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陳廣播用暖心服務(wù)贏得顧客信任。
初秋的山東威海,紅瓦綠樹(shù),碧海藍(lán)天,海風(fēng)習(xí)習(xí),讓人悠然自得,好不愜意。9月13日一大早,位于經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)海瞳路上的金海灣超市店主陳廣播像往常一樣,鍛煉完身體,不到6點(diǎn)就來(lái)到店內(nèi),開(kāi)始忙碌起來(lái)。
打掃店內(nèi)衛(wèi)生,噴灑酒精,把柜臺(tái)內(nèi)的卷煙碼放整齊,擺放好防疫物品,經(jīng)過(guò)一番收拾,店內(nèi)窗明幾凈、物品擺放有序,此時(shí)的他坐下來(lái),慢悠悠地沏上一壺茶,擺上糖果瓜子,等待第一位顧客上門(mén)。
20年前,43歲的陳廣播和愛(ài)人從東北來(lái)到威海。憑著對(duì)商機(jī)敏銳的嗅覺(jué)和洞察力,他在自己居住的小區(qū)開(kāi)了一家超市,開(kāi)始經(jīng)營(yíng)日用百貨和小食品。
都說(shuō)人到中年,就業(yè)難,創(chuàng)業(yè)更難。那時(shí)的陳廣播并不確定是否能在這個(gè)陌生的城市扎穩(wěn)腳跟,但上有老下有小,肩上的責(zé)任督促自己一刻也不能懈怠,必須馬不停蹄地向前走。
由于當(dāng)時(shí)資金有限,為了加快資金周轉(zhuǎn),陳廣播會(huì)選擇動(dòng)銷(xiāo)比較快的日用品。每到進(jìn)貨日,他凌晨三四點(diǎn)就得起床,騎一個(gè)多小時(shí)的自行車(chē)到批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨,然后再趕回店里開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。
雖然起早貪黑,十分辛苦,但陳廣播干勁十足,不管是卷煙還是其他商品,他都打理得整潔有序、分類(lèi)明晰,帶給客戶良好的購(gòu)物體驗(yàn)。在他的用心經(jīng)營(yíng)下,金海灣超市初具規(guī)模,生意越做越紅火。
2006年,陳廣播遇到了創(chuàng)業(yè)以來(lái)的第一次考驗(yàn)。隨著小區(qū)周邊幾個(gè)大型商超的開(kāi)業(yè),很多居民更愿意去環(huán)境更加寬敞舒適、商品更加豐富齊全的商超購(gòu)買(mǎi)日用品,金海灣超市遭遇了經(jīng)營(yíng)瓶頸。
是繼續(xù)原有的以日用百貨為主的經(jīng)營(yíng)模式,還是打破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式、實(shí)現(xiàn)店鋪轉(zhuǎn)型,成為擺在陳廣播面前的一道“選擇題”。
經(jīng)過(guò)一番深思熟慮,陳廣播做了一個(gè)大膽的決定:改變經(jīng)營(yíng)定位,從主營(yíng)日用百貨等小商品轉(zhuǎn)變?yōu)橹鳡I(yíng)中高檔煙酒。他堅(jiān)信,調(diào)整商品種類(lèi)會(huì)暫時(shí)流失一部分客源,但走中高端、專(zhuān)業(yè)化的路線,會(huì)吸引消費(fèi)水平更高的顧客,提高超市利潤(rùn)。
在煙草公司客戶經(jīng)理的幫助下,陳廣播擴(kuò)大了酒水陳列面積,縮減了百貨陳列空間。當(dāng)年年底一盤(pán)點(diǎn),陳廣播發(fā)現(xiàn)店里的酒水銷(xiāo)售利潤(rùn)比上年百貨商品的年利潤(rùn)高出了不少。轉(zhuǎn)型之路走對(duì)了,陳廣播又緊跟煙草公司終端建設(shè)的步伐,投入資金分3次對(duì)超市進(jìn)行了升級(jí)改造,昔日凌亂的食雜店搖身一變成了高端大氣的煙酒專(zhuān)賣(mài)店。變身后的超市更加整潔美觀,產(chǎn)品更加貼近需求,吸引了更多的高端客戶和企業(yè)客戶。
嘗到了經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的甜頭,年近60歲的陳廣播成了“改革派”,不僅學(xué)習(xí)運(yùn)用云POS系統(tǒng),使用智能化手段分析卷煙銷(xiāo)售情況、進(jìn)行會(huì)員管理,還在經(jīng)營(yíng)中積累了自己的“生意經(jīng)”——誠(chéng)信服務(wù)、規(guī)范經(jīng)營(yíng)。
“人無(wú)信不立,業(yè)無(wú)誠(chéng)不興,做生意必須誠(chéng)信為先?!标悘V播認(rèn)為,誠(chéng)信是做人之本、立業(yè)之基、生財(cái)之道,只有以“誠(chéng)”待人、以“信”做事,才能真正贏得顧客,生意才能得到長(zhǎng)足的發(fā)展。
面對(duì)上門(mén)的顧客,陳廣播總是細(xì)心了解其需求,根據(jù)顧客的情況提供差異化服務(wù);面對(duì)年紀(jì)較大顧客的詢問(wèn),他總是耐心解答,向其說(shuō)明商品的使用方法、注意事項(xiàng),告知保質(zhì)期、存放要求等;看到今年夏天雨水增多,他專(zhuān)門(mén)在店里放了十幾把雨傘,供沒(méi)帶雨具的顧客使用,并在店里放置了一些小板凳,方便顧客歇腳……
將心比心、以情換情。陳廣播將顧客放在心上,為顧客提供力所能及的服務(wù),用暖心服務(wù)贏得了顧客,成了周邊社區(qū)的“口碑商家”。
陳廣播還有一副熱心腸,非常樂(lè)于助人。2017年,陳廣播被推選為皇冠北區(qū)誠(chéng)信互助小組的組長(zhǎng)。他經(jīng)常組織組員一起學(xué)習(xí)經(jīng)營(yíng)技巧,探討如何提升經(jīng)營(yíng)水平。新冠肺炎疫情發(fā)生后,他在小組微信群里開(kāi)設(shè)了讀書(shū)會(huì)和“微課堂”,定期分享銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn),組織就地過(guò)年的外地零售客戶一起“線上”解決經(jīng)營(yíng)困難,應(yīng)對(duì)疫情危機(jī)。
“我想讓更多身在異鄉(xiāng)的零售戶扎根在這座美麗的海濱小城,不斷追求、創(chuàng)造、共享美好幸福生活?!标悘V播說(shuō)。
篤行致遠(yuǎn) 2024中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展觀察