34300余人次觀看，點(diǎn)贊數(shù)1213個(gè)，留言573條……這是安徽省煙草專賣局（公司）在2022年10月全省系統(tǒng)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)場會(huì)直播活動(dòng)中的一組數(shù)據(jù)，其背后是安徽煙草商業(yè)系統(tǒng)加速媒體融合的生動(dòng)探索。

近年來，安徽省煙草專賣局（公司）建立融媒體中心，統(tǒng)籌現(xiàn)有資源，推動(dòng)內(nèi)容、形式、業(yè)態(tài)全面創(chuàng)新，多維度拓寬宣傳渠道，努力構(gòu)建新聞?dòng)|角全覆蓋、信息反饋更通暢的媒體融合“大宣傳”格局。

從積極探索到大膽實(shí)踐

2019年，“安徽煙草”微信公眾號(hào)正式上線，通過文字圖片、視頻等多種形式，將一期期內(nèi)容用通俗易懂、詼諧幽默的話語呈現(xiàn)給受眾。

“運(yùn)營微信公眾號(hào)是我們探索媒體融合的重要一步，也是最早嘗試的一項(xiàng)基礎(chǔ)工作?！闭劦浇⑽⑿殴娞?hào)的初衷，安徽省煙草專賣局（公司）辦公室副主任李勝認(rèn)為媒體融合必須要鋪設(shè)多元終端。

如果說微信公眾號(hào)是“軟”建設(shè)，那么融媒體中心就是“硬”建設(shè)。

2020年，安徽省煙草專賣局（公司）在馬鞍山市煙草專賣局（公司）試點(diǎn)建設(shè)融媒體中心，在“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”方面進(jìn)行初步探索，建成行業(yè)為數(shù)不多的地市級單位融媒體中心。

憑借前期積累的點(diǎn)滴經(jīng)驗(yàn)，2021年，安徽省煙草專賣局（公司）經(jīng)過深入調(diào)研、認(rèn)真謀劃、大膽創(chuàng)新、加速建設(shè)，于年底正式建成并啟用融媒體中心。

從“單兵作戰(zhàn)”到“聚指成拳”

“前幾年，我們通訊員寫什么就投什么，上稿機(jī)會(huì)不多、作品質(zhì)量不高?，F(xiàn)在，從策劃、約稿到投稿、使用，從事前組織到事后跟進(jìn)，信息采集更加精準(zhǔn)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作更緊密了?！闭f起信息采編的變化，六安市煙草專賣局（公司）新聞管理員王明禮感受很深。

以選題派單促融合，解“兵力”分散問題。安徽省煙草專賣局（公司）以省局融媒體中心為核心，將18家直屬單位作為宣傳點(diǎn)，以N項(xiàng)重點(diǎn)工作為宣傳面，逐步搭建起“1+18+N”的融媒體系。從以往的“一對多”模式轉(zhuǎn)為“多對多”模式，注重信息宣傳的互動(dòng)和正向引導(dǎo)，打造信息宣傳“線上”生態(tài)圈。

優(yōu)化后的工作狀態(tài)就像集成的網(wǎng)絡(luò)中樞，只要“中央廚房”發(fā)出指令信號(hào)，新聞素材、新聞作品就沿著既定線路傳送，讓受眾第一時(shí)間就能享受到熱氣騰騰的新聞“大餐”?！斑@就像一魚多吃的烹飪方法，一則消息通過文字、圖片、視頻等方式展現(xiàn)出來，宣傳事件立體了，就像一條魚能吃到紅燒、水煮、清蒸等各種味道?！卑霾菏袩煵輰Ｙu局（公司）通訊員楊立杰認(rèn)為“中央廚房”作用很大。

眾人拾柴火焰高，其關(guān)鍵在于“眾人”和“柴”。融媒體環(huán)境下的全省系統(tǒng)通訊員隊(duì)伍不再是“自由散打”式的單兵作戰(zhàn)，而是圍繞采編主題，按照細(xì)分要求產(chǎn)生原創(chuàng)素材，快速便捷地使用全網(wǎng)全形態(tài)稿件資源數(shù)據(jù)生成各類稿件，握指成拳，形成更加優(yōu)質(zhì)高效的宣傳合力。

從經(jīng)濟(jì)效益到社會(huì)效應(yīng)

省煙草專賣局（公司）融媒體中心牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，聚焦品質(zhì)內(nèi)容，以受眾視角唱好主旋律，緊跟創(chuàng)新風(fēng)口，以高質(zhì)量新聞作品引領(lǐng)媒體融合，新媒體宣傳工作取得了積極成效。

《新聞瞭望》節(jié)目錄制現(xiàn)場

“選題策劃能力顯著提升是我們通訊員最直觀的感受，大家圍繞策劃開展宣傳，有的放矢，方向更加明確?！边@是全省系統(tǒng)通訊員們一致的觀點(diǎn)。融媒體中心建成后，全省系統(tǒng)共開展專題采訪策劃14次，開展主題宣傳策劃32次，掌握了宣傳主動(dòng)權(quán)，有效增強(qiáng)了宣傳策劃能力；累計(jì)制作視頻類作品48部、動(dòng)漫及動(dòng)畫作品26部，創(chuàng)新推出《新聞故事匯》《新聞瞭望》欄目，制作發(fā)布22期新聞故事類欄目，協(xié)助機(jī)關(guān)處室拍攝視頻40余次，獨(dú)立自主創(chuàng)作的新媒體產(chǎn)品為安徽省煙草專賣局（公司）累計(jì)節(jié)約創(chuàng)作費(fèi)用近300萬元。

省煙草專賣局（公司）融媒體中心建成以后，吸引了行業(yè)內(nèi)外多家單位參觀學(xué)習(xí)，省煙草專賣局（公司）融媒體中心成為展示安徽煙草的窗口之一，向社會(huì)各界有力推介了安徽煙草，為發(fā)出安徽煙草聲音、講好安徽煙草故事、推動(dòng)安徽煙草高質(zhì)量發(fā)展增添了奮進(jìn)力量。

從擁抱新技術(shù)到推出新產(chǎn)品，從內(nèi)容傳播到綜合服務(wù)，安徽省煙草專賣局（公司）在創(chuàng)新求變中“融”出了新氣象。下一步，安徽省煙草專賣局（公司）將繼續(xù)用生動(dòng)的筆觸、雋永的畫面、精彩的鏡頭，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作，在江淮大地上書寫安徽煙草媒體融合的精彩答卷。