據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》近日?qǐng)?bào)道，美國(guó)通貨膨脹和消費(fèi)者習(xí)慣改變給煙草企業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)，奧馳亞集團(tuán)等煙草巨頭難以繼續(xù)通過提高產(chǎn)品價(jià)格來彌補(bǔ)卷煙銷量的持續(xù)下降。

據(jù)分析，投資者長(zhǎng)期以來看好煙草企業(yè)的一個(gè)原因是，即便卷煙銷售量下滑，但煙草企業(yè)可以通過提價(jià)增加利潤(rùn)。而目前美國(guó)市場(chǎng)卷煙銷量的下降超出了預(yù)期，提價(jià)策略的可行性正在受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，今年7至9月，美國(guó)卷煙銷量同比下降了8%。

奧馳亞集團(tuán)表示，許多卷煙消費(fèi)者有可能轉(zhuǎn)為使用非法一次性電子煙。為此，奧馳亞集團(tuán)在10月宣布對(duì)34家在美國(guó)加利福尼亞州等地非法銷售一次性電子煙的制造商和銷售商進(jìn)行全面訴訟。

美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）對(duì)非法電子煙加大打擊力度可能有助于穩(wěn)定卷煙的銷量。然而，除了非法電子煙的競(jìng)爭(zhēng)，“萬(wàn)寶路”等高端品牌還面臨著通貨膨脹導(dǎo)致的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感性增加的壓力。能夠給消費(fèi)者提供折扣的小品牌正在獲得市場(chǎng)份額，去年美國(guó)最便宜的卷煙銷量同比增長(zhǎng)了15%。

奧馳亞集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，包含稅費(fèi)的“萬(wàn)寶路”每包平均售價(jià)為8.77美元，比低價(jià)卷煙品牌貴了43%，而五年前這一差距為31%。Vector集團(tuán)的Montego品牌成為美國(guó)銷量最大的低價(jià)卷煙品牌，從價(jià)格下行趨勢(shì)中獲益。

盡管市場(chǎng)壓力不斷加大，但《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為奧馳亞集團(tuán)不太可能采取劇烈措施。30年前，奧馳亞集團(tuán)曾經(jīng)為了縮小與低價(jià)品牌的差距，將“萬(wàn)寶路”的價(jià)格降低了20%，這導(dǎo)致了“萬(wàn)寶路星期五”事件的發(fā)生，當(dāng)時(shí)投資者因恐慌而大規(guī)模拋售股票。