今天上一篇數(shù)據(jù)報(bào)告，茄君知道，這是你們很多人都想要的“硬貨”，寫(xiě)論文、寫(xiě)報(bào)告、做評(píng)測(cè)、做PPT等等等，都用得著。首先先聲明一下這篇報(bào)告中數(shù)據(jù)的來(lái)源，來(lái)自于美國(guó)一家熱衷于做雪茄行業(yè)調(diào)研的公司——Cigar Ministry。這家公司的數(shù)據(jù)是怎么來(lái)的呢？我們《雪茄專家》的美國(guó)團(tuán)隊(duì)是這樣回答的：

“它類似一個(gè)（企業(yè)）博客，有自己的渠道和資源來(lái)獲取數(shù)據(jù)，其中有些數(shù)據(jù)不確定。”

以下，我們整理了Cigar Ministry發(fā)給我們的郵件內(nèi)容，重新用中文編寫(xiě)，與您分享～

2019年，我們對(duì)全球雪茄的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行了調(diào)研、細(xì)分和匯總，并在2020年發(fā)布了一篇報(bào)告。那時(shí)古巴哈伯納斯集團(tuán)（Habanos）曾對(duì)外宣稱，他們擁有除美國(guó)以外的全球70%的雪茄市場(chǎng)。然而，當(dāng)我們從各官方渠道獲取一定數(shù)據(jù)后進(jìn)行計(jì)算和匯總，卻發(fā)現(xiàn)：根據(jù)我們的計(jì)算結(jié)果顯示，哈伯納斯確實(shí)主導(dǎo)了美國(guó)以外的銷(xiāo)售，但其銷(xiāo)售份額僅接近60%，哈伯納斯并不像他們想象的那樣占據(jù)主導(dǎo)地位。

2020年初爆發(fā)了新冠病毒，這場(chǎng)大流行病毒對(duì)雪茄行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響。由于保持社交距離、隔離檢疫、強(qiáng)制關(guān)閉工廠等因素，古巴雪茄產(chǎn)量大幅下降。根據(jù)可靠消息來(lái)源顯示，古巴雪茄的年產(chǎn)量從接近9500萬(wàn)支銳減到7000萬(wàn)支。供應(yīng)鏈曾經(jīng)且現(xiàn)在仍然受到破壞，而全球?qū)ρ┣训男枨髤s正在急劇上升?，F(xiàn)在古巴的情況則更為復(fù)雜，除了疫情影響之外，古巴國(guó)內(nèi)還爆發(fā)了多次政治游行，歷史告訴我們，這些都將讓古巴雪茄的產(chǎn)能持續(xù)下滑。

古 巴 雪 茄 工 廠

很難去預(yù)計(jì)未來(lái)古巴雪茄的走勢(shì)，我們關(guān)心的問(wèn)題是：這一切最終將導(dǎo)致什么結(jié)果？2020年的數(shù)字到底是多少？2021年古巴雪茄的生產(chǎn)秩序會(huì)恢復(fù)嗎？還是哈伯納斯會(huì)因?yàn)榇笠?guī)模的產(chǎn)能下滑而繼續(xù)失利？

數(shù)據(jù)如何計(jì)算？

全球雪茄產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)是很難估算的，截至目前，沒(méi)有任何一家調(diào)研公司敢說(shuō)它提供的數(shù)據(jù)完全準(zhǔn)確。由于沒(méi)有任何確切的數(shù)字，我們將根據(jù)一些現(xiàn)有確定的情況來(lái)進(jìn)行大致計(jì)算。《雪茄迷》（Cigar Aficionado）雜志此前發(fā)布了一篇美國(guó)優(yōu)質(zhì)雪茄進(jìn)口情況的報(bào)告，這篇報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)源是美國(guó)雪茄零售商協(xié)會(huì)。在這篇報(bào)告中，胡安·馬丁內(nèi)斯（Juan Martinez）表示：世界主要雪茄產(chǎn)地國(guó)約86%的雪茄出口到了美國(guó)。由于多米尼加共和國(guó)與歐洲的歷史關(guān)系更長(zhǎng)、關(guān)系更好，我們根據(jù)可靠數(shù)據(jù)來(lái)源，將多米尼加共和國(guó)雪茄出口到美國(guó)的百分比定為82%，剩余的18%是走國(guó)際化路線的。今年，這個(gè)百分比可能會(huì)發(fā)生一些變化，但變化不大。美國(guó)以外地區(qū)對(duì)新世界雪茄的需求正在增長(zhǎng)，但由于美國(guó)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了新的雪茄熱潮，美國(guó)本土的需求也在增長(zhǎng)。因此82%左右的出口比率（指多米尼加向美國(guó)出口雪茄占全球出口量的比例）是可以保證的。

