古巴哈伯納斯公司日前公布了2021年的財(cái)務(wù)報(bào)表，銷售收入為5.68億美元，同比增長15%。

公司的聯(lián)合總裁伊諾森特·努涅斯·布蘭科（ Inocente Nú?ez Blanco）和路易斯·桑切斯·哈金迪（Luis Sánchez-Harguindey）非?？隙ǖ恼f，盡管Covid-19病毒引發(fā)了危機(jī)，但是2021年的結(jié)果反映了我們所走的堅(jiān)實(shí)的道路。去年，我們的優(yōu)質(zhì)雪茄在全球的銷售額突破5萬億美元，創(chuàng)下了歷史，證明了我們業(yè)務(wù)的巨大潛力。我們非常自豪能夠引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)雪茄行業(yè)的繼續(xù)增長。

按照國家、地區(qū)的銷售收入排列，哈伯納斯公司的前五大市場分別是西班牙、中國、德國、法國、瑞士。西班牙和中國再次成為重要的市場。按地區(qū)分，歐洲仍然是古巴雪茄的主要市場，占銷售量的59%。其次是亞太地區(qū)，占16%，美洲占16%，中東地區(qū)占11%。

公司商務(wù)副總裁萊奧波爾多·辛特拉·岡薩雷斯（Leopoldo Cintra González）和發(fā)展副總裁何塞·瑪麗亞·洛佩斯·因紹爾布（José María López Inchaurbe）認(rèn)為，哈伯納斯公司始終致力于為愛好者提供獨(dú)特產(chǎn)品和新奇產(chǎn)品的體驗(yàn)，所有這些做法使得古巴雪茄具有享譽(yù)全球的奢侈品所特有的品質(zhì)、傳統(tǒng)和獨(dú)特起源。我們的雪茄愛好者一直忠實(shí)于古巴雪茄和口味。過去一年中，很多消費(fèi)者不僅在社交場合消費(fèi)，還在日常生活場合抽茄。

因?yàn)樾鹿诓《敬罅餍卸鴮?dǎo)致客戶消費(fèi)習(xí)慣變化。在這種新環(huán)境下，公司知道如何適應(yīng)，并和授權(quán)經(jīng)銷商一起，通過營銷策略、產(chǎn)品發(fā)布、新奇事物、虛擬活動(dòng)以及其他可能的情況下，保持對古巴雪茄的熱情。

另一個(gè)成功的關(guān)鍵因素是零售概念，基于專業(yè)化、獨(dú)家產(chǎn)品和良好服務(wù)，他們是古巴雪茄對于優(yōu)質(zhì)煙草愛好者的獨(dú)特吸引力。雖然2021年經(jīng)歷了新冠疫情，但是公司的銷售網(wǎng)點(diǎn)繼續(xù)擴(kuò)張，20家高希霸氛圍店（Cohiba Atmposphere），160家哈瓦那之家（ La Casa del Habano），1217家哈瓦那專家店（ Habanos Specialist），2465個(gè)哈瓦那之角（Habanos Point），486個(gè)哈瓦那休息走廊（Habanos Lounge / Habanos Terrace）。這些數(shù)據(jù)支撐了經(jīng)營理念的戰(zhàn)略成功。

一些最為暢銷的型號供應(yīng)出現(xiàn)延遲，主要是因?yàn)樾鹿谝咔榇罅餍械挠绊懸约皬?qiáng)勁的國際需求造成的。盡管如此，2021年仍然有38種新產(chǎn)品出口，并且在2022年一季度后，供應(yīng)鏈已經(jīng)開始改善。

還有一些為了慶祝高希霸品牌成立55周年而發(fā)布的新產(chǎn)品備受雪茄愛好者期待，比如高希霸的Amber（倉庫）、高希霸的理想（ Ideale）、高希霸的2021年限量版，這些都不能如期發(fā)售，也無法在取消的2021和2022年度古巴雪茄節(jié)上品鑒。在網(wǎng)絡(luò)舉辦的古巴世界日活動(dòng)中它們曾經(jīng)與愛好者見面。

今天，哈伯納斯公司很高興的宣布，將于今年的9月9日在古巴哈瓦那舉辦高希霸成立55周年的慶祝晚會。這個(gè)新聞很快將在哈伯納斯公司的官方渠道進(jìn)行較為詳細(xì)的說明。

每年5月份，哈伯納斯公司都會更新整個(gè)產(chǎn)品線的分銷網(wǎng)絡(luò)的價(jià)格。2022年的政策考慮了當(dāng)前影響行業(yè)發(fā)展的各種因素，包括奢侈品市場和高檔煙草市場，以及價(jià)格金字塔部分的全球同質(zhì)化戰(zhàn)略。

高希霸品牌在全球雪茄行業(yè)擁有無可置疑的領(lǐng)導(dǎo)地位，古巴將通過全新的、更加獨(dú)特的產(chǎn)品項(xiàng)目加強(qiáng)這一地位，解決供應(yīng)的不平衡以及對高希霸型號的不可阻擋的需求，使高希霸成為世界上最高級的雪茄，也是奢侈品領(lǐng)域中最高級的品牌。哈伯納斯公司決定以香港零售價(jià)作為參考標(biāo)準(zhǔn)，在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一高希霸的零售價(jià)。

這個(gè)策略同樣適用于特立尼達(dá)品牌，將繼續(xù)鞏固其在古巴雪茄品牌中的精英地位，成為卓越的古巴雪茄精品品牌。

蒙特、帕特加斯、羅密歐與朱麗葉等品牌中的一些尺寸也將提高售價(jià)，重新定義高檔雪茄領(lǐng)域的奢侈品概念。

（本文譯自古巴哈伯納斯公司官網(wǎng)5月10日發(fā)布的新聞）

附參考文章：

Corporación Habanos, S.A., ha dado a conocer sus datos económicos del ejercicio 2021 en el cual obtuvo una cifra de negocio de 568 millones de dólares, con un crecimiento del 15% frente al a?o anterior.

