鄉(xiāng)村不僅要塑形，更要鑄魂；鄉(xiāng)村建設(shè)不僅要“富口袋”，更要“富腦袋”。

如果說(shuō)，綠樹(shù)環(huán)繞、阡陌交通的村容是鄉(xiāng)村振興的“面子”，那么，守望相助、淳樸和睦的村民就是鄉(xiāng)村振興的“里子”，有“面”更有“里”，才能真正繪就宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的新畫(huà)卷。

積極融入鄉(xiāng)村振興發(fā)展大局，創(chuàng)新抓手加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)，提振農(nóng)民群眾精氣神，讓人文之和、環(huán)境之美兼而有之、兼容并包，近年來(lái)，行業(yè)主動(dòng)扛起國(guó)企責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在持續(xù)助力鄉(xiāng)村全面振興過(guò)程中充分發(fā)揮文化培根鑄魂、凝心聚力作用，激發(fā)新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的文化新活力，讓文化振興“軟實(shí)力”成為鄉(xiāng)村振興“硬支撐”。

文以載道，用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦

立秋之后，夏的熱烈開(kāi)始緩緩“退場(chǎng)”，一縷涼風(fēng)輕輕掀開(kāi)秋的扉頁(yè)，河北省滄州市鹽山縣圣佛鎮(zhèn)官?gòu)埓宓墓派?shù)仍然冠蓋蔥郁，繁茂的桑葉遮出好大一片樹(shù)蔭。

樹(shù)蔭下，20多位村民或坐或站圍成弧形，面對(duì)著一位穿深色體恤、戴眼鏡的宣講員?！俺青l(xiāng)融合發(fā)展是中國(guó)式現(xiàn)代化的必然要求，以后農(nóng)村會(huì)更美更好”“生態(tài)保護(hù)紅線是高壓線，人人參與、人人出力，人與自然和諧共生就會(huì)越來(lái)越近”……宣講員邊說(shuō)邊打手勢(shì)，深入淺出地向在場(chǎng)村民細(xì)致解讀黨的二十屆三中全會(huì)精神。

官?gòu)埓逦挥谑シ疰?zhèn)西南6公里處，是鹽山縣局（營(yíng)銷部）的幫扶村。黨的二十屆三中全會(huì)閉幕后，鹽山縣局（營(yíng)銷部）開(kāi)展豐富活動(dòng)推動(dòng)全會(huì)精神落地生根，駐村工作隊(duì)組成宣講團(tuán)隊(duì)深入田間地頭，創(chuàng)新宣講方式，用通俗易懂的語(yǔ)言、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式讓全會(huì)精神“飛入尋常百姓家”。

鄉(xiāng)村振興發(fā)展，一刻也不能離開(kāi)理論的指導(dǎo)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，信息資訊傳播瞬息萬(wàn)變，思想文化交流交融交鋒頻繁激烈，廣大農(nóng)民群眾需要及時(shí)了解把握黨的最新理論政策，用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐。

“當(dāng)好連接理論與實(shí)踐、政策與群眾的橋梁，宣傳黨的路線方針政策進(jìn)村入戶，確保黨始終同人民想在一起、干在一起?！毙袠I(yè)幫扶整合多方資源掀起宣講熱潮，布置全會(huì)精神宣傳欄、文化墻，依托村民活動(dòng)中心打造“三中全會(huì)思政微課堂”，拓展理論宣講“＋志愿服務(wù)”“＋村民會(huì)議”，結(jié)合鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化等熱點(diǎn)以生動(dòng)案例解讀全會(huì)精神……

文以載道，凝心鑄魂。行業(yè)幫扶干部紛紛行動(dòng)起來(lái)，將幫扶村變?yōu)槿珪?huì)精神宣講課堂，與村民面對(duì)面交流，將黨的創(chuàng)新理論和改革部署舉措送到每名群眾的身邊，持續(xù)深化理論武裝，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，為鄉(xiāng)村全面振興集聚強(qiáng)大正能量。

文以化人，培植沃土涵養(yǎng)文明鄉(xiāng)風(fēng)

“太陽(yáng)啊霞光萬(wàn)丈，雄鷹啊展翅飛翔，高原春光無(wú)限好，叫我怎能不歌唱?！苯衲晔俏鞑孛裰鞲母锖桶偃f(wàn)農(nóng)奴解放65周年，也是“西藏百萬(wàn)農(nóng)奴解放紀(jì)念日”設(shè)立15周年，雪域高原歌聲嘹亮，一個(gè)團(tuán)結(jié)富裕文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化新西藏愈發(fā)生機(jī)勃勃。

