與棉花、咖啡等其他大宗商品不同，吸煙會讓人上癮，而現(xiàn)代醫(yī)學研究也證實，長期吸煙會大大提升肺癌和其他心血管疾病的發(fā)病率，因此當資本販賣煙草的經(jīng)濟利益與大眾健康之間發(fā)生矛盾時，又會引發(fā)一場持久的現(xiàn)代戰(zhàn)爭，將資本逐利性的一面暴露無遺。

導讀:

壹? ||? 煙草這樣的經(jīng)濟作物的全球貿(mào)易也為英國貢獻了巨大的稅收收入。從十七世紀末到十九世紀初，英國人均稅收增長了四倍，而針對煙酒、鹽糖和茶葉這樣大宗產(chǎn)品征收的關稅和消費稅占了英國稅收收入的八成。

貳? ||? 煙草需要加工成香煙銷售，資本需要將煙草包裝之后去販賣，賣香煙因此催生出了一個全新的產(chǎn)業(yè)——塑造品牌、創(chuàng)造新消費需求、推銷大眾消費品的廣告業(yè)。

叁? ||? 在資本與消費主義的互動中產(chǎn)生的大型煙草公司，卻有致命的短板，那就是吸煙，尤其是長期吸煙，對健康有害。

編者按：今年5月31日是第34個世界無煙日，主題是“承諾戒煙，共享無煙環(huán)境”。據(jù)世衛(wèi)組織的《2000-2025年全球煙草使用流行趨勢報告》，全球每年有800多萬人死于煙草使用，其中700多萬人因直接使用煙草而死亡，還有約120萬不吸煙者因接觸二手煙霧而死亡，大多數(shù)煙草相關死亡發(fā)生在低收入和中等收入國家。中國人口占世界人口的五分之一，卻消費了全球三分之一的香煙，控煙之路依舊任重而道遠。

波士頓傾茶案是18世紀下半葉美國獨立戰(zhàn)爭的導火索，然而不為人知的是，北美向英國出口的煙草貿(mào)易，也是導致美國獨立戰(zhàn)爭爆發(fā)的經(jīng)濟因素之一。美國第一任總統(tǒng)華盛頓在獨立戰(zhàn)爭之前就多次給他在倫敦的貿(mào)易商寫信，抱怨全球市場上煙草價錢越來越便宜，奢侈品卻越來越貴。

美國國父中，從華盛頓到杰斐遜，都是大莊園主，而煙草是這些莊園主種植經(jīng)濟作物中的大宗，彼時棉花的種植尚未普及。在北美殖民地150年的經(jīng)濟發(fā)展中，這些大莊園對英國的貿(mào)易商兼金融掮客的依賴越來越深。貿(mào)易商幫助大莊園主在海外市場出售煙草，同時購買歐洲上流社會流行的奢侈品。隨著全球大宗商品市場的發(fā)展，煙草的價格會發(fā)生波動，貿(mào)易商在價格大跌時會預先支給莊園主銷售款項，確保他們持續(xù)奢侈的生活。久而久之，他們對英國金融掮客的負債也就越來越高。

華盛頓就曾經(jīng)在一封信里寫道：這些債務“對自由的心靈而言是煩人的東西”。好在北美事態(tài)的發(fā)展，讓脾氣暴躁的煙草莊園主的政治傾向與經(jīng)濟利益得以統(tǒng)一。換言之，獨立也就意味著債務的一筆勾銷。

煙草這種原產(chǎn)于美洲的農(nóng)作物，在歐洲殖民者發(fā)現(xiàn)美洲之后，成為美洲出口海外最重要的大宗商品之一。煙草變成推動美國獨立戰(zhàn)爭背后的經(jīng)濟因素，只是過去三百年它所展現(xiàn)出的一張面孔：重商主義推動全球化矛盾激化的代表。

與棉花、咖啡等其他大宗商品不同，吸煙會讓人上癮，而現(xiàn)代醫(yī)學研究也證實，長期吸煙會大大提升肺癌和其他心血管疾病的發(fā)病率，因此當資本販賣煙草的經(jīng)濟利益與大眾健康之間發(fā)生矛盾時，又會引發(fā)一場持久的現(xiàn)代戰(zhàn)爭，將資本逐利性的一面暴露無遺。

當然，如果你是美劇《廣告狂人》（Mad Man）的擁躉的話，一定知道，現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展與煙草公司的創(chuàng)意分不開。

同樣，在經(jīng)濟學研究的極端案例中，香煙又能具備某種貨幣屬性，成為監(jiān)獄里各種易貨交易的計價工具。

煙草這四張不同的面孔，折射出資本主義經(jīng)濟發(fā)展的多元與復雜。

01

全球化重商主義的代表

美國獨立戰(zhàn)爭前后，英國在全球的拓張秉持的是重商主義的觀念，即低價從殖民地收購農(nóng)產(chǎn)品、原材料和礦藏，高價向殖民地出售制造品，維護制造業(yè)大國的地位和本國制造商的利益。殖民地生產(chǎn)廉價原材料并回購昂貴的工業(yè)成品，英國負責原材料到成品的生產(chǎn)，從而以最低的成本獲取最大的經(jīng)濟利益。

