近年來，隨著中國消費者收入的不斷增加，以及主要消費人群的變化，中國消費市場迎來了新的變化。高品質、更時尚、更前沿的中國品牌正在吸引著越來越多的消費者。國潮成了消費領域當之無愧的熱點。

有一種時尚，叫國潮當道

國，即是中國傳統(tǒng)文化；潮，代表著時代精神、直面未來。簡單理解，國潮是指以本土產品和本土品牌為載體，以中國傳統(tǒng)文化或價值為主要設計理念，并融入國際時尚元素所引領的消費潮流。

應當承認，“國潮”消費的興起，折射出當下時尚領域的消費升級和文化自信，也是國內自主品牌一個難得的機遇。但不是所有的本土產品都能稱之為“國潮”，一般認為國潮產品具有三個要素：本土產品、民族文化底蘊、國際潮流元素。以長城雪茄為例，1918年中國歷史上第一個雪茄作坊、也是長城雪茄廠的前身——益川工業(yè)社成立，開啟了民族雪茄工業(yè)的新篇章。

百余年來，長城雪茄肩負“中式雪茄破題”的行業(yè)責任，以“打造世界知名雪茄品牌”為指引，以振興民族雪茄產業(yè)為使命，依托中國雪茄之鄉(xiāng)，傳承百年制茄技藝，始終圍繞“中國文化”、“中國元素”、“中國味道”不斷創(chuàng)新，形成了以“醇甜香”為特色的中式雪茄新品類，創(chuàng)造了第一家煙草跨界集合店、第一個行業(yè)雪茄發(fā)酵工藝重點實驗室、第一個原創(chuàng)經典雪茄規(guī)格“毛式”等多個行業(yè)第一。在國際上以中式雪茄奠基者和引領者形象出現，多次獲得國際大獎，代表著中國雪茄的歷史和中式雪茄的水平。

毫無疑問，長城雪茄有著與生俱來“國潮”光環(huán)，長城雪茄的發(fā)展史就是一部“國貨”奮發(fā)圖強史，長城雪茄是領軍發(fā)展的“國潮”精品，是當之無愧的國潮新典范！

有一種現象，叫國禮1號

“國潮”的興起，不是企業(yè)、媒體和消費者共謀的一時狂歡，而是有相當規(guī)模的消費者基于穩(wěn)定的消費心理偏好做出的理性選擇，更是新消費時代的一個經濟文化現象，是中國產品、中國品牌、中國故事的具體表征。

在國貨潮流中，消費者用購買來支持市場上品質過硬的產品和品牌。近年來，國產手工雪茄銷量持續(xù)快速增長。其中，作為中國雪茄領軍品牌的長城雪茄更是實現了跨越式發(fā)展：2018年長城手工雪茄商業(yè)銷量首度突破100萬支，2019年突破200萬支，2020年突破500萬支，2021年突破1000萬支，產銷總量、結構水平和市場份額穩(wěn)居國產雪茄第一“寶座”。在中國經濟由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段的社會背景下，長城雪茄成為雪茄消費的國潮新典范離不開長城雪茄聚焦高端、標桿引領的戰(zhàn)略決策。2021年長城雪茄商業(yè)銷量突破1000萬支，高端手工雪茄就突破了100萬支。截至2月10日，長城高端手工雪茄銷量再創(chuàng)發(fā)展新速度，突破50萬支。提到高端手工雪茄繞不開長城·GL1號（國禮1號），就如同提到國產雪茄繞不開長城雪茄。作為中國雪茄鼎級價值標桿，長城·GL1號無疑是最有代表性的中國頂尖雪茄。長城·GL1號以最優(yōu)質的原料、最精湛的工藝、最嚴苛的品質、最醇香的味道，將中式雪茄“醇甜香”風味完美呈現于世，并成為國內茄客熱議的話題焦點，不管有沒有抽過，也或多或少都了解過長城·GL1號在雪茄江湖上的傳說。

至此，長城·GL1號成為了一種現象。何為“現象”？其解釋主要有兩種：1.事物在發(fā)生、發(fā)展、變化過程中所表現的內在聯系性和客觀形式。2.文化藝術界指由于某種創(chuàng)作或研究而引發(fā)的社會效應。第二種很好理解，像我們熟知的余秋雨現象、李二和文化現象。那么長城·GL1號為什么成為一種現象？首先，長城·GL1號在品質層面：工藝完美，質量頂級?！霸舷∮?#xff0c;彌足珍貴”、“老坊發(fā)酵法，歷時十年以上”、“大師工藝、匠人精神”、“一號是屬于人民的”，鑄就了長城·GL1號精雕細琢、獨一無二的頂級品質，高端、唯一、稀缺，成為長城·GL1號的價值標簽。

