煙業(yè)智匯
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每當(dāng)經(jīng)濟(jì)面臨一場(chǎng)強(qiáng)震的時(shí)候,總會(huì)有些先知先覺(jué)者先于所有的人察覺(jué)到地殼的輕微顫動(dòng),并因此行動(dòng)起來(lái)。經(jīng)營(yíng)渡船的范德比爾特瞥見(jiàn)鐵路的妙處,迅速轉(zhuǎn)航,終成一代鐵路巨頭;小托馬斯·沃森在人們尚不知計(jì)算機(jī)為何物的時(shí)候,就預(yù)見(jiàn)到它的無(wú)所不在,造就了信息業(yè)的多年霸主IBM公司。今年10月,零售客戶(hù)王錦惠加入海絲新晟流通品牌,成為福建省武夷山甚至是南平地區(qū)的首家海絲新晟和農(nóng)網(wǎng)核心終端。
11月12日上午11點(diǎn),站在武夷山市黃土車(chē)站頭,興田鎮(zhèn)黃土村有良批發(fā)店老板娘王錦惠笑著送走了來(lái)店商談的供貨商。
“他們是沖著‘海絲新晟’這塊招牌來(lái)的?!蓖暾?#xff0c;王錦惠說(shuō)。
大幅的靛青色配以紅白相間的波浪紋飾的“海絲新晟”牌頭,大氣的排版與清新的配色閃耀著專(zhuān)業(yè)的光輝。店內(nèi)攢動(dòng)的人頭,流動(dòng)著爆棚的人氣。開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)的第一天就創(chuàng)造了卷煙營(yíng)業(yè)額突破萬(wàn)元的表現(xiàn),超過(guò)未建設(shè)前一個(gè)禮拜的銷(xiāo)量。
一雙慧眼、一雙巧手,王錦惠的汗水終于澆灌出花。
快行動(dòng)? 搶抓“窗口期”
20多年前,王錦惠在武夷山開(kāi)了一家食雜店。一家四口守著它生活,忙碌中摻雜著輕松,充實(shí)中挾裹著快樂(lè)。而2019年市場(chǎng)的“變故”,改變了一切。
2019年,互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下新型購(gòu)物消費(fèi)模式興起。起初王錦惠并不在意,因?yàn)樗茏孕?#xff0c;先不說(shuō)自家小店已經(jīng)營(yíng)多年,積累沉淀一大批忠實(shí)顧客,而且地理位置優(yōu)越,位于黃土車(chē)站頭,隔壁三家餐館緊挨,人流量大,客戶(hù)群體多。她心想,無(wú)論受到多大沖擊,也不會(huì)造成很大影響。
然而,令王錦惠沒(méi)有想到的是,電商的生長(zhǎng)速度竟如此之快,便捷的下單方式、豐富的產(chǎn)品、高效的物流,在短時(shí)間內(nèi)用近乎野蠻的方式擠入了零售市場(chǎng)的賽道。
王錦惠眼看著小店的生意日漸蕭條,不知該如何是好。禍不單行的是,自疫情來(lái)襲之后,王錦惠小店的生存空間進(jìn)一步被壓榨。這時(shí),她深刻意識(shí)到,不能再坐以待斃,自己必須要打破固有思維,用改變創(chuàng)造新生。
“安于現(xiàn)狀沒(méi)有錯(cuò),但看過(guò)了外面的精彩世界,才會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)下其實(shí)可以變得更好,那為何要在原地踏步呢?人生,不進(jìn)則退。”很多零售老板都有過(guò)轉(zhuǎn)型的想法,但在方向和力度上猶豫不決。王錦惠結(jié)合自己過(guò)往的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),多次與煙草客戶(hù)經(jīng)理王峰溝通,還參加了煙草公司組織的零售客戶(hù)職業(yè)化培訓(xùn)的課堂,她做出了一個(gè)大膽的決定:加入海絲新晟。
大變身? 經(jīng)營(yíng)“跑得快”
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不少,但還是被王錦惠爭(zhēng)取到手?!伴_(kāi)心又激動(dòng)!我早就想改變店里貨物堆成山的現(xiàn)狀了,打造一個(gè)靚麗的鄉(xiāng)村終端店?!?/p>
根據(jù)海絲新晟終端標(biāo)準(zhǔn),店鋪從上至下、由里及外“造”個(gè)遍,有良批發(fā)店的布局、形象、經(jīng)營(yíng)理念都發(fā)生了顯著變化。“這是一次十分值得的‘折騰’?!蓖蹂\惠說(shuō)。