這種重商主義推動的全球化，給英國和歐洲其他列強與美洲殖民地都帶來了巨大的變化，影響深遠。

美洲殖民地成為歐洲巨大的糧倉，比中國腹地還大的糧倉，讓歐洲經(jīng)濟出現(xiàn)了一次突發(fā)的、巨大的、持續(xù)的增長，大西洋成為了歐洲人的大運河。斯坦福大學教授沙伊德爾把美洲殖民地廣袤的耕地稱之為“鬼魅土地”（ghost acreages）。在工業(yè)革命所推動的大規(guī)模工業(yè)化之前，耕地對經(jīng)濟的重要性無可比擬，而歐洲在美洲巨大的殖民地，讓歐洲可以不再需要依賴自己本國逼仄的耕地資源，就能獲得大量的農(nóng)產(chǎn)品。大米、煙草、甜菜、咖啡和工業(yè)革命前后棉花種植的廣泛推廣，讓大莊園在北美南部各州、加勒比海和拉美各地出現(xiàn)。

與殖民地貿(mào)易積累起來的財富，也推動工商階層走上前臺，成為比擬王侯貴族的統(tǒng)治階層。早在1720年，蘇格蘭與英格蘭正式合并后不久，蘇格蘭的格拉斯哥有因為偏北的緯度，盛行的信風以及在克萊德河的位置而受到青睞，成為全球煙草貿(mào)易的中心，控制著約15%美洲合法進口的煙草。到1740年代，貿(mào)易迅速擴大，在之后的十年里，僅格拉斯哥的煙草進口量就超過了包括倫敦在內(nèi)的所有其他英國港口。大西洋貿(mào)易的發(fā)展，讓煙草商成為格拉斯哥的新階層，與王室、貴族共同管理城市。

煙草這樣的經(jīng)濟作物的全球貿(mào)易也為英國貢獻了巨大的稅收收入。從十七世紀末到十九世紀初，英國人均稅收增長了四倍，而針對煙酒、鹽糖和茶葉這樣大宗產(chǎn)品征收的關稅和消費稅占了英國稅收收入的八成。

重商主義的全球化讓北美南部各州和拉美地區(qū)產(chǎn)生了依賴如煙草這樣大宗經(jīng)濟作物的單一經(jīng)濟，也催生出美國南方和拉美的“莊園貴族”階層。獨立戰(zhàn)爭時，弗吉尼亞州與馬里蘭州的煙草與卡羅萊納州的大米，占了美洲殖民地出口的八成。

莊園主經(jīng)濟雖然可以讓莊園主過上富比王侯的生活，但單一經(jīng)濟也意味著北美南方和拉美地區(qū)成為英國和歐洲列強控制的全球貿(mào)易的一個環(huán)節(jié)，而重商主義的流行也意味著北美南方對自己的經(jīng)濟命脈沒有控制權，倫敦金融控制了莊園主的資本供給。美國南方?jīng)]有形成中心城市和港口城市，沒有形成貿(mào)易中心和金融中心，更多依賴倫敦的經(jīng)銷商，而不是某個美洲港口的經(jīng)銷商和金融家來處理大宗貿(mào)易。在以英國為主導的全球農(nóng)業(yè)大宗商品貿(mào)易鏈條中，南方永遠只是一個價格接受者，會承受煙草這樣的大宗商品價格波動的影響。在獨立戰(zhàn)爭之前，美國的莊園主對英國債權人的欠款總額大約400萬英鎊，而弗吉尼亞的煙草莊園主就占了負債的一半。

相比之下，北美北方殖民地缺乏經(jīng)濟作物的大規(guī)模種植，主要依賴有小片土地的自耕農(nóng)和充滿自治精神的小城鎮(zhèn)，反而發(fā)展出更加多元的經(jīng)濟，也因此涌現(xiàn)出波士頓這樣的港口城市和紐約這樣的貿(mào)易金融中心，催生出一系類管理物流、航運保險、貿(mào)易金融和大宗商品交易的市場。

美國獨立時南北之間的經(jīng)濟差異，也種下了六十多年后南北戰(zhàn)爭的影子。

02

在資本逐利性中瘋狂發(fā)展

煙草與糧食、棉花和甜菜這些大宗商品有本質(zhì)的不同。煙草并非滿足大眾必須的需求，在西班牙人帶來煙草之前，中國人從沒有吸煙的習慣照樣活得有滋有味。煙草是被人為創(chuàng)造出來的需求，而吸煙會上癮，又讓這種需求會持續(xù)增加。當現(xiàn)代醫(yī)學發(fā)現(xiàn)吸煙致癌之后，煙草行業(yè)已經(jīng)龐大到需要發(fā)動一場“全民戰(zhàn)爭”才能避免吸煙戕害更多人的地步，大煙草因此成為資本為了逐利性而無所不為的代名詞。

