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一個(gè)月前,我們推送了一篇文章——零售戶升檔還是一個(gè)值得討論的問(wèn)題嗎?
此文發(fā)出后,我們陸續(xù)收到很多零售店主的留言。
01 積極向上派
有的店主很認(rèn)真的留言說(shuō),要升檔關(guān)鍵還是要提升自己的經(jīng)營(yíng)能力、推銷(xiāo)水平,只要做到什么煙都能推,什么煙都能賣(mài),檔位自然會(huì)提升,否則存一倉(cāng)庫(kù)“老六”就難辦了!
這位店主顯然很能從自己身上客觀分析,而且看上去是有點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)能力和水平的。也對(duì),想方設(shè)法積極銷(xiāo)售,對(duì)于任何消費(fèi)品來(lái)說(shuō)都是正確的途徑。
另一位店主也說(shuō),如果想升級(jí),就要好好學(xué)習(xí),好好經(jīng)營(yíng),提高升檔。
還有一位店主甚至說(shuō),其實(shí)要升檔很簡(jiǎn)單,其他地方不知道,單就他們那里而言,每季度初公司會(huì)出一個(gè)分檔通知,得認(rèn)真讀通知,嚴(yán)格按通知做,能得的分?jǐn)?shù)一分不丟,得不到的分?jǐn)?shù)要?jiǎng)?chuàng)造條件得,升檔就順理成章了。
看上去這位店主是位“實(shí)戰(zhàn)派”,有著自己的升檔“秘籍”。
02 抱怨吐槽派
不過(guò),另一些店主就沒(méi)那么淡定了。
一位店主堵著氣說(shuō),哪次不是訂滿,可幾時(shí)看到過(guò)升檔?
還有店主說(shuō),今年的煙虧的這么多,升檔都沒(méi)興趣,客戶寧愿降檔也不定滿了。
更有店主發(fā)出疑惑之問(wèn)——現(xiàn)在還有升檔的意義嗎?
另外,還有一些情緒激烈的店主,甚至抱怨升檔這事兒,有人為障礙,甚至要有足夠的關(guān)系才能升。
對(duì)此,我們覺(jué)得這并非升檔存在困難的根源,大部分的商業(yè)公司都是根據(jù)既定的嚴(yán)格的升檔規(guī)則在做。
03 理性建設(shè)派
還有店主,從建設(shè)性的角度提出了一些問(wèn)題。
比如,有一位店主說(shuō),他3年前首次辦證,十檔起步,而僅僅過(guò)了一個(gè)多月,政策就改為首次辦證直接15檔了。雖然他每次都是訂足訂滿,信用分也努力提高了幾分,但一年之后也只是升到13檔,自此就到了“天花板”,他說(shuō)他們那邊13檔到14檔是一條巨大的“鴻溝”,很多時(shí)候,兩檔雖在一個(gè)欄內(nèi),卻相差懸殊。所以將近兩年了,無(wú)論他怎樣努力也不能升檔。
小編覺(jué)得這位店主的話就很有代表性了,一個(gè)做足升檔要求的人,兩年只升了3檔,而他所做的努力,倒不如政策變更后新辦證的客戶,可以直接15檔。而我們既定的認(rèn)知,不應(yīng)該是經(jīng)營(yíng)年頭越長(zhǎng),經(jīng)驗(yàn)越多,檔位應(yīng)該越高嗎?可見(jiàn)在檔位升級(jí)這件事的內(nèi)在邏輯中,可能存在一種固化力量的拉扯,很難輕易上升,倒不如外在力量的攪動(dòng)(政策變化)更好使。
還有一位店主,提出了一個(gè)有點(diǎn)敏感的問(wèn)題——串碼。
他說(shuō),串碼本來(lái)是店主與店主之間互相調(diào)節(jié)滯銷(xiāo)品種的一個(gè)方法。是不是不應(yīng)該作為打擊或排斥對(duì)象進(jìn)行處理呢?
對(duì)此,小編必須強(qiáng)調(diào),串碼銷(xiāo)售是違反法律規(guī)定的。
《煙草專(zhuān)賣(mài)法實(shí)施條例》第二十五條第二款規(guī)定:取得煙草專(zhuān)賣(mài)零售許可證的企業(yè)或者個(gè)人,應(yīng)當(dāng)在當(dāng)?shù)氐臒煵輰?zhuān)賣(mài)批發(fā)企業(yè)進(jìn)貨,并接受煙草專(zhuān)賣(mài)許可發(fā)證機(jī)關(guān)的監(jiān)督管理。每本煙草專(zhuān)賣(mài)零售許可證都有一個(gè)與之對(duì)應(yīng)的編碼,每條卷煙上又都有與編碼相對(duì)應(yīng)的噴碼,這就好比身份證,每個(gè)人的號(hào)碼都不一樣,既容易識(shí)別,又具有唯一性,所以擁有不同零售許可證的店鋪所經(jīng)營(yíng)的卷煙不允許相互流通。
這位店主自然是明白法律規(guī)定的,但他也提出了自己的疑惑:每一個(gè)客戶各有各的消費(fèi)客群,隔壁店玉溪好銷(xiāo),我的芙蓉王不好銷(xiāo),我們互相對(duì)換一下賣(mài)幾條,這對(duì)煙司銷(xiāo)量沒(méi)有太大影響,反而把投放出來(lái)的貨銷(xiāo)售出去了,何樂(lè)而不為呢?對(duì)假煙進(jìn)行嚴(yán)厲打擊他理解,但對(duì)串煙進(jìn)行打擊或降檔則保持不一樣的觀點(diǎn)。
這位店主雖然足夠坦誠(chéng),但不要忘了,打擊串碼銷(xiāo)售,正是國(guó)家因?yàn)闊煵莘欠魍ìF(xiàn)象損害消費(fèi)者的利益才提出的,這一舉措對(duì)于維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)揮了重要作用。所以這位店主的想法即使確實(shí)代表了一部分零售戶的想法,但仍然不是一個(gè)好的解決方案。
另外,還有店主提出,煙證對(duì)應(yīng)的零售店地址不能更換這項(xiàng)規(guī)定,讓人很困擾。現(xiàn)在生意不好做,房東要加房租,而自己卻不能動(dòng),實(shí)在是有點(diǎn)進(jìn)退兩難啊!
這個(gè)問(wèn)題是一個(gè)老問(wèn)題了,之前也有零售戶遇到,但因?yàn)榉删褪侨绱艘?guī)定,目前似乎無(wú)解。
所以,升檔并非一個(gè)簡(jiǎn)單的結(jié)果,其中牽涉到諸多因素,零售店主和基層單位更關(guān)注細(xì)節(jié)的規(guī)定,力求做到合規(guī),但從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展視角來(lái)看,還需要高層有更多的關(guān)注思考和更系統(tǒng)的解決方案。
篤行致遠(yuǎn) 2024中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展觀察