刷墻漆、訂貨架、裝柜子,忙得暈頭轉(zhuǎn)向;定位置、選優(yōu)品、擺貨物,忙得廢寢忘食。白色瓷磚搭配深褐色柜子,地面不耐臟,商品不突出,換掉!于是,原木色地板與白色柜子組成搭檔,集實(shí)用、耐看于一體,還能增強(qiáng)背柜上煙酒的吸引力。
收銀臺(tái)在店鋪?zhàn)罾锩?#xff0c;距離顧客太遠(yuǎn),不方便結(jié)賬,換掉!于是,收銀臺(tái)“來(lái)”到進(jìn)店門(mén)右手邊。顧客拿了東西后,馬上就能結(jié)賬,再也不用在門(mén)口拿了水,氣喘吁吁地跑進(jìn)去,隔著老遠(yuǎn)就喊“快給我結(jié)賬”。
當(dāng)設(shè)計(jì)從圖紙上“搬”到店內(nèi),改造還只成功了一半。
?“摳細(xì)節(jié)!”在煙草公司客戶(hù)經(jīng)理王峰的指導(dǎo)下,優(yōu)化方案落實(shí),店內(nèi)細(xì)節(jié)到位,雜貨店大變身,卷煙、酒品、零食、生活用品一一劃區(qū)。卷煙按地域分類(lèi)擺造型“秀出圈”,直觀(guān)的標(biāo)識(shí)牌,能讓村民迅速找到目標(biāo)。零食按顏色上貨架,紅的、黃的、綠的,斑斕的色彩增添無(wú)限生趣。
?“通過(guò)驗(yàn)收了!”好消息傳來(lái),王錦惠一家喜不自勝。近一個(gè)月不分晝夜的付出,有良批發(fā)店迎來(lái)了新生。
“你這是開(kāi)了一家新店呀!”“村里誰(shuí)家都沒(méi)你的店靚呀!”“老板的店鋪改造后,不僅變得更加整潔明亮,空間顯得更加寬闊,而且卷煙拆零陳列越來(lái)越豐富,我發(fā)現(xiàn)了好多新鮮貨,看到就想買(mǎi),帶回家嘗嘗鮮。有一說(shuō)一,購(gòu)物體驗(yàn)好了不少?!庇欣项櫩筒粏菘洫?jiǎng)。
聽(tīng)著好評(píng),王錦惠心里樂(lè)開(kāi)了花。與此同時(shí),進(jìn)店的人變多了,客單價(jià)提高了,中高低檔卷煙都賣(mài)得動(dòng)了……這些直觀(guān)改變,也讓王錦惠覺(jué)得沒(méi)有白折騰。她也不再需要費(fèi)心費(fèi)力挖掘頭回客和維護(hù)回頭客。因?yàn)槠放凭褪亲詈玫囊髋c維護(hù)客情關(guān)系的手段,讓人安心又放心。
活數(shù)據(jù)? 掛上“高速擋”
沐浴著海絲新晟的光環(huán),有良批發(fā)店的招牌打得越來(lái)越響,遠(yuǎn)近皆知。
顧客越來(lái)越多,自己越來(lái)越忙,加之還有家庭要打理,兩個(gè)小孩都在上學(xué),丈夫有固定工作,只能下班幫幫忙,王錦惠說(shuō)“不怕,我有一個(gè)好管家”。
之前,用腦袋記賬,顧客不多時(shí),問(wèn)題不大,顧客一多,容易記漏記錯(cuò),這是“一難”;一去接送孩子電話(huà)不斷,電話(huà)那頭是不變的“某某牌卷煙多少錢(qián)一包”“某某牌酒的價(jià)格是多少”,這是“二難”;對(duì)于當(dāng)周、當(dāng)月商品銷(xiāo)售情況只知大概,說(shuō)不出具體一二,這是“三難”。
現(xiàn)如今,在客戶(hù)經(jīng)理王峰的幫助下,店里迅速引進(jìn)e福通系統(tǒng),那根“斷了的線(xiàn)”成功接上。
平時(shí),王錦惠一有時(shí)間便琢磨店鋪終端管理系統(tǒng),熟悉每個(gè)模塊功能?,F(xiàn)在她不僅對(duì)店內(nèi)經(jīng)營(yíng)情況了如指掌,主動(dòng)用數(shù)據(jù)分析經(jīng)營(yíng)狀況,調(diào)整產(chǎn)品品種、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、隨季節(jié)變化與實(shí)時(shí)庫(kù)存更換產(chǎn)品陳列,還會(huì)在零售客戶(hù)微信群里分享使用系統(tǒng)的心得。
“海絲新晟到鄉(xiāng)村,煙草是我領(lǐng)路人。引領(lǐng)小店大發(fā)展,管家服務(wù)更便民?!边@是王錦惠的學(xué)作的一首打油詩(shī),表達(dá)了她對(duì)南平煙草的感激之情。在智慧終端面前,王錦惠深深感受到其巨大能量,手中的底牌也多了一張。她說(shuō),“經(jīng)營(yíng)變得越來(lái)越輕松,經(jīng)營(yíng)掛上高速擋!”
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