日前，有網(wǎng)友建議國(guó)家煙草專賣(mài)局出臺(tái)相關(guān)制度，要求在煙盒包裝上印制大而清晰的警示圖片，以“降低人民群眾嘗試吸煙的欲望”，國(guó)家煙草專賣(mài)局表示將繼續(xù)加強(qiáng)卷煙包裝警示研究，進(jìn)一步做好煙草控制工作。相關(guān)答復(fù)一度登上熱搜榜，獲數(shù)百萬(wàn)人關(guān)注。

其實(shí)呼吁在煙包上印制類似國(guó)外煙盒上那種“爛心”“爛肺”的的惡心圖片，并不是一個(gè)新話題。

早在2009年，中國(guó)衛(wèi)生部就呼吁，在煙盒包裝上印上折壽、自殘、致癌、畸形胎兒等健康警示圖形；

2011年，中國(guó)疾控中心也建議香煙包裝盒上印制警示圖片；

2019年的全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、“中國(guó)肺移植第一人”陳靜瑜提出在煙盒上印恐怖圖片。

最近又有網(wǎng)友建議在煙盒包裝上印制大而清晰的警示圖片，國(guó)家煙草專賣(mài)局有關(guān)部門(mén)也進(jìn)行了回應(yīng)。

其實(shí)，在中國(guó)加入國(guó)際《煙草控制框架公約》之后，煙草部門(mén)也采取了一些控?zé)煷胧?#xff0c;比如不允許煙草廣告出現(xiàn)，控制影視作品中的吸煙鏡頭，不允許煙草冠名等。中國(guó)的卷煙包裝也經(jīng)過(guò)數(shù)次調(diào)整：比如增加警語(yǔ)內(nèi)容、擴(kuò)大警語(yǔ)區(qū)面積、加大警語(yǔ)字體、增強(qiáng)顏色對(duì)比度。

但是，煙草部門(mén)做出的這些改變和努力，似乎并沒(méi)有得到公眾的表?yè)P(yáng)和認(rèn)可。

控?zé)焾F(tuán)體認(rèn)為，中國(guó)卷煙包裝的吸煙警示只是在文字上做文章，遠(yuǎn)不及國(guó)外那引起惡心圖片更有沖擊力。

無(wú)論是在國(guó)外買(mǎi)過(guò)卷煙或者在網(wǎng)上看過(guò)國(guó)外煙盒包裝的，相信都會(huì)有一種直觀感受：相對(duì)國(guó)內(nèi)普遍精美的煙盒包裝，國(guó)外那些煙盒看著“太惡心”了。爛牙、黑肺等圖片，看得人會(huì)有一些本能的不適。出境旅游原本想買(mǎi)盒煙送同事朋友的，看到這些煙盒，通常也會(huì)猶豫再三，擔(dān)心有點(diǎn)“拿不出手”。事實(shí)上，這種包裝的視覺(jué)沖擊所造成的猶豫，并非只是讓煙民“惡心”那么簡(jiǎn)單，在東方人的理解中，這更多的是對(duì)抽煙人的一種不禮貌，甚至是不尊重。

中國(guó)自古以來(lái)是“禮儀之邦”，表達(dá)情感比較含蓄，不要西方國(guó)家那么直白。比如西方人喜歡一個(gè)人，就把“親愛(ài)的”、“我愛(ài)你”天天掛在嘴邊上，面對(duì)別人夸自己漂亮?xí)笱圆粦M地?fù)P著臉喜滋滋地說(shuō)“謝謝”。而中國(guó)人則更注重禮節(jié)與情面，喜歡一個(gè)人會(huì)暗自喜歡慎重表白，別人夸自己時(shí)也會(huì)不好意思地謙虛說(shuō)“哪里哪里”或是“您過(guò)獎(jiǎng)了”。若也“跟國(guó)際接軌”動(dòng)輒把“親愛(ài)的”掛嘴邊兒上，便會(huì)有輕浮之嫌。所以面對(duì)吸煙這件事兒，提示了您“吸煙有害健康”，讓您慎重選擇也就是了，何必非要去拿圖懟到人臉上去惡心死人家呢？

更需要我們思考的是，就算中國(guó)煙草行業(yè)真的在煙盒上印上這種惡心圖片，就真的能幫助人們戒煙嗎？我們不妨來(lái)聽(tīng)聽(tīng)真實(shí)的網(wǎng)友之聲。

網(wǎng)友熱議——

網(wǎng)友猿猴在人間：在煙盒上加印警示圖片也不會(huì)有很好的效果，那些愿意吸煙的煙民可是不會(huì)管你在煙盒上加印了什么圖片，他們?cè)敢獬闊煹臅r(shí)候，還是要抽煙的，因此，這種方法的效果并不會(huì)很好。

網(wǎng)友給不起就別承諾：據(jù)稱，泰國(guó)的香煙盒上就加印有非?？植赖膱D片，但是，泰國(guó)的煙民仍然不少啊！況且，仍然有一些青少年進(jìn)入到了煙民的隊(duì)伍當(dāng)中。由此可見(jiàn)，在煙盒上加印警示圖片的方法并不是一種很好的方法。

