脫去“糖衣”，電子煙只能是煙味，不能有水果味、薄荷味！

“加味”電子煙禁售

過去，由于存在一定的監(jiān)管空白，電子煙行業(yè)一度狂飆突進(jìn)野蠻生長(zhǎng)，然而，監(jiān)管空白不會(huì)永遠(yuǎn)存在，電子煙強(qiáng)監(jiān)管預(yù)期一直存在，只不過在今年3月，強(qiáng)監(jiān)管的靴子終于落地。

3月，國(guó)家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱管理辦法)，將于5月1日正式施行。同時(shí)，公開征求對(duì)電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(以下簡(jiǎn)稱二次征求意見稿)的意見，進(jìn)一步規(guī)范國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)。

值得一提的是，禁止非煙草口味電子煙邁出嚴(yán)監(jiān)管重要步伐。管理辦法指出，禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙。二次征求意見稿也明確，不應(yīng)使產(chǎn)品特征風(fēng)味呈現(xiàn)除煙草外的其他風(fēng)味。

根據(jù)規(guī)定，除電子煙生產(chǎn)企業(yè)、霧化物生產(chǎn)企業(yè)和電子煙用煙堿生產(chǎn)企業(yè)等，設(shè)立必須經(jīng)國(guó)務(wù)院煙草專賣行政主管部門批準(zhǔn)，取得煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證外，電子煙企業(yè)IPO（首次公開募股）也要經(jīng)過煙草主管部門審核通過，這或?qū)⒋蟠蟠驌袅速Y本進(jìn)入的積極性。

受此消息影響，中概股霧芯科技10號(hào)晚間暴跌36.54%。實(shí)際上，近期，A股和港股中的多只電子煙概念股跌跌不休。3月3日-11日，全球霧化設(shè)備生產(chǎn)商龍頭思摩爾國(guó)際大跌26.2%，市值蒸發(fā)442億港元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，結(jié)合上述兩個(gè)文件看，對(duì)電子煙行業(yè)最大的影響在于對(duì)煙草之外口味的禁止，也是霧芯科技股價(jià)暴跌的主要原因。一位長(zhǎng)期跟蹤電子煙行業(yè)的投資者表示，禁口味意味著電子煙的吸引力大幅下降。一方面對(duì)現(xiàn)有替煙的消費(fèi)者不太友好，另一方面保護(hù)了之前非煙民的年輕消費(fèi)者。

電子煙多口味時(shí)代謝幕

管理辦法第二十六條規(guī)定：禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。

事實(shí)上，電子煙正因“加味”而吸引大量消費(fèi)者，特別是年輕人。在眾多口味中，以水果、薄荷醇或薄荷、糖果味最常見。2021年10月，復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所控?zé)熝芯恐行陌l(fā)布《電子煙營(yíng)銷及對(duì)青少年健康影響研究報(bào)告》顯示，被調(diào)查的青少年中，接近半數(shù)在13-15歲初中階段第一次開始吸用電子煙，過去30天吸用過電子煙的青少年用過最多的口味是水果味。

多種多樣乃至獵奇的口味是吸引青少年嘗試電子煙的首要原因，而國(guó)家對(duì)保護(hù)未成年人遠(yuǎn)離電子煙十分重視，曾多次開展強(qiáng)監(jiān)管行動(dòng)。此次禁止多口味電子煙可以說是意料之中。

有意思的是3月11日與《電子煙管理辦法》同時(shí)公布的，還有《電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（二次征求意見稿）》，這份意見稿指出，霧化物設(shè)計(jì)不應(yīng)對(duì)未成年人產(chǎn)生誘導(dǎo)性，不應(yīng)使產(chǎn)品特征風(fēng)味呈現(xiàn)除煙草外的其他風(fēng)味。

種種跡象表明，未成年人甚至青少年成為電子煙監(jiān)管的主要對(duì)象。

讓未成年人遠(yuǎn)離電子煙

不向未成年人銷售電子煙是需要恪守的底線，可在巨大的利益面前，擦邊球?qū)乙姴货r。記者在未登錄狀態(tài)下，在某知名電商平臺(tái)上搜索“電子煙”后出現(xiàn)的是“抱歉，沒有找到與“電子煙”相關(guān)的商品”的提示，可問題是旁邊彈出的商品精選懸浮窗中，赫然是“麥克草本電子戒吸棒5代霧化器”，這是想表達(dá)這是戒煙器的意思？

然而，在產(chǎn)品描述中，記者很難相信這是一款戒煙器。

同樣的搜索問題還出現(xiàn)在“悅刻5代”“電子霧化”等關(guān)鍵詞上，尤其是后者，基本上是沒有任何阻礙地位用戶展現(xiàn)了各種電子煙產(chǎn)品。

對(duì)于這樣的搜索結(jié)果，是不是真的滿意呢？

而也有其它媒體記者在社交平臺(tái)上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大量以“電子煙”為ID的用戶公開在個(gè)人主頁(yè)售賣電子煙。根據(jù)搜索記錄，記者還加入5-6個(gè)以電子煙命名的群聊，群內(nèi)主要交流電子煙線上交易的具體信息。

以社交平臺(tái)soul為例，根據(jù)記者調(diào)查，在《方案》出臺(tái)后，以“電子煙”為ID、“電子煙”為名稱的群聊已經(jīng)難覓蹤跡，但如果以“霧化”“電子蒸汽”“保護(hù)套”等關(guān)鍵詞搜索，依然可以發(fā)現(xiàn)大量電子煙線上交易的群聊和銷售商家。

線上銷售多少有些踩線，線下問題更為突出。

部分企業(yè)告訴記者，公司引入了人臉識(shí)別等機(jī)制辨別消費(fèi)者是否成年，但在集合店中，工作人員并未要求記者證明身份。尤其是管理辦法公布后，較受歡迎的水果煙彈緊缺、門店銷量上漲等狀況反而助長(zhǎng)了銷售的膽量。

此前，在卷煙方面，打擊向未成年人售煙違法行為，已經(jīng)在很大程度上保護(hù)了未成年人合法權(quán)益。對(duì)于電子煙，也應(yīng)進(jìn)一步落實(shí)好身份證件查驗(yàn)，探索應(yīng)用新技術(shù)手段，提高查驗(yàn)有效性，需要像對(duì)待卷煙一樣對(duì)待電子煙，封死漏洞，打擊向未成年人銷售電子煙行為。

一方面，要加大電子煙對(duì)青少年健康危害的宣傳，讓吸電子煙有害健康的理念廣為人知；另一方面，要探索更為廣泛有效的社會(huì)監(jiān)督治理體系，除了家長(zhǎng)和學(xué)校，社會(huì)各方面都應(yīng)關(guān)注電子煙對(duì)未成年人的影響并加強(qiáng)這方面的監(jiān)督，切實(shí)讓未成年人遠(yuǎn)離電子煙。

當(dāng)然，相信隨著監(jiān)管的加強(qiáng)，電子煙企業(yè)的躺贏時(shí)代即將結(jié)束。