這個(gè)月又有兩家曾經(jīng)去過的雪茄店關(guān)門了，最近幾年雪茄店開張的數(shù)量不小，很多城市都有雪茄吧、雪茄會(huì)所開業(yè)，不過其中有不少撐不過三年，有些能夠維持運(yùn)營(yíng)的小雪茄吧，很多也在苦苦經(jīng)營(yíng)。有些雪茄店看起來似乎經(jīng)營(yíng)的不錯(cuò)，可實(shí)際上很多能夠盈利的雪茄店在扣除所有成本后，一年的凈利潤(rùn)只有小幾十萬塊錢，店主基本就是賺出了一個(gè)人的工資。

這和很多人想象中的不太一樣，很多人會(huì)認(rèn)為雪茄屬于高端的商品，抽雪茄的人又大多屬于高收入群體，開一個(gè)雪茄店應(yīng)該能夠賺得盆滿缽滿才對(duì)。不，恰恰相反，在我們國(guó)內(nèi)一年?duì)I業(yè)額能夠突破千萬級(jí)別的雪茄店少的驚人。

從大的范圍看，哈伯納斯在過去的2020年總收入為5.07億美元，大衛(wèi)杜夫?2020?年收入為?4.707?億美元。這都是世界上最頂尖的雪茄集團(tuán)，代表了現(xiàn)在雪茄經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的天花板?？墒且荒甑氖杖氩畈欢嗑拖喈?dāng)于一款S級(jí)游戲的收入，達(dá)到同等量級(jí)的游戲光是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的就有兩位數(shù)。同時(shí)再看看我們國(guó)內(nèi)煙草和雪茄的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，2020年，中國(guó)全國(guó)煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)工商稅利總額12803億元，同比增長(zhǎng)6.2%，上繳財(cái)政總額12037億元，增長(zhǎng)2.3%，同年我們中國(guó)手工雪茄銷售歷史最高1200萬支?？梢钥吹窖┣央m然站在煙草的頂端，可是銷售額占比卻非常小，這在全世界都是一樣的。

我問過不少開雪茄吧的店主，問為什么要開雪茄吧？很多人回答幾乎一摸一樣：因?yàn)樽约合矚g抽雪茄，身邊也有不少朋友喜歡雪茄，那就開一個(gè)雪茄吧，這樣也有地方和朋友聚會(huì)；或者幾個(gè)朋友都喜歡雪茄，那就幾個(gè)朋友合伙開一個(gè)雪茄吧，又能抽雪茄又能經(jīng)營(yíng)。這聽起來就不是一種商業(yè)行為，事實(shí)是不少因?yàn)閻酆瞄_起來的雪茄吧最終都倒閉了。

如果你不在乎虧錢，把開一個(gè)雪茄吧就當(dāng)作一個(gè)愛好投入，那么沒有問題。如果你出發(fā)點(diǎn)是愛好又期望通過雪茄吧賺錢，得放大困難，能夠順利開雪茄店不應(yīng)該是一個(gè)雪茄客，而是一個(gè)經(jīng)營(yíng)者，一定要明白雪茄只是一個(gè)看起來好看，限制很多的小生意，同時(shí)光靠朋友是無法支撐起一個(gè)雪茄店的。

有一次利閣容創(chuàng)始人于先生在CBD國(guó)際高爾夫球會(huì)問過我怎么看雪茄生意，我回答是：這是一個(gè)好看的小生意，基金不會(huì)投?，F(xiàn)有規(guī)則下，開個(gè)雪茄店有風(fēng)格、有調(diào)性卻無法規(guī)?；?。如果沒有場(chǎng)景用戶，沒有交叉銷售，獨(dú)立的雪茄店甚至很難盈利。隨著抽雪茄、愛好雪茄的人越來越多，很多人不滿足于只抽雪茄，會(huì)有開一個(gè)雪茄店的愿望，估計(jì)未來開一個(gè)雪茄店會(huì)成為很多人的情懷。不過這種情懷只能小而美，野心太大的很容易走歪。