網(wǎng)友兔子的青春：蛇，看上去非?？植?#xff0c;但是，仍然有許多人都喜歡吃蛇肉。從這一點(diǎn)就可以說(shuō)明：對(duì)于愛(ài)抽煙的人來(lái)說(shuō)，無(wú)論你在煙盒上加印什么樣的恐怖圖片，都很難阻止他們抽煙。

網(wǎng)友歇斯底里：在煙盒上加印警示圖片的意義不是很大。我是一個(gè)老煙民，已經(jīng)抽了幾十年香煙了，無(wú)論你在煙盒上加印什么樣的警示圖片，都是難以阻止我繼續(xù)抽煙的。

網(wǎng)友黑龍江的女子：不能說(shuō)在煙盒上加印警示圖片沒(méi)有一點(diǎn)效果，但效果并不是很大。許多國(guó)家都在煙盒上加印有警示圖片，但是，這些國(guó)家仍然有大量的煙民存在。單從這一點(diǎn)就足以說(shuō)明，在煙盒上加印警示圖片并不是好辦法。

網(wǎng)友哈喇子：我是一個(gè)老煙民，我的看法是：這種在煙盒上加印警示圖片的方法并不行，對(duì)于我來(lái)說(shuō)，該抽煙時(shí)還是要抽的。不過(guò)，我認(rèn)為有一招特管用，那就是大幅度提高香煙的價(jià)格，當(dāng)我感覺(jué)已經(jīng)抽不起香煙的時(shí)候，我就會(huì)立馬戒掉香煙。

在煙盒上印惡心圖片，為什么大部分網(wǎng)友不買(mǎi)賬，還有一個(gè)重要原因，就是這種方式太不符合中國(guó)人的傳統(tǒng)審美?；蛟S對(duì)于一些西方國(guó)家來(lái)說(shuō)，人們喜歡那些直白的圖片勸告，但對(duì)于向來(lái)喜歡含蓄、內(nèi)斂的中國(guó)人來(lái)講，那樣的圖片，不是警告，更類似于圖片攻擊，是對(duì)吸煙人的極不尊重。

中國(guó)的卷煙包裝蘊(yùn)含了獨(dú)特的東方文化

一個(gè)空煙盒，在很多人看來(lái)就是一個(gè)廢舊的包裝紙，但把這個(gè)煙盒拆開(kāi)，就成了一張小小的煙標(biāo)，在很多人眼里，一張張小小的煙標(biāo)中，包含著不同時(shí)期的文化、經(jīng)濟(jì)等諸多內(nèi)容。往往包裝紙上的一個(gè)字，就可以讓愛(ài)好者們研究一天。

從近代煙標(biāo)的平面組成元素來(lái)看，它在人與工業(yè)之間建立起情感的鏈接，超越了歷史，包含了民族文化、倫理道德的諸多方面。 煙標(biāo)不僅是一種包裝的實(shí)體，其文字、圖 形、標(biāo)志等組成元素反映出煙標(biāo)設(shè)計(jì)者的抽象性創(chuàng)造思維。

比如民國(guó)煙標(biāo)就是一部濃縮的近現(xiàn)代歷史畫(huà)卷。無(wú)論是記錄帝國(guó)主義侵略和壟斷中國(guó)煙草業(yè)史實(shí)的“老刀”、“品?！?、 “哈德門(mén)”等舶來(lái)品煙標(biāo)，還是產(chǎn)生于民族工業(yè)發(fā)展初期的 “愛(ài)國(guó)”、“金鼠”、“美麗”等國(guó)貨煙標(biāo)，或是以“國(guó)貨救 國(guó)”宣揚(yáng)積極抗?fàn)幍摹笆周姟?、“雙斧”、“金豹”，，都可以看到煙標(biāo)設(shè)計(jì)客觀地記錄了歷史的發(fā)展變遷，成為一種新的歷史文化符號(hào)。

民國(guó)煙標(biāo)設(shè)計(jì)取材豐富，反映社會(huì)風(fēng)情。大到軍國(guó)要聞，小到街談巷議，都是煙標(biāo)設(shè)計(jì)的取材對(duì)象。在民國(guó)煙標(biāo)中，既有《三國(guó)演義》、《聊齋志異》、《封神榜》等中國(guó)古典名著，也有《啼笑因緣》等時(shí)鮮小說(shuō)，反映了豐富多樣的社會(huì)生活和人文追求。有的煙草公司還宣稱集全煙畫(huà)者可以兌換豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，以致集煙畫(huà)者趨之若鶩。

