臨近年底，很多零售戶(hù)遇到了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：卷煙庫(kù)存量增大，顧客少有光臨。今后卷煙銷(xiāo)售路子不知該如何走，內(nèi)心充滿(mǎn)迷茫。

也有不少零售戶(hù)把問(wèn)題歸咎于煙草局對(duì)“煙倒”打擊力度的加大，認(rèn)為此舉同單包打碼政策相結(jié)合，使卷煙流通受到遏制，這是導(dǎo)致卷煙銷(xiāo)售走進(jìn)死胡同的關(guān)鍵所在。

這個(gè)觀點(diǎn)得到了大多數(shù)零售戶(hù)的贊同。但是仔細(xì)分析起來(lái)事實(shí)并非如此。

首先，從近期卷煙庫(kù)存構(gòu)成來(lái)分析，雖然庫(kù)存量大，但賣(mài)不出去的并非全是高檔煙、順?shù)N煙，或鎮(zhèn)店之寶。地產(chǎn)暢銷(xiāo)煙占比大是當(dāng)下庫(kù)存積壓的顯著特征，這在往年是不可想象的。以筆者自營(yíng)店鋪為例，目前這類(lèi)煙庫(kù)存還有50余條。這些煙是無(wú)須“煙倒”助力的，換句話說(shuō)：不管在什么時(shí)候，也不可能把這類(lèi)煙交給“煙倒”處理。一則利潤(rùn)受影響，二則自己本身也不夠賣(mài)，三還要靠它來(lái)引流。但是今年偏偏就無(wú)人問(wèn)津。從這點(diǎn)看，今年卷煙庫(kù)存積壓與打擊“煙倒”和單包打碼沒(méi)有任何關(guān)系。

其次，各店鋪人流量明顯減少，淡季周期無(wú)限期拉長(zhǎng)。從去年春節(jié)開(kāi)始一直到現(xiàn)在，卷煙零售一直在走下坡路。計(jì)劃中的五一、十一、中秋和幾個(gè)與日常習(xí)俗相關(guān)的節(jié)氣，銷(xiāo)售旺季都沒(méi)有如約而至。其實(shí)不單是卷煙銷(xiāo)售不旺，非煙類(lèi)商品也不盡如人意。這是導(dǎo)致卷煙庫(kù)存增大的主要原因。

上半年只是銷(xiāo)得少而已，到了下半年直接無(wú)人進(jìn)店，正常情況下，我這個(gè)還算不錯(cuò)的鄉(xiāng)村食雜店每天進(jìn)店人數(shù)難以突破個(gè)位數(shù)，創(chuàng)最近幾年來(lái)的新低。“煙倒”要想發(fā)揮作用，也必須有前提條件：首先要有顧客。如果這種“空城計(jì)”局面成為普遍現(xiàn)象，他們想有所作為也很難。當(dāng)然，我也不排斥有的店會(huì)逆勢(shì)生長(zhǎng)，畢竟經(jīng)營(yíng)條件各不相同，筆者所講的是一般情況。

綜合以上，筆者覺(jué)得，“煙倒”作用受到遏制，對(duì)目前卷煙高庫(kù)存形成有影響，但影響不大；起決定作用的另有“主謀”。

一是受市場(chǎng)大環(huán)境影響。居民收入減少，購(gòu)買(mǎi)意愿降低。煙民逐漸變得成熟和理智起來(lái)，把居家過(guò)日子開(kāi)支和吸煙消費(fèi)放在一起比較，開(kāi)始了“把錢(qián)花在哪方面更有意義”的思考，壓縮不必要支出、節(jié)儉度日成為時(shí)尚。同時(shí)戒煙保健康正越來(lái)越成為大多數(shù)人共識(shí)，不吸煙或少吸煙被納入了自我約束條款。經(jīng)濟(jì)下行更加速了這種信念的形成。

二是受低檔煙退市影響。受前期低檔煙漲價(jià)和退市因素影響，部分低收入煙民出現(xiàn)戒煙潮，一部分煙民開(kāi)始嘗試自卷煙。所以低檔煙剛漲價(jià)、退市時(shí)緊缺局面現(xiàn)在不再重現(xiàn)，單包零售價(jià)不足十元的卷煙市場(chǎng)上還能買(mǎi)到，只是尋找的顧客少而又少。

三是高中檔煙民開(kāi)始分化。一部分煙民依舊我行我素、波瀾不驚，不管漲價(jià)多少，都動(dòng)搖不了抽煙的決心；還有一部分追不起漲價(jià)，又不愿降格以求的煙民，為了面子不得不放棄抽煙，這部分群體人數(shù)還有逐漸增加的趨勢(shì)，對(duì)卷煙銷(xiāo)售影響也最大。

總的來(lái)說(shuō)，卷煙銷(xiāo)售不暢，庫(kù)存增大，與“煙倒”減少關(guān)系不大，是宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平起主要作用。煙草公司銷(xiāo)售計(jì)劃本身沒(méi)有問(wèn)題，但是忽略了經(jīng)濟(jì)下行這個(gè)關(guān)鍵因素，對(duì)購(gòu)買(mǎi)力估計(jì)不足，這也是可以理解的，畢竟人不是神，很多不確定因素很難預(yù)測(cè)，想跟上步伐不容易，以后在制定計(jì)劃時(shí)可能會(huì)考慮到這一點(diǎn)。所以，在目前形勢(shì)下，零售戶(hù)還是要多給自己信心，多點(diǎn)戰(zhàn)勝困難的勇氣，積極開(kāi)動(dòng)腦筋多想辦法，要相信艱難的日子總會(huì)過(guò)去，堅(jiān)持下去就是勝利。