2020年，有3.613億支優(yōu)質(zhì)手工雪茄進(jìn)入美國(guó)，細(xì)分后可知道，其中：1.862億支尼加拉瓜手工雪茄、1.026億支多米尼加手工雪茄、7120萬(wàn)支洪都拉斯手工雪茄和130萬(wàn)支來(lái)自其他國(guó)家的雪茄。尼加拉瓜、洪都拉斯和其他國(guó)家出口到美國(guó)的雪茄量占比本國(guó)雪茄出口量的86%，多米尼加共和國(guó)占比本國(guó)出口量的82%，因此可以計(jì)算得知它們總共生產(chǎn)了4.252億支手工雪茄。其中尼加拉瓜2.165億支，多米尼加1.244億支，洪都拉斯8280萬(wàn)支，其他國(guó)家約150萬(wàn)支。再加上7000萬(wàn)支古巴手工雪茄，使全球手工雪茄總銷(xiāo)量達(dá)到4.952億支。根據(jù)這些數(shù)字，我們可以得知古巴擁有全球手工雪茄14%的市場(chǎng)份額，尼加拉瓜占44%，多米尼加占25%，洪都拉斯占17%，而其他國(guó)家只占零星的市場(chǎng)份額。

古巴雪茄在美國(guó)以外的市場(chǎng)份額

在確定古巴雪茄的市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí)，將世界上最大的雪茄市場(chǎng)——美國(guó)包括在內(nèi)是不公平的。由于長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多世紀(jì)美國(guó)對(duì)古巴的禁運(yùn)政策，古巴雪茄在法律上是不允許在美國(guó)銷(xiāo)售的，所以他們?cè)诿绹?guó)境內(nèi)無(wú)法與其他品牌正面競(jìng)爭(zhēng)。因此，讓我們把世界其他地區(qū)的數(shù)據(jù)再進(jìn)行細(xì)分，因?yàn)檫@是古巴對(duì)非古雪茄“銷(xiāo)售戰(zhàn)”的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

現(xiàn)在我們進(jìn)一步計(jì)算出：古巴2020年的雪茄產(chǎn)量為7000萬(wàn)支，尼加拉瓜向美國(guó)以外的地區(qū)出口了3030萬(wàn)支雪茄，多米尼加共和國(guó)向美國(guó)以外的國(guó)際市場(chǎng)出口了2180萬(wàn)支雪茄，洪都拉斯向美國(guó)以外的國(guó)際市場(chǎng)出口了1160萬(wàn)支，另有120萬(wàn)支來(lái)自其他國(guó)家。最后一個(gè)數(shù)字看起來(lái)似乎很低，但隨著越來(lái)越多的雪茄來(lái)自墨西哥和哥斯達(dá)黎加，這些都是我們不容忽視的數(shù)字。

非古雪茄在除美國(guó)地區(qū)以外的國(guó)際市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)量總計(jì)達(dá)?6390?萬(wàn)支，它們與?7000?萬(wàn)支古巴雪茄齊頭并進(jìn)。根據(jù)這些數(shù)字，我們得出古巴雪茄的市場(chǎng)份額從近60%下降到52.3%，尼加拉瓜從17%躍升到22.6%，多米尼加共和國(guó)保持穩(wěn)定在16.3%。洪都拉斯贏得了一些市場(chǎng)份額，從7%上升到8.7%。世界其他地區(qū)仍處于邊緣地位，僅占全球雪茄銷(xiāo)量的0.1%。

對(duì)今后趨勢(shì)的預(yù)測(cè)

在關(guān)于2018年全球雪茄銷(xiāo)售的報(bào)告中，我們預(yù)測(cè)古巴雪茄的市場(chǎng)份額將緩慢變化。但是，新冠病毒大流行及其引發(fā)的所有問(wèn)題帶來(lái)了令人驚訝的結(jié)果。我們感覺(jué)到，這種結(jié)果只會(huì)加速我們的預(yù)測(cè)，不僅是在今年，也包括未來(lái)幾年。由于目前古巴雪茄的短缺以及哈伯納斯即將面臨的古巴國(guó)內(nèi)問(wèn)題，古巴雪茄的產(chǎn)能將無(wú)法迅速恢復(fù)元?dú)?#xff0c;市場(chǎng)份額將會(huì)下降，而且還會(huì)繼續(xù)下降。

中國(guó)雪茄近幾年發(fā)展迅猛，成為新世界雪茄中的重要組成部分

我們最新的預(yù)測(cè)是，有史以來(lái)第一次，古巴雪茄將不會(huì)擁有國(guó)際上50%或更多的雪茄市場(chǎng)份額（不包括美國(guó)）。2021年，新世界雪茄將比古巴雪茄在正面競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上銷(xiāo)售得更多。當(dāng)然，個(gè)別國(guó)家的市場(chǎng)份額可能并不代表全球平均水平，但數(shù)字清楚地表明，變化正在到來(lái)。

特別聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)源自Cigar Ministry（美國(guó)），立場(chǎng)、數(shù)據(jù)與本刊無(wú)關(guān)。