消費(fèi)之事，自古有之。從前的人買東西，講究的是“物美價(jià)廉”，而今的年輕人卻發(fā)明了一個(gè)新詞，叫“心價(jià)比”。這“心價(jià)”二字，細(xì)細(xì)品來(lái)，倒也別有風(fēng)味，仿佛那商品上不僅貼著價(jià)碼，還附著靈魂。

我見(jiàn)過(guò)許多年輕人在商場(chǎng)里逡巡。他們不似老一輩那般，先看價(jià)格標(biāo)簽，再摸布料質(zhì)地。他們的眼睛先是在商品上游移，忽然在某處定住，嘴角便不自覺(jué)地上揚(yáng)。這便是“心價(jià)比”發(fā)作的前兆了。

一件印著冷門動(dòng)漫角色的T恤，價(jià)格是尋常衣物的三倍，他們眼都不眨便買下；而超市里一包貴了幾毛錢的食鹽，卻要掏出手機(jī)比價(jià)半天?？此泼?#xff0c;實(shí)則自有其理。

鄰居家的女兒便是如此。她在互聯(lián)網(wǎng)公司做設(shè)計(jì)，月入過(guò)萬(wàn)，卻會(huì)為搶到一張滿減券而雀躍不已。前日我去她家做客，見(jiàn)她書(shū)架上擺著一排巴掌大的搪瓷杯，每個(gè)杯子上都畫(huà)著不同的貓兒，或坐或臥，憨態(tài)可掬。

“這杯子多少錢一個(gè)？”我問(wèn)。

“一百八?！彼鸬酶纱?。

我暗自咋舌。這容量，泡茶不夠兩口，喝咖啡又嫌太小，不過(guò)是擺設(shè)罷了。見(jiàn)我神色，她笑道：“姨，您不懂。每天選一個(gè)杯子用，看著上面的貓兒，心情就好起來(lái)了?！闭f(shuō)著拿起一個(gè)畫(huà)著打哈欠的橘貓杯子，“比如今天周一，用這個(gè)‘慵懶貓’，就覺(jué)得上班也沒(méi)那么難熬了?！?/p>

這便是“心價(jià)比”了——那杯子盛的不是茶水，是情緒。

城東有家小店，專賣“無(wú)用之物”：會(huì)下雨的云朵小夜燈，能種出愛(ài)心的盆栽模具，寫著“拖延癥晚期”的獎(jiǎng)狀……生意卻出奇地好。店主是個(gè)留著鯔魚(yú)頭的年輕人，他說(shuō)：“現(xiàn)在的人買的不是東西，是梗?！边@話雖然新奇，卻不無(wú)道理。那些“奇奇怪怪”的小物件，就像一個(gè)個(gè)情緒開(kāi)關(guān)，輕輕一按，就能點(diǎn)亮枯燥的生活。

更有趣的是“意義消費(fèi)”。西單商場(chǎng)里有家書(shū)店，專設(shè)“助農(nóng)專柜”，賣的農(nóng)產(chǎn)品比超市貴三成，包裝上卻印著生產(chǎn)者的照片和故事。許多年輕人趨之若鶩，他們說(shuō)：“這錢花得值?！敝翟诤翁?#xff1f;值在那包裝上老農(nóng)的笑臉，值在自己心里泛起的暖意。這價(jià)錢里，分明含著幾分慈悲。

然而“心價(jià)比”也不盡是風(fēng)花雪月。那些精于算計(jì)的年輕人，在“該花花”的同時(shí)，更懂得“該省省”。他們會(huì)在深夜掐點(diǎn)搶券，會(huì)研究各種“平替”，會(huì)對(duì)品牌溢價(jià)嗤之以鼻。我認(rèn)識(shí)一個(gè)男孩，能說(shuō)出每款手機(jī)芯片的性能差價(jià)，卻也會(huì)花半個(gè)月工資買限量版球鞋。問(wèn)他緣故，他只說(shuō)：“鞋是信仰，手機(jī)是工具。”

這代年輕人的消費(fèi)觀，就像他們的生活一樣，割裂又統(tǒng)一。他們可以為了表情包會(huì)員連續(xù)包月，卻堅(jiān)持自帶杯子省下兩塊錢的咖啡折扣；他們會(huì)花大價(jià)錢買漢服參加活動(dòng)，又在拼單群里為五塊錢的運(yùn)費(fèi)討價(jià)還價(jià)?？此泼?#xff0c;實(shí)則清醒——他們知道錢該為誰(shuí)而花。

商家們自然也嗅到了這股新風(fēng)向。于是有了“情緒營(yíng)銷”，有了“場(chǎng)景消費(fèi)”，有了“故事帶貨”。聰明的店主不再吆喝“清倉(cāng)甩賣”，而是輕聲細(xì)語(yǔ)：“這款香薰蠟燭，能讓你想起外婆的老房子?！毙Ч⒏鸵?jiàn)影，那些原本猶豫的手，紛紛伸向了錢包。

消費(fèi)這件事，從來(lái)就不只是錢與物的交換。從前的人買鐲子，買的是“何以致契闊，繞腕雙跳脫”的情意；現(xiàn)在的人買盲盒，買的是拆開(kāi)瞬間的驚喜。形式雖異，其理相通。“心價(jià)比”之說(shuō)，不過(guò)是給這古老的交易，披了件新衣裳罷了。

黃昏時(shí)分，我路過(guò)那家“無(wú)用之物”小店。櫥窗里新添了會(huì)唱歌的向日葵，幾個(gè)女孩圍在那里，笑聲清脆。我想，這“心價(jià)比”時(shí)代，倒也有趣得很。