技術保障，科技加持。2020年12月26日，全球首款區(qū)塊鏈應用雪茄產品長城·GL1號正式上線，為每一支長城·GL1號提供“數字身份證”，用科技的力量，引領中國高端雪茄發(fā)展潮流，為長城·GL1號的高品質發(fā)聲。2021年6月29日，雪茄發(fā)酵工藝重點實驗室通過行業(yè)認定評審，這是煙草行業(yè)雪茄領域認定的首家行業(yè)重點實驗室，以雪茄發(fā)酵方法、發(fā)酵介質、發(fā)酵機理和雪茄煙葉配伍性為重點研究方向，為長城·GL1號的品質穩(wěn)定和提升持續(xù)提供技術保障。

當消費者不僅僅局限于雪茄在味覺、嗅覺上所帶來的滿足，而是產生了一定的情懷，且去探究一支長城·GL1號里面蘊含的工匠精神、制作故事、工藝挑戰(zhàn)等背后的因素。這就是現象的第一個定義：事物在發(fā)生、發(fā)展、變化過程中所表現的外在聯系性和客觀形式。其次，長城·GL1號在價值層面：品牌影響，國際榮譽。2017年12月26日，在紀念主席誕辰124周年之際公開拍賣了52支，長城·GL1號以28萬元的拍賣成交價格開創(chuàng)了中國雪茄價值高度標桿。2018年，長城·GL1號在國際雪茄雜志《Cigar Journal》盲評競賽中獲得95分高分，是中國雪茄在國際評比中奪得的最高分，超越了眾多國外知名雪茄品牌。2019年，長城·GL1號正式面向全國發(fā)售，且自上市以來一直保持著最高價位高端手工雪茄的紀錄。高端圈層，消費帶動。2020年10月，長城·GL1號體驗區(qū)在北京、上海、深圳、杭州、成都等全國重點城市陸續(xù)落成，成為雪茄終端展示中國頂級雪茄風采的一道靚麗風景線。2020年，長城·GL1號在青花郎杯高爾夫邀請賽、保時捷中國年度盛典等高端活動持續(xù)亮相，迅速成為高端消費圈層熱議的“國禮”現象。這足以說明長城·GL1號的品牌價值和文化屬性在茄客中引起的社會效應，以及其超高的關注度。這是現象的第二個定義：文化藝術界指由于某種創(chuàng)作或研究而引發(fā)的社會效應。

有一種品質，叫中國質造

長城·GL1號作為中國最好的雪茄，是行業(yè)領軍的“國潮”新典范。它開創(chuàng)了中國頂級雪茄的先河，樹立了中國雪茄頂級價值標桿，引領了中國高端雪茄市場，更是世界頂級雪茄中獨具特色的東方力量。

不只長城·GL1號，長城雪茄多款產品不僅在國內受到良好口碑，在國際上也頻頻斬獲盲評殊榮，2017年長城（攬勝1號）85分，2018年長城·GL1號95分，2020年長城（唯佳金字塔）92分，2021年長城（生肖版）89分、長城（132奇跡）89分、長城（GJ6號）91分。

品質和口碑就是市場，三月伊始，長城再傳捷報，截至3月19日，長城手工雪茄年度商業(yè)銷量突破400萬支。

而以長城·GL1號為代表的中式高端手工雪茄之所以深受茄客喜愛并且成為高端雪茄消費圈層熱議的一種現象，也從側面說明了我們的國產雪茄品牌所缺的，從來不是響亮的名號，不是優(yōu)質的產品，很多時候差的也許就是那么一點點契機，而帶來這份契機的，是國家崛起，經濟發(fā)展，以及當代消費者，尤其是年輕消費者，對于國家，民族，和國貨更多的自信與信心。正如清華大學文化創(chuàng)意研究院胡鈺教授稱：“‘國潮’不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮。簡單來說，就是好的產品、好的品牌趕上了好的時代，這些才是讓長城雪茄獲得長足發(fā)展，不斷突破的關鍵因素！而在此之前，潛心打磨品質，專心經營品牌和用心傳播雪茄文化一直是長城雪茄堅持在做的事。長城雪茄堅守“品質筑就長城”的初心，力求支支精品。從原料培植、煙葉發(fā)酵、配方，到卷制工藝、雪茄醇化，從品牌打造到終端建設等等，每個環(huán)節(jié)都打上了深深的中國烙印，每一道工序都做到了極致，每一支雪茄在交到消費者手里，都是它最好的狀態(tài)。

有一種時尚，叫國潮當道；有一種現象，叫國禮1號；有一種品質，叫中國質造。期待不久的將來，以長城雪茄為代表的中式雪茄可以承載著中國的傳統(tǒng)文化在世界舞臺上大展宏圖、大放異彩。