深入洞察春節(jié)卷煙市場的特點(diǎn)，對(duì)于全面把握市場動(dòng)態(tài)、洞悉消費(fèi)者偏好變化與需求趨勢具有至關(guān)重要的意義，這也為卷煙零售戶后續(xù)的經(jīng)營策略提供了寶貴的參考依據(jù)。因此，每年春節(jié)卷煙市場的表現(xiàn)總是格外吸引卷煙零售戶的關(guān)注，成為他們熱議的焦點(diǎn)話題。那么，在2025年的春節(jié)卷煙市場中，又有哪些值得關(guān)注的亮點(diǎn)呢？基于筆者所在地區(qū)的深入觀察與細(xì)致調(diào)研，發(fā)現(xiàn)該區(qū)域的2025年春節(jié)卷煙市場展現(xiàn)出了以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)。

一、卷煙消費(fèi)熱度持續(xù)高漲

客觀而言，煙酒消費(fèi)歷來是春節(jié)期間消費(fèi)的重要組成部分。特別是卷煙，不僅滿足個(gè)人消費(fèi)，更是春節(jié)期間人情往來的重要媒介和走親訪友的首選禮品。然而，隨著吸煙有害健康的廣泛宣傳，以及近年來消費(fèi)降級(jí)的影響，卷煙消費(fèi)受到了一定沖擊。特別是2024年，卷煙銷售壓力顯著增大，許多零售戶深切感受到卷煙動(dòng)銷緩慢，一度對(duì)春節(jié)期間的卷煙消費(fèi)市場持悲觀態(tài)度，對(duì)卷煙銷售的預(yù)期缺乏熱情，甚至有不少零售戶在籌備春節(jié)銷售時(shí)大幅減少了卷煙的進(jìn)貨計(jì)劃。

然而，事實(shí)并非如此。實(shí)際上，2025年春節(jié)期間卷煙消費(fèi)依然火爆。筆者在去年臘月二十五至今年正月初七期間，走訪了我市部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的近20位零售戶及十多位親友。通過與他們的交流，筆者了解到2025年春節(jié)卷煙消費(fèi)依然保持較高的熱度。

零售戶何偉表示，2025年春節(jié)期間的卷煙銷售比2024年更為火爆，他年前籌備的300多條卷煙，在正月初四就已全部售罄，并在正月初七就開始補(bǔ)充貨源。此外，一些在外務(wù)工回鄉(xiāng)的青年由于年前回家匆忙，大多沒有攜帶卷煙回家，而是選擇在家鄉(xiāng)購買，這也是今年的一個(gè)顯著特點(diǎn)。

二、高檔煙依然是市場主角

春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)喜慶節(jié)日，也是卷煙消費(fèi)的高峰期。春節(jié)期間，到處洋溢著喜慶氛圍，人們走親訪友、把酒言歡，相互遞煙以示友好。由于春節(jié)期間人們往往更加注重面子和禮尚往來，因此卷煙的檔次普遍會(huì)比平時(shí)高一些，尤其是煙酒方面更為明顯。盡管近年來受經(jīng)濟(jì)下行壓力和疫情影響，降級(jí)消費(fèi)成為許多中低收入者的無奈選擇，但2025年春節(jié)期間的情況卻出乎意料。在筆者除夕之夜的走訪中，發(fā)現(xiàn)與往年相比，今年桌上擺放高檔煙的家庭數(shù)量明顯增加。

零售戶陳春麗告訴筆者，她年前積極儲(chǔ)備的10條軟中華、60條硬中華、100條徽商和5條冬蟲夏草煙，在春節(jié)期間銷售迅速，所剩無幾。除夕之夜，筆者感受到今年煙花燃放的數(shù)量確實(shí)增多，從傍晚6點(diǎn)到初一上午十點(diǎn)，附近幾乎未停止過煙花的燃放。在走訪鄰居時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)今年桌上擺放高檔煙的家庭比例明顯高于2024年春節(jié)。

