在全球IQOS和GLO這類加熱不燃燒用戶還在持續(xù)增長，大家可能以為健康原因是增長的主要原因。近日日本媒體隨機抽取使用加熱不燃燒煙草的1031位用戶，來調(diào)查用戶為什么會轉(zhuǎn)換到加熱不燃燒的原因。

根據(jù)調(diào)查，在1031名加熱不燃燒使用者中，有24.1％是在過去一年中才開始使用加熱不燃燒的新用戶。超過一年且一直使用同一品牌加熱不燃燒的用戶為69.0％。使用非IQOS的比例是7.0％。

關(guān)于加熱不燃燒的主要品牌，“ iQOS”在所有用戶、連續(xù)用戶、去年開始使用該產(chǎn)品的新用戶以及轉(zhuǎn)換用戶中均排名第一?！?iQOS”的所有用戶百分比為59.4％，“ glo”和“ Ploom”遠遠落后于IQOS。

為什么會轉(zhuǎn)換到加熱不燃燒首要原因是“氣味”

在過去的一年中，開始使用加熱不燃燒的原因是“因為加熱不燃燒不會出現(xiàn)影響他人的煙霧和異味”（35.9％）和“沒有煙灰/不需要煙灰缸”（29.4％）。 ，“因為健康原因”（25.0％）。

所以轉(zhuǎn)換到加熱不燃燒的主要原因是香煙的煙氣和氣味，對煙灰的擔憂，使香煙難以吸煙的環(huán)境因素以及對健康的認識。

同時，“免費試抽（營銷活動等）”占20.2％，免費試抽也是轉(zhuǎn)換加熱不燃燒的非常有效的營銷活動。