在江西遂川縣戴家埔鄉(xiāng)阡陌村，村民李春華最近成了十里八鄉(xiāng)的“名人”——他經(jīng)營了二十年的雜貨店經(jīng)過“爆改”，搖身變成集土特產(chǎn)展銷、旅游服務(wù)、文化體驗于一體的“云上驛站”，單日最高接待游客突破300人次，月均營業(yè)額同比增長480%。這個曾經(jīng)堆滿農(nóng)資雜貨的鄉(xiāng)村小店，如今已成為井岡山旅游環(huán)線上的網(wǎng)紅打卡點，折射出遂川縣煙草專賣局(以下簡稱遂川煙草)推動農(nóng)網(wǎng)終端轉(zhuǎn)型升級的創(chuàng)新實踐。

黨建引領(lǐng) 繪就振興“同心圓”

遂川縣作為革命老區(qū)，近年來依托紅色旅游資源優(yōu)勢，逐漸形成“紅綠融合”的旅游發(fā)展格局。遂川煙草黨支部書記陳龍在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：全縣1396家農(nóng)村零售終端中，有75%存在經(jīng)營理念滯后、設(shè)施陳舊等問題，與快速發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游極不匹配。

圖為遂川煙草客戶經(jīng)理在零售終端店指導

找準癥結(jié)后，遂川煙草啟動“紅色領(lǐng)航·終端煥新”工程。通過“黨員責任區(qū)+客戶經(jīng)理網(wǎng)格化”管理模式，組建黨員先鋒隊，對全縣旅游環(huán)線、特色村寨進行地毯式走訪。在戴家埔鄉(xiāng)，黨員客戶經(jīng)理王經(jīng)斌連續(xù)蹲點15天，幫助李春華設(shè)計改造方案，協(xié)調(diào)解決證照辦理、資金周轉(zhuǎn)、商品陳列等實際問題。

“我們建立‘三色管理’機制，將終端分為示范型、提升型、基礎(chǔ)型三類?！标慅埥榻B。針對旅游沿線的36家終端，采取“一戶一策”改造方案，引入“黨建+文旅”元素，統(tǒng)一設(shè)計帶有當?shù)胤沁z元素的門頭，設(shè)置黨員示范崗、旅游咨詢臺，讓小店成為展示老區(qū)形象的窗口。

數(shù)字賦能 激活鄉(xiāng)村“新引擎”

走進改造后的“香草吉家”，智慧元素隨處可見：電子價簽實時更新商品信息，云POS系統(tǒng)自動分析消費數(shù)據(jù)，直播間里土特產(chǎn)正在熱銷。店主李春華點開手機上的“云OPS”APP：“你看，這個月游客最喜歡買的是竹蓀和皇菊，明天該補貨了。”

遂川煙草打造的“數(shù)智終端”體系正在改變傳統(tǒng)經(jīng)營模式。通過為終端配備智能設(shè)備，構(gòu)建“云端數(shù)據(jù)庫+移動終端+可視化看板”的數(shù)字化矩陣，實現(xiàn)進銷存全流程管理。目前已有83家終端接入“智慧旅游”平臺，與周邊民宿、景區(qū)實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅提升效率，更帶來經(jīng)營理念的革新?！绷闶劭蛻絷悤增└锌Ｋ牡赇伣尤搿八齑ê梦铩彪娚唐脚_后，土蜂蜜、筍干等農(nóng)產(chǎn)品通過直播帶貨走出大山，旺季時日銷售額突破萬元。據(jù)統(tǒng)計，改造后的終端平均客單價提升65%，非煙商品占比達42%。

文化鑄魂 打造鄉(xiāng)愁“會客廳”

在雙橋鄉(xiāng)馬埠村，“馬家圩茶館”的改造別具匠心：青磚灰瓦的贛派建筑里，老式柜臺變身文創(chuàng)展示區(qū)，傳統(tǒng)制煙工具與非遺竹編相映成趣。店主馬衛(wèi)東正在為游客演示手工卷煙的古老技藝：“很多年輕人沒見過這些老物件，體驗式消費特別受歡迎。”

遂川煙草深挖“廬陵文化”“紅色文化”資源，打造“一店一主題”特色終端。在草林紅色圩場，“紅軍供銷社”還原革命年代場景；堆子前鎮(zhèn)“客家風情館”展示圍屋建筑特色；湯湖鎮(zhèn)“茶香小筑”將茶葉品鑒與卷煙陳列巧妙融合。這些“有故事”的終端，已成為傳播地域文化的新載體。

“我們不是簡單裝修店面，而是在重塑鄉(xiāng)村文化空間?！彼齑煵轄I銷部主任羅瑩說。通過與文旅部門合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦“最美鄉(xiāng)店”評選，開展非遺技藝體驗活動，讓終端成為留住鄉(xiāng)愁、傳承文化的“精神地標”。

截至目前，遂川煙草已完成旅游終端改造118家，帶動周邊就業(yè)千余人，幫助農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品價值超千萬元。這些散落在青山綠水間的“珍珠”，正串起鄉(xiāng)村振興的美麗項鏈，書寫著新時代革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的生動答卷。