三、零售戶庫存顯著減少

2025年春節(jié)期間卷煙市場動(dòng)銷迅速，零售戶庫存大幅減少，這是以往未曾出現(xiàn)過的特有現(xiàn)象。筆者在正月初四至正月初七期間走訪了老家鎮(zhèn)上的12位零售戶，通過與他們的深入交談了解到，大部分零售戶的卷煙銷售情況良好，庫存微乎其微。其中，銷售情況最好的零售戶銷售了各類卷煙共計(jì)400余條（其中包含3家喜宴訂煙），而銷售情況最差的也銷售了150條，這大大超出了零售戶的預(yù)期。

今年春節(jié)期間零售戶為何出現(xiàn)卷煙庫存減少的現(xiàn)象呢？究其原因主要有以下幾點(diǎn)：

一是居民卷煙消費(fèi)熱情高漲。2025年春節(jié)期間卷煙消費(fèi)出現(xiàn)小高潮，是近三年最火爆的一年。附近居民家家戶戶都購買卷煙，而且購買數(shù)量比以往年份多。他們表示親戚來拜年時(shí)，不再購買襪子、毛巾之類的回贈(zèng)品，而是選擇回贈(zèng)一包卷煙，既方便又好看。

二是受益于年前機(jī)關(guān)事業(yè)單位工資普調(diào)的紅利。年前，各地黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位開啟了工資普調(diào)模式，并補(bǔ)發(fā)了2024年7-12月半年的調(diào)資。這讓更多的消費(fèi)者錢包鼓了起來，消費(fèi)信心得到了提振。這無疑大大促進(jìn)了春節(jié)期間的卷煙消費(fèi)。

三是部分零售戶年前對(duì)市場情況預(yù)測不準(zhǔn)，導(dǎo)致儲(chǔ)備不足。年前，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于經(jīng)濟(jì)下行的論調(diào)層出不窮，降級(jí)消費(fèi)的風(fēng)聲此起彼伏，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)者對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢持保守看法。以至于部分零售戶錯(cuò)誤地認(rèn)為2025年春節(jié)期間的卷煙銷售情況不會(huì)很好，于是在春節(jié)前備貨時(shí)持謹(jǐn)慎和保守態(tài)度，卷煙進(jìn)貨量略有削減。

正是基于以上三個(gè)方面的主要原因，使得2025年春節(jié)期間卷煙消費(fèi)市場有了更大的內(nèi)驅(qū)力，庫存得以有效降低。

四、文明消費(fèi)風(fēng)氣漸成

文明消費(fèi)既是時(shí)代發(fā)展的客觀要求，也是消費(fèi)者素養(yǎng)提升的必然結(jié)果。雖然吸煙對(duì)煙民有著巨大的誘惑力，在煙民心中吸煙永遠(yuǎn)美好，但煙草中畢竟含有有害物質(zhì)，長期過度吸煙不僅對(duì)吸煙者自身的身心健康有害，還可能造成二手煙、三手煙的危害。為了更好地保護(hù)公民身心健康，長期以來國家大力倡導(dǎo)公共場所禁止吸煙，提倡公民文明理性吸煙，堅(jiān)決反對(duì)無序泛濫、隨意任性的吸煙行為。

作為新時(shí)代消費(fèi)者，更應(yīng)該樹立全新的消費(fèi)理念，筑牢健康意識(shí)，養(yǎng)成自律、文明、理智的吸煙習(xí)慣。筆者發(fā)現(xiàn)2025年春節(jié)期間，眾多消費(fèi)者在這一方面做得非常好，煙民文明吸煙的風(fēng)氣逐漸形成自覺。在公共場所很少見到吸煙的人，在親戚的酒桌上也少了吸煙的現(xiàn)象，過去邊吃飯邊吸煙的情況幾乎沒有了，大部分煙民都能做到煙吸完后不亂扔煙頭，并自覺熄滅煙頭。這是時(shí)代的進(jìn)步，也是文明的體現(xiàn)，值得點(diǎn)贊！

2025年春節(jié)期間卷煙消費(fèi)特點(diǎn)鮮明，且出現(xiàn)了一些新的變化。從中我們應(yīng)該看到卷煙消費(fèi)依然是春節(jié)期間消費(fèi)的重要組成部分。因此，建議零售戶對(duì)此要始終保持正確的認(rèn)識(shí)和充足的準(zhǔn)備，精心籌備春節(jié)卷煙銷售，切實(shí)促進(jìn)卷煙銷售，確保行業(yè)的健康發(fā)展，不容半點(diǎn)馬虎和懈怠。