收到今年國際雪茄博覽會的資料，今年11月6號到10號在成都舉辦，舉辦地點(diǎn)是成都天府國際會議中心，6號開始布展，觀眾參股是9號和10號兩天。這是我們中國舉辦的第二屆國際性雪茄類綜合博覽會。2019年的時候第一屆國際雪茄博覽會在深圳舉辦，今年移師成都。

這個雪茄博覽會將以中外雪茄品牌優(yōu)質(zhì)雪茄及周邊產(chǎn)品展示、雪茄文化及生活方式體驗(yàn)、雪茄產(chǎn)業(yè)鏈交流合作為主要內(nèi)容。展出內(nèi)容包括雪茄品牌、雪茄煙葉、雪茄配件與煙斗、雪茄配飲、雪茄生活方式、雪茄輔材與生產(chǎn)加工設(shè)備、雪茄文化媒體等，并舉辦雪茄之夜、相關(guān)專業(yè)論壇及雪茄專業(yè)展示品鑒活動、中式雪茄品鑒酒會等會議和活動。

觀眾也可以參加展會，參與方式可以查看國際雪茄博覽會官網(wǎng)：http://www.intercigarexpo.com

中國作為全世界最大的煙草市場，最近幾年雪茄市場高速發(fā)展，今年哈伯納斯第一官方宣布，中國已經(jīng)成為古巴雪茄第一消費(fèi)大國，同時我們國內(nèi)有四大雪茄廠，在過去的幾年內(nèi)也在大力推廣中式雪茄。我們中國雪茄產(chǎn)業(yè)確實(shí)已經(jīng)處于蓬勃的前夜，無論是雪茄消費(fèi)者納入、雪茄生活方式建立、雪茄文化普及都處于能聽到響動卻還沒看到人影這個快要來的階段。

我一直覺得雪茄博覽會不僅要成為雪茄商貿(mào)的橋梁，而且要打造雪茄生活方式的樣板?？傆X得在幾個方面可以強(qiáng)化：

1、增強(qiáng)雪茄零售業(yè)態(tài)培育，要有零售店主論壇，從業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、運(yùn)營、店管等扶持零售店，給零售店指引，現(xiàn)在大多數(shù)零售店都是摸黑走，雪茄文化在我們國內(nèi)剛剛起步，雪茄零售店更是如此。雪茄零售店作為雪茄消費(fèi)群體的線下觸點(diǎn)，實(shí)際上會發(fā)揮當(dāng)?shù)匮┣延脩羧壕奂鸵龑?dǎo)的作用，會是各個雪茄品牌要去爭取的對象。

2、強(qiáng)化新品首發(fā)，而且是異業(yè)合作的新品首發(fā)，雪茄很特殊，用戶分散又不能夠廣告，所以要利用博覽會聯(lián)合用戶契合度高的行業(yè)或產(chǎn)品做聯(lián)合，利用其他行業(yè)或產(chǎn)品做用戶交叉銷售。

3、用戶前置，利用博覽會會有大量雪茄用戶參與的機(jī)會，做用戶畫像，做A／B測試，數(shù)字化描述這些人對于體驗(yàn)、價格、口感的認(rèn)知到底是什么樣的，結(jié)合各零售店數(shù)據(jù)，回過頭來定生產(chǎn)策略、營銷策略。我們國內(nèi)雪茄消費(fèi)群體年輕化特征非常顯著，比歐洲、美國等雪茄成熟國家要年輕，產(chǎn)品和營銷有很多可以重新做的。

4、對國內(nèi)雪茄品牌而言，博覽會是一個支點(diǎn)，要做分會場，配合新品首發(fā)做落地團(tuán)購和宣傳。

5、不能僅僅把用戶當(dāng)消費(fèi)者，而是同時要把用戶當(dāng)傳播者，圍繞用戶的傳播屬性做主題活動。在雪茄這個領(lǐng)域我一直有一個提法叫做用戶即媒體。因?yàn)檠┣延泻軓?qiáng)的社會化特征，雪茄作為一種生活方式，是可以相互影響和浸染的。移動互聯(lián)網(wǎng)又賦予了用戶傳播的能力。我們國內(nèi)絕大多數(shù)人接觸雪茄就是受身邊的人影響。而一個人接觸雪茄通常會遵循接觸、了解、興趣、體驗(yàn)、分享這條路徑，把每一個雪茄用戶當(dāng)作一個傳播節(jié)點(diǎn)，對雪茄品牌來說會有很意外的收益。