富民興藏，責(zé)任煙草義不容辭。在西藏區(qū)局（公司）駐點(diǎn)幫扶的日喀則市昂仁縣多白鄉(xiāng)楚龍村、山南市局（公司）駐點(diǎn)幫扶的扎囊縣阿扎鄉(xiāng)江津村、昌都市局（公司）駐點(diǎn)幫扶的左貢縣碧土鄉(xiāng)龍西村……西藏?zé)煵莞刹柯毠ず彤?dāng)?shù)厝罕娚龂?guó)旗、唱國(guó)歌，舉辦文藝匯演載歌載舞、參觀民主改革成就展，把愛(ài)黨愛(ài)國(guó)、手足相親的情感融入群眾心田，在文化自信、文化認(rèn)同中共同唱響民族團(tuán)結(jié)奮斗之歌。

“堅(jiān)持所有發(fā)展都要賦予民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步的意義，都要賦予改善民生、凝聚人心的意義?！背嗽谥卮蠊?jié)日和重要節(jié)點(diǎn)組織民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步宣傳活動(dòng)，西藏區(qū)局（公司）設(shè)立村級(jí)法律服務(wù)工作站，開(kāi)展“雪域陽(yáng)光”法律咨詢服務(wù)，踐行“鄉(xiāng)村振興、法治同行”要求；推動(dòng)實(shí)施公益助學(xué)項(xiàng)目，策劃實(shí)施“走出大山去看拉薩”等活動(dòng)，激發(fā)農(nóng)牧區(qū)學(xué)生追求夢(mèng)想的勇氣和決心，煙草駐村工作隊(duì)持續(xù)關(guān)心關(guān)愛(ài)下楚龍村學(xué)生次仁拉姆今年考取清華大學(xué)……

文化如水，潤(rùn)物無(wú)聲。西藏?zé)煵菰鲞M(jìn)民族友誼團(tuán)結(jié)的實(shí)踐，是行業(yè)在文化浸潤(rùn)中助力鄉(xiāng)村全面振興的一個(gè)縮影。

翻開(kāi)《魅力金龍村?? 奮斗金龍人》文化手冊(cè)，字里行間傳承著紅色基因，蘊(yùn)含著好家風(fēng)好鄉(xiāng)風(fēng)。湖南中煙駐張家界市桑植縣竹葉坪鄉(xiāng)金龍村第一書(shū)記、工作隊(duì)長(zhǎng)盛毅帶領(lǐng)駐村工作隊(duì)多方論證和收集匯總文化手冊(cè)的初衷，正是記錄、挖掘村民的情感寄托、鄉(xiāng)風(fēng)的積淀傳承，用寶貴的精神財(cái)富強(qiáng)化群眾的歸屬感、認(rèn)同感，切實(shí)增強(qiáng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展動(dòng)力。

生態(tài)為根、文化為核、產(chǎn)業(yè)為徑，廣東中煙一直積極履行社會(huì)責(zé)任，在助力鄉(xiāng)村全面振興中探索產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化等全方位振興的有效路徑，注重繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化，韶關(guān)卷煙廠開(kāi)展“書(shū)香助力鄉(xiāng)村振興”主題活動(dòng)，向幫扶村仁化縣城口鎮(zhèn)厚坑村捐贈(zèng)一批圖書(shū)，豐富村民精神文化需求，用文化力量為厚坑村發(fā)展添活力。

廣東中煙積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，助力鄉(xiāng)村全面振興。圖為韶關(guān)卷煙廠開(kāi)展主題活動(dòng)送書(shū)進(jìn)鄉(xiāng)村 /廣東中煙 供圖

鄉(xiāng)村蝶變，“人”是關(guān)鍵要素之一。文以化人、以文育人，行業(yè)幫扶因地制宜，采取包粽子比賽、“好鄰居”評(píng)比等各種舉措傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，廣泛培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，培育文明鄉(xiāng)風(fēng)，厚植家國(guó)情懷，在文化浸潤(rùn)中打造美麗宜居的和美鄉(xiāng)村。

