2021年全國會提出，要推動常規(guī)卷煙、創(chuàng)新產(chǎn)品、雪茄煙協(xié)同發(fā)展，努力以全系列煙草產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展更好地滿足需求。今年全國會對雪茄煙發(fā)展又進一步要求，要大力支持中式雪茄煙全產(chǎn)業(yè)鏈融合創(chuàng)新、跨越發(fā)展，持續(xù)提升各類煙草制品技術含量、文化含量和附加值，推動市場供需協(xié)調(diào)匹配，有效適應個性化、差異化、多樣化消費需求。

「協(xié)同發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、更好地滿足需求」，構成了國內(nèi)雪茄煙市場、國產(chǎn)雪茄煙發(fā)展的基本要求、內(nèi)在邏輯。

對于產(chǎn)業(yè)全局、市場整體而言，雪茄煙是非常重要的品類構成和價值錨定。一方面，雪茄煙是煙草制品的重要組成和特殊形態(tài)。小說家喬治桑說「雪茄是一個優(yōu)雅的生活方式的完美補充」，這一比喻其實同樣適用于雪茄在煙草消費的地位和價值。盡管雪茄煙市場培育、消費習慣仍在進程當中，但作為煙草制品的重要組成，雪茄煙潛力很大，也很有想象空間。

另一方面，雪茄煙是至關重要的價值錨定。不同于卷煙大規(guī)模生產(chǎn)所帶來必然的快消品屬性，以及更加嚴格的價格管制，雪茄煙——尤其高端手工雪茄——本質(zhì)上具備奢侈品屬性，而奢侈品的最大意義，在于定價權。此外，雪茄煙還是行而有效的邊界延展，能做卷煙想做不能做、想做做不到的事情，再加上持續(xù)旺盛的需求釋放，從根本上了雪茄煙的產(chǎn)業(yè)價值。

近年來，國產(chǎn)雪茄適應消費升級與需求多樣化，產(chǎn)銷規(guī)模持續(xù)擴張，在連續(xù)保持了30%以上銷量增長的同時，實現(xiàn)了產(chǎn)品結構持續(xù)提升，逐漸擺脫了從過去低端的品牌認知和低價的產(chǎn)品銷售，銷售單價不斷提高，中高端產(chǎn)品的規(guī)模、比重大幅增長，「長城」、「黃鶴樓」、「王冠」、「將軍」等國產(chǎn)雪茄品牌受到了更為廣泛的市場歡迎，逐漸贏得了國產(chǎn)雪茄的尊嚴尊重。

但也要清醒看到，國產(chǎn)雪茄產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈目前仍然還存在——基礎不牢、水平不高、原料保障對外依存度不高以及由此延伸出來高端產(chǎn)品缺乏競爭力、中高端品牌缺乏影響力——等問題短板，要實現(xiàn)國產(chǎn)雪茄特別是高端化、主流化的破題與破局，既要解決「卡脖子」問題，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈水平；又要全力以赴「拉長板」，持續(xù)優(yōu)化供給體系和產(chǎn)品結構。

對于推進國產(chǎn)雪茄融合創(chuàng)新、跨越發(fā)展，行業(yè)推出了「積極探索中式雪茄發(fā)展方向，提升傳統(tǒng)雪茄煙、中高端雪茄煙市場占有率，強化原料保障體系建設，大力培育國產(chǎn)雪茄煙品牌，優(yōu)化雪茄煙生產(chǎn)力布局，加強雪茄煙營銷創(chuàng)新，提升雪茄煙特色裝備保障水平，加強市場監(jiān)管」等一攬子政策舉措，其目的就是努力提升國產(chǎn)雪茄的競爭力成長性。

在推動落實政策落實、提升產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈水平的基礎上，國產(chǎn)雪茄更需要品牌聲望和消費氛圍的「雙重打造」。