煙草需要加工成香煙銷售，資本需要將煙草包裝之后去販賣，賣香煙因此催生出了一個全新的產(chǎn)業(yè)——塑造品牌、創(chuàng)造新消費需求、推銷大眾消費品的廣告業(yè)。

美劇《廣告狂人》回溯了上世紀六十年代廣告業(yè)的黃金時代，也是大眾消費普及的時代，而香煙廣告顯然是最具代表性的。男主角創(chuàng)意總監(jiān)德雷帕（Don Draper）給香煙品牌“Lucky Strike”（好彩香煙）設計的廣告語“It's toasted”可謂經(jīng)典的神來之筆。Toasted一語雙關，既點出了香煙的烘焙工藝，也有被祝福的意思，與香煙品牌好彩勾兌。而廣告狂人的時代，所有的創(chuàng)意似乎都在煙熏繚繞之中完成，香煙成了各路創(chuàng)意狂人手上須臾不可或缺的東西。

香煙廣告也造就了不少行業(yè)。比如在2007年F1禁止賽車涂裝出現(xiàn)煙草品牌之前，代表速度與激情的頂級賽事F1大獎賽，首席贊助商都是大煙草公司。在上世紀七八十年代F1賽事煙草廣告贊助商盛行的時代，各大煙草品牌的Logo都展現(xiàn)在F1賽車上最明顯的位置，以邁凱輪和法拉利賽車上的萬寶路標識最為醒目。

在極端經(jīng)濟之中，香煙還能起到貨幣等價物的作用。在監(jiān)獄里，香煙的流通就很普遍，即使不是煙民，也離不開香煙。原因很簡單，有人群的地方就有市場和交易往來，監(jiān)獄經(jīng)濟和其他地方的經(jīng)濟一樣是需求導向的，犯人希望能通過交換獲得更多的東西。但監(jiān)獄里一般不允許金錢的流通——主要擔心犯人賄賂獄卒，所以監(jiān)獄里需要貨幣的替代品。最常見的替代品就是香煙，因為它有符合在極端經(jīng)濟中擔任等價物的三個特點：可以滿足煙民的實際需求，所以允許在監(jiān)獄里流通；一包煙里有20根香煙，所以可拆分，適合作為小額交易的定價物品；此外香煙可以放很久，如果不受潮或者發(fā)霉，放上幾個月半年仍然能抽。

03

任重而道遠的控煙之路

在資本與消費主義的互動中產(chǎn)生的大型煙草公司，卻有致命的短板，那就是吸煙，尤其是長期吸煙，對健康有害。

大量的數(shù)據(jù)分析證明吸煙者與肺癌之間的強相關性。時間序列數(shù)據(jù)證明，香煙銷量增加與肺癌人數(shù)增加正相關。在香煙大規(guī)模推廣之前，一個美國醫(yī)生一生最多能碰到一個到兩個肺癌患者。相關性研究給出的數(shù)據(jù)也很明確，吸煙的人患肺癌的比例高、吸煙猛的人患肺癌的比例更高，戒煙的人相比之下患病的比例要比較低。

但很難有實驗直接證明吸煙導致了肺癌。按照科學標準，隨機對人群做吸煙效果的雙盲實驗，很難操作也不道德。這一點被煙草公司緊緊抓住，作為并沒有直接證據(jù)證明吸煙有害健康而一再宣傳。

改變大眾對吸煙的態(tài)度，背后是一場曠日持久的大博弈。一方是大煙草公司對醫(yī)學研究的各種詆毀，以及他們投入重金對各國政府的游說，希望政府不要對香煙的銷售和推廣設限；另一方則是醫(yī)生和各種消費者權益團體的不懈努力，用各種研究來曝光香煙的健康危害，不斷呼吁限制香煙廣告，要求政府為香煙設置高額消費稅，甚至要求在香煙包裝上增加“吸煙有害健康”的警示，以及肺癌患者受損的肺的圖片。

長期博弈以一種緩慢的態(tài)勢朝著正確的方向發(fā)展。目前全球在禁煙領域取得了不小的進展，禁止香煙廣告、為香煙加重稅、室內(nèi)禁止吸煙、在香煙包裝上增加健康提示等等，成為大多數(shù)市場的標準做法。研究顯示，對香煙的警示和控制有效減少了因吸煙死亡的人數(shù)。

然而，中國煙民的數(shù)量仍然龐大，中國占世界人口的五分之一，卻消費了全球三分之一的香煙。禁煙之路任重而道遠。

大煙草公司的實力今非昔比，但大煙草作為資本逐利性的面孔，卻定格在大眾語匯之中。2018年，當臉書陷入“假新聞”的輿論漩渦之后，一些大型科技公司的老板們在公私場合都開始給它起了個新綽號——“煙草大亨”。之所以起這個名字，總結來說就是：讓用戶上癮，對民主不利，監(jiān)管部門插手太晚。數(shù)字經(jīng)濟時代，煙草以這種形式刷出的存在感，還是頗出乎人的意料。

（作者為《經(jīng)濟學人·商論》執(zhí)行總編輯）