三月的皖南浸潤在蒙蒙煙雨中，池州市陵陽鎮(zhèn)“天下糧倉1949文化園”內(nèi)，8米長的石鼓墻是這里的網(wǎng)紅打卡地。

泛黃的糧票上“安徽省地方糧票壹市斤”字樣在鏡頭里清晰可辨。

這座千年古鎮(zhèn)正經(jīng)歷著前所未有的蛻變——當非遺技藝“陵陽一品鍋”邂逅直播電商，升騰的不僅是鐵鍋里的煙火氣，更醞釀出一場傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的化學(xué)反應(yīng)，織就一張文旅融合的新零售網(wǎng)絡(luò)。

直播間燃起煙火氣

每周三晚7點，天下糧倉景區(qū)門口的“有余糧土特產(chǎn)店”總會亮起溫暖的燈光。店主左菲換上藍印花布圍裙，將手機支架調(diào)整到最佳角度。

這個90后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的姑娘，大學(xué)畢業(yè)后曾在杭州做過三年直播運營，去年帶著“讓家鄉(xiāng)味道走出大山”的執(zhí)念回到故土,經(jīng)營著“有余糧土特產(chǎn)煙酒店”。

“老鐵們看，這就是非遺技藝，陵陽一品鍋!”隨著鏡頭推進，直徑半米的鑄鐵鍋里漸次呈現(xiàn)食材密碼：底層是吸飽湯汁的陵陽干筍，第二層碼著本地黑豬肉，再往上鋪著手工豆腐、肉丸子、粉絲，最上層點綴著紅椒絲與野山菌。

灶膛里松木噼啪作響，蒸汽裹挾著豆香肉香穿透屏幕?！艾F(xiàn)在下單黃精養(yǎng)生包，送陵陽鍋子擺盤秘籍!”左菲話音未落，直播間彈幕已刷起“求秘方”。

來自池州煙草融媒體團隊，正忙著調(diào)試燈光，變換焦距，記錄訂單。

這種“活態(tài)展演+即時轉(zhuǎn)化”的模式，讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新生。兩小時直播不僅賣出200多份山貨，更有多位觀眾預(yù)約了清明假期的手工豆腐體驗課。

過去非遺傳承人守著灶臺發(fā)愁手藝失傳，現(xiàn)在直播間成了移動課堂。

百家宴變成“移動櫥窗”

距離景區(qū)兩公里的老街，43歲的寧杰新把直播間搬到了露天灶臺邊。每逢“百家宴”舉辦日他和妻子一個掌勺演示傳統(tǒng)“陵陽一品鍋”烹飪法，一個端著手機穿梭于30口熱氣騰騰的鐵鍋間。

“家人們點擊下方鏈接，就能買到鍋里同款野生筍干、手磨豆腐?！备懈呱近S石溪村色、香、味俱佳的“黃石溪毛峰”作為餐后飲品。

滾動字幕里，“茶葉解膩”“葛粉勾芡”“木耳增鮮”等非遺飲食智慧化作產(chǎn)品賣點。

這種“場景化營銷”催生了獨特的供應(yīng)鏈生態(tài)。村里的豆腐坊、農(nóng)家手工紅薯粉絲鋪，農(nóng)副干貨店都帶來可觀的收益，過去山貨運不出只能賤賣，“元宵節(jié)”專場直播，九華黃精單品銷售額破萬元，相當于過去一個季度的銷量。

二維碼里的文化密碼

“掃二維碼聽民俗故事，領(lǐng)5元山貨代金券!”。在張傳英的店內(nèi)，每個土特產(chǎn)包裝都印著民俗故事二維碼。游客掃碼即可領(lǐng)略當?shù)孛袼孜幕?#xff0c;憑觀看記錄線上、線下購買均可享受5元優(yōu)惠。

這種“文化解碼+消費轉(zhuǎn)化”模式，讓她的黃精系列產(chǎn)品、葛粉、野生筍干銷售火爆，復(fù)購率漲了三成。

當?shù)谝豢|晨光掠過九華山麓，謝家村的曬場上又鋪開了新采的筍干。

從糧倉遺址到手機屏幕，陵陽鎮(zhèn)的零售轉(zhuǎn)型印證著非遺活化的新路徑。當百年炊煙遇上數(shù)字火炬，深藏山間的文化記憶便化作可品嘗、可互動、可傳播的消費符號。

在這里，每一口鐵鍋蒸騰的不只是食材香氣，更是傳統(tǒng)文化與商業(yè)碰撞出的共富密碼。