今年3月以來，國內(nèi)疫情防控壓力增大，部分市場卷煙階段性停訪、區(qū)域物流停擺，品牌線下傳播受限，給雪茄市場供應(yīng)帶來嚴(yán)峻考驗。為降低疫情影響，安徽中煙工業(yè)有限責(zé)任公司市場營銷中心在嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)以及各級政府部門疫情防控要求的前提下，主動作為、系統(tǒng)謀劃疫情防控期間的雪茄市場保供和品牌培育工作。

加強溝通銜接，保障市場供應(yīng)。面對嚴(yán)峻的疫情防控形勢，營銷中心提前部署，深入研究保供策略，制定不同的應(yīng)對措施。針對受疫情影響相對較小的防范地區(qū)，統(tǒng)籌分析訂單數(shù)據(jù)、做好雪茄需求預(yù)測工作，時刻關(guān)注物流配送時間和商業(yè)公司庫存，加強與商業(yè)公司的溝通銜接，適度加大雪茄煙調(diào)撥量以增加商業(yè)庫存。針對疫情管控地區(qū)，在嚴(yán)格執(zhí)行當(dāng)?shù)匾咔榉揽匾蟮幕A(chǔ)上，組織片區(qū)人員主動與疫情防控部門、承運單位等多方協(xié)調(diào)，為運輸人員提供必要的幫助，保障產(chǎn)品順利運抵商業(yè)公司。

工商雙方主播在直播。

工商協(xié)同發(fā)力，做好文化宣傳。隨著疫情防控常態(tài)化，營銷中心借助新媒體平臺，深化工商協(xié)同，通過線上直播等方式開展品牌文化宣講和品牌知識培訓(xùn)。3月中旬以來，相繼與安徽、青海等省級商業(yè)公司，與沈陽、大連、湘潭、信陽、滁州等市級商業(yè)公司，聯(lián)合開展了云講座等系列網(wǎng)絡(luò)直播宣傳活動。工商雙方共同策劃、共同籌備，傳授雪茄知識、品牌文化，部分場次特邀終端零售客戶、消費者做客直播間，分享營銷心得、經(jīng)營之道，對品牌培育起到了很好的推動效果。

“侍茄之道”短視頻。

聚焦中國美學(xué)，創(chuàng)新內(nèi)容輸出。結(jié)合“中國美學(xué)茄”品牌定位和雪茄產(chǎn)品特色，營銷中心深入研究市場消費行為，充分利用微信公眾號等線上渠道讓消費者認(rèn)識品牌、了解品牌。圍