一手捅破天。直到現(xiàn)在，很多消費者一說起雪茄，言必稱古巴、多米尼加以及「Cohiba」、「Davidoff」這些品牌。國產(chǎn)雪茄煙要打破的天花板，既有看得見——原料、工藝和品質(zhì)——的硬差距，也有看不見——品牌聲譽、市場影響、消費信任——的軟不足，我們現(xiàn)在距離捅破天花板已經(jīng)很近很近，除了繼續(xù)補齊硬差距、軟不足，還需要「飛天茅臺」這樣的符號和存在。

一頭扎下根。盡管雪茄市場在過去若干年有了長足進步，但雪茄消費的滲透性和群眾性仍然還有很大的提升空間，銷售渠道和消費環(huán)境建設同日益增長的市場需求之間也有諸多不適應、不匹配，更重要的是，還需要抓緊、持續(xù)培養(yǎng)更多、更廣泛、更為穩(wěn)定的消費群體，就像紅酒在國內(nèi)的成長和流行，只有基數(shù)大了，市場才有活力，品牌才有動力。

與此同時，還有必要以中式雪茄為載體來建立并輸出國產(chǎn)雪茄的權威性、整體感和影響力。

從概念上講，對于中式雪茄的定義，離不開國內(nèi)生產(chǎn)制造、以國產(chǎn)原料為主體、掌握核心關鍵技術、符合國內(nèi)消費口味需求、具備典型中式風格特征這些要件，在「中國品牌」、「中國標準」、「中國元素」、「中國味道」、「中國范式」這些元素標簽之外，還應當體現(xiàn)和朝向高品質(zhì)、高標準、良好的服務體驗發(fā)展，并主要以傳統(tǒng)雪茄、中高端雪茄為發(fā)展重點。

除了概念定義本身，眼下推動中式雪茄的可行性、重要性正來自于恰逢其時與機不可失。一方面，推出中式雪茄的基礎和底氣，來自于國產(chǎn)雪茄體系能力的快速成長，通過加大科技研發(fā)投入力度，加快關鍵核心技術攻關，加快全產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈能力建設，國產(chǎn)雪茄的原料、工藝、技術和品質(zhì)取得了長足進步，「長城」、「黃鶴樓」、「王冠」、「將軍」等國產(chǎn)雪茄品牌的影響力持續(xù)提升。

另一方面，當前正處在國貨崛起的大歷史進程中，從中國制造到中國創(chuàng)造，老百姓尤其年輕人對于國貨品牌的認同度、接受度達到了很高的程度，以「華為」、「李寧」、「海爾」、「大疆「」等為代表一大批國貨名牌成長起來并得到了廣泛歡迎。這個時候推出中式雪茄，彰顯了國貨自強，抓住了國潮興起，在瓜熟蒂落、水到渠成中提高到了新的層次。

可以作為參考的是，中式卷煙走過的路以及所發(fā)揮的關鍵作用。

2003年，中式卷煙發(fā)展方向的提出，對于中式卷煙品牌的發(fā)展壯大發(fā)揮了提綱挈領、舉綱張目的關鍵作用，中式卷煙品牌逐漸建立起自身特有、風格突出、特色鮮明的發(fā)展定位、產(chǎn)品風格、技術路線和文化內(nèi)涵，同時又實現(xiàn)了消費心智的積極占領，「高香氣、低焦油、低危害」成為中式卷煙的靚麗名片，中式卷煙品牌得到了消費者的信任歡迎。

亮出中式雪茄的名片，有利于塑造國產(chǎn)雪茄的整體感，有助于提升國產(chǎn)雪茄的美譽度，也就是以中式雪茄來完成品類認知的臨門一腳，相當于另外一種形式的握指成拳。接下來，就是要講好國產(chǎn)雪茄品牌故事，傳播國產(chǎn)雪茄品牌文化，樹立高端品牌形象，引領并推動雪茄文化傳播、形象展示、消費體驗和品牌培育，不斷擴大國產(chǎn)雪茄品牌影響力。

歸結起來，提出并打造中式雪茄，關鍵是向消費者提供并建立中式雪茄品牌的購買理由，而不僅僅只是創(chuàng)造一個概念、一種名義。