成功，尤其是在亞洲等發(fā)展中國家，其出口表現(xiàn)強勁。

據(jù)KT&G于2日透露，今年前三季度香煙累計海外銷售額約為1.44萬億韓元，已接近去年全年業(yè)績（1.45萬億韓元），并已超過同期國內(nèi)銷售額（1.2萬億韓元）。預計這一趨勢將在第四季度持續(xù)。KB證券預測KT&G今年海外香煙銷售額將達到1.892萬億韓元，而Kiwoom證券和三星證券也分別將銷售額預測上調(diào)至1.89萬億韓元和1.9328萬億韓元。

一位KT&G相關(guān)人士表示："今年將是海外香煙銷售額首次超越韓國國內(nèi)的轉(zhuǎn)折點，全球戰(zhàn)略和本土化努力正在取得成果。"去年，其國內(nèi)香煙銷售額為1.6萬億韓元，仍高于海外銷售額（1.44萬億韓元）。

國內(nèi)香煙銷售額下降源于多重因素。在低出生率的影響下，作為吸煙主力人群的年輕人口數(shù)量正在減少。根據(jù)企劃財政部發(fā)布的《2024年煙草市場趨勢》，香煙銷量自2023年起已連續(xù)兩年下滑。在此形勢下，KT&G正加緊開拓全球市場。該公司于20世紀90年代開始正式出口，目前產(chǎn)品已供應135個國家，并在蒙古以60%的市場份額位居第一。