文以興村，為鄉(xiāng)村文化振興賦能蓄力

仲秋時(shí)節(jié)，“秋老虎”發(fā)威，江蘇省泰州市高溫襲來(lái)，興化市陳卞村老年村民活動(dòng)中心卻清涼舒爽。墻角茶柜上整齊擺放著水瓶、茶葉、藿香正氣水、風(fēng)油精，一群老人圍坐一起喝茶、聊家常，三五成群地下棋、打牌，一派其樂(lè)融融的景象。

因地制宜、精準(zhǔn)施策、互動(dòng)共享，興化市局（分公司）積極幫助陳卞村改造服務(wù)大廳、建設(shè)活動(dòng)中心，老年村民活動(dòng)中心的建成不僅豐富了全村老人的精神文化生活，也成為村委會(huì)與村民溝通的平臺(tái)。陳卞村先后獲評(píng)“江蘇省綠美村莊”“江蘇省衛(wèi)生村”“泰州市文明村”“興化市文明村”，村民滿意度和幸福指數(shù)顯著提高。

鄉(xiāng)村振興，目標(biāo)之一就是實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效”，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興必然要求鄉(xiāng)村文化振興。廣袤鄉(xiāng)村蘊(yùn)含著農(nóng)耕文明的傳統(tǒng)基因和歷史承載，如何為群眾提供更好的公共文化服務(wù)，讓農(nóng)耕文明和現(xiàn)代文明交相輝映，煥發(fā)鄉(xiāng)村文明新氣象？行業(yè)積極以鄉(xiāng)村文化振興助力鄉(xiāng)村全面振興。

——完善基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)筑文化事業(yè)繁榮陣地。海南省局（公司）積極推進(jìn)籃球場(chǎng)、文化戲臺(tái)、村民閱覽室等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，營(yíng)造臨高縣皇桐鎮(zhèn)富雄村良好的公共文化服務(wù)環(huán)境。

文化陣地是凝聚共建共治共享、同心同德同向文明力量的交流平臺(tái)和展示舞臺(tái)，在眾多行業(yè)幫扶村，鄉(xiāng)村圖書(shū)室、活動(dòng)中心、文化廣場(chǎng)、新時(shí)代文明實(shí)踐站等陣地?zé)ㄈ灰恍?#xff0c;集理論宣講、文化活動(dòng)、健身運(yùn)動(dòng)等于一體，激發(fā)村民的關(guān)注度和參與度。

——壯大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興凝聚力量。河北中煙張家口卷煙廠駐村工作隊(duì)聚焦蔚縣南留莊鎮(zhèn)曹疃村歷史悠久的秧歌戲，將擅長(zhǎng)秧歌戲的村民“組團(tuán)”，實(shí)行商業(yè)化運(yùn)作，不僅讓群眾獲得了更多收益，更激發(fā)了村民增收致富的動(dòng)力。

文化產(chǎn)業(yè)是盤(pán)活鄉(xiāng)村文化資源、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措，行業(yè)幫扶利用好鄉(xiāng)村特色文化資源，對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

——用活紅色資源，為鄉(xiāng)村文化振興賦能。在湖北省十堰市，竹溪縣龍壩鎮(zhèn)肖家邊村有鮮明的紅色印記，在國(guó)煙幫扶項(xiàng)目支持下，肖家邊村戴家大院古建筑群得到保護(hù)性修復(fù)，建成紅三軍竹溪司令部舊址紀(jì)念館等教育基地，在這里游客可以接受革命傳統(tǒng)教育，“電影小村”成為群眾身邊的黨史課堂。

革命先輩為中國(guó)革命事業(yè)付出鮮血和生命，紅色是眾多鄉(xiāng)村厚重的顏色。行業(yè)幫扶深耕紅色資源，打造具有地域特色、紅色血脈的鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目，在潛移默化中集聚起推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大動(dòng)能。

文化不興，“魂”系何處？文化既興，“根”在家園。鄉(xiāng)村振興包括文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，同時(shí)文化事業(yè)繁榮發(fā)展能夠激發(fā)振興發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，為鄉(xiāng)村振興事業(yè)固本培元。

隨著行業(yè)助力鄉(xiāng)村全面振興的實(shí)踐持續(xù)展開(kāi)，眾多鄉(xiāng)村涌現(xiàn)出更精彩、更豐富的文化活動(dòng)，越來(lái)越多村民改了舊習(xí)慣、提了精氣神，鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)美起來(lái)，日子越過(guò)越紅火，鄉(xiāng)村全面振興之路越走越寬廣。