“Los resultados del 2021 reflejan el sólido camino que estamos recorriendo, a pesar de la crisis propiciada por el Covid-19. El pasado a?o se superaron con creces los 500 millones de dólares por la venta de puros Premium en todo el mundo, un récord histórico para esta categoría que demuestra el enorme potencial que tiene nuestro negocio. Estamos muy orgullosos de liderar la categoría de puros premium y de seguir creciendo a pesar de las situaciones vividas estos últimos dos a?os”, afirman Inocente Nú?ez Blanco y Luis Sánchez-Harguindey Pardo de Vera, Co-Presidentes de Habanos, S.A.

En el ranking por países, los 5 primeros mercados de Habanos, S.A. en volumen de ventas han sido Espa?a, China, Alemania, Francia y Suiza. En este sentido, Espa?a y China vuelven a ser los mercados más relevantes. Por regiones, Europa se mantiene como el principal mercado de Habanos, con un 59% de las ventas en volumen, seguido de Asia Pacífico (16%), América (14%) y áfrica y Oriente Medio (11%).

Leopoldo Cintra González, Vice-Presidente Comercial, y José María López Inchaurbe, Vice-Presidente de Desarrollo de Habanos, S.A., consideran que “En Habanos, S.A. mantenemos nuestro compromiso por ofrecer la mejor experiencia a nuestros aficionados, productos exclusivos, novedades, todo bajo la calidad, tradición y origen único que hacen de nuestros Habanos un producto de lujo apreciado en todo el mundo. Nuestros aficionados han seguido fieles al Habano y a sus gustos y, en muchos casos durante el pasado a?o, incorporaron al consumo doméstico vitolas y marcas que antes formaban parte de un consumo más social”.

La excepcional situación que hemos vivido a raíz de la pandemia ha propiciado ciertos cambios de hábito de consumo. Dentro de este nuevo contexto, la compa?ía se supo adaptar, y junto a sus Distribuidores Exclusivos, han sabido mantener la pasión por el Habano encendida a través de sus estrategias de marketing, de sus lanzamientos, novedades, eventos virtuales o, cuando ha sido posible, presenciales.

Otra clave del éxito han sido los conceptos de retail, que siguen siendo un punto clave en el negocio del Habano, basados en la especialización, productos exclusivos y el buen servicio, resultan un atractivo único para los amantes del Habano y el tabaco Premium. A pesar de la situación vivida durante 2021, a cierre de a?o la compa?ía alcanzó 20 Cohiba Atmposphere, 160 La Casa del Habano (+3%), 1.217 Habanos Specialist, 2.465 Habanos Point (+7%), y 486 Habanos Lounge / Habanos Terrace. Datos que avalan el éxito estratégico de dichos conceptos.

Somos conscientes de las afectaciones y retrasos en el suministro de algunas de las vitolas más vendidas, causado en buena medida por el efecto de la pandemia y la fuerte demanda internacional. A pesar de esta situación, en 2021 se exportaron 38 nuevos productos y ya, transcurrido el primer trimestre de 2022, percibiéndose una paulatina mejora en materia de suministro.

Algunos de los lanzamientos más esperados por los aficionados: Cohiba ámbar, Cohiba Ideales y Cohiba Edición Limitada 2021, todos ellos dedicados al 55 aniversario de la marca, no pudieron ser presentados y degustados en el famoso Festival del Habano cancelado en 2021 y 2022, pero sí fueron presentados en un innovador evento virtual denominado Habanos World Days. Hoy, Habanos, S.A. tiene el placer de anunciar que celebrará una noche de Gala dedicada al 55 aniversario de su marca más prestigiosa, Cohiba, el 9 de septiembre en La Habana, Cuba. Esta y otras sorpresas serán comunicadas con mayor detalle próximamente en los canales oficiales de Habanos, S.A.

Habanos redefine el concepto del lujo en los? Puros Premium

Como todos los a?os en esta época, Habanos, S.A. ha actualizado sus precios de venta a la red de distribución para todo su portafolio. Este 2022, se ha llevado a cabo teniendo en cuenta los exigentes factores actuales que afectan a todos los sectores, incluido el del lujo y al mercado del tabaco premium, y una nueva estrategia de homogeneización global en el segmento más alto de la pirámide de precios.

El incuestionable liderazgo de Cohiba a nivel mundial, el fortalecimiento de su posicionamiento con nuevos proyectos aún más exclusivos, y el desequilibrio entre la oferta (limitada por las características únicas de la marca) y la imparable demanda de sus vitolas, sitúan a la marca número uno de Habanos no sólo como la más exclusiva del mundo de cigarros premium sino al nivel de las marcas más exclusivas de todos los sectores del lujo. Habanos, S.A. ha decidido reforzar este posicionamiento y situar los precios de Cohiba de forma homogénea a nivel global, tomando como referencia el PVP de Hong Kong.

Esta decisión aplica de forma similar a la marca Trinidad, que consolida su posición en la élite de las marcas de Habanos convirtiéndose en la marca boutique de Habanos por excelencia.

Otras vitolas y líneas de incuestionable valor en marcas como Montecristo, Partagás, o Romeo y Julieta también elevan los precios de algunas de sus referencias más exclusivas, acompa?ando a Cohiba y Trinidad y redefiniendo el concepto del lujo en el sector de los puros premium.