民國(guó)煙標(biāo)在設(shè)計(jì)風(fēng)格上還能反映出當(dāng)時(shí)的時(shí)事政治和民俗文化，從不同的角度詮釋中華民族的精神文化內(nèi)涵。吉祥文化是中國(guó)典型的傳統(tǒng)文化，民國(guó)煙標(biāo)當(dāng)中，有很多寓意“吉祥”的品牌名稱。“民安”、“萬(wàn)福”表現(xiàn)了 “?！蔽幕?#xff1b;“金鹿”、“百祿”、表現(xiàn)了“祿” 文化；““佛手”、“萬(wàn)壽山”等品牌表現(xiàn)了“壽” 文化；“雙喜”、“紅喜”等品牌表現(xiàn)了“喜”文化。凡此種種，數(shù)不勝數(shù)。

從二十年代開(kāi)始，煙標(biāo)在圖式的建構(gòu)上多帶有濃郁的民俗色彩。煙標(biāo)在題材的選擇上注重傳統(tǒng)文化的傳達(dá)與滲透，更多地采用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的神話傳說(shuō)、歷史故事、傳統(tǒng)戲曲和壽星胖娃為表現(xiàn)載體。在視覺(jué)主體符號(hào)的運(yùn)用上，則將通俗易懂、具有吉祥寓意的圖符運(yùn)用于標(biāo)面的主體形象設(shè)計(jì)，表達(dá)吉祥、祥瑞、祝福之意。

中國(guó)以前的煙盒

煙標(biāo)雖小，但它的外觀、圖案、卷煙包裝工藝等都蘊(yùn)藏著豐富的內(nèi)容，它所傳遞的時(shí)代變遷與地域風(fēng)貌作為一種非物質(zhì)文化，具有標(biāo)志性、時(shí)代性和不可替代性。

國(guó)外煙盒上的圖片

從中國(guó)卷煙包裝的發(fā)展歷史來(lái)看，中國(guó)傳統(tǒng)的煙包風(fēng)格是吉祥的，和美的，基本代表著中國(guó)人傳統(tǒng)的審美習(xí)慣。如果用爛心爛肺爛牙的那些丑圖來(lái)代表這種柔和之美，被惡心的就不止是抽煙的人那么簡(jiǎn)單。

編后：

審美還是審“丑”

不管是產(chǎn)品還是文化，都是要滿足大眾的審美需求的，不審美，而審丑，肯定是沒(méi)有迎合和取悅消費(fèi)者，但也絕不符合我們的審美文化。跟所謂的“大多數(shù)國(guó)家”接軌，也絕不能是通過(guò)丑化自己，惡心自己而去迎合人家。況且到目前為止，也并沒(méi)有令人信服的證據(jù)表明任何一個(gè)國(guó)家的吸煙率跟印制這些圖片有明確的關(guān)系。

印制恐怖圖片的美國(guó)，其吸煙率近幾年雖然在降低，但電子煙吸煙率和大麻的使用率卻大幅上升；澳大利業(yè)是全球香煙價(jià)格最貴的國(guó)家，也是走私香煙泛濫的國(guó)家。

　　面對(duì)“煙盒上要印警示語(yǔ)”引發(fā)的這一輪新的輿論風(fēng)暴，許多媒體發(fā)表評(píng)論認(rèn)為，在這一方面“我國(guó)最好早日與大多數(shù)國(guó)家接軌”，我們?cè)诖艘獜?qiáng)調(diào)兩點(diǎn)，一是根據(jù)控?zé)焾?bào)告，國(guó)際上有118個(gè)國(guó)家（司法管轄區(qū)）確定煙草包裝須采用圖片警示。我國(guó)卷煙包裝經(jīng)過(guò)歷年數(shù)次調(diào)整，增加了警語(yǔ)內(nèi)容、擴(kuò)大了警語(yǔ)區(qū)面積、加大了警語(yǔ)字體、增強(qiáng)了顏色對(duì)比度，警示效果明顯提高。煙盒上大多使用“吸煙有害健康、請(qǐng)勿在禁煙場(chǎng)所吸煙；盡早戒煙有益健康、戒煙可減少對(duì)健康的危害”等文字來(lái)對(duì)購(gòu)買(mǎi)者進(jìn)行提示。目前，我國(guó)境內(nèi)卷煙包裝完全符合《煙草控制框架公約》的規(guī)定要求，且能夠達(dá)到告知消費(fèi)者煙草危害健康的警示效果；二是每個(gè)國(guó)家有每個(gè)國(guó)家的國(guó)情和文化，面對(duì)令人恐怖和惡心的煙盒包裝，國(guó)外或許會(huì)認(rèn)為這是一種告誡和警示，而中國(guó)人則會(huì)覺(jué)得這是一種恐嚇，并且涉嫌對(duì)吸煙者的不尊重。國(guó)外先進(jìn)的東西我們要接軌，而且要盡快接軌；但在國(guó)外情況與我們的情感和文化認(rèn)知不融洽的地方，我們是不是應(yīng)該慎重一下，是不是要好好動(dòng)腦子想一想，我們是否有必要一定要放棄我們的情感與文化，強(qiáng)行跟國(guó)外接軌？是不是我們放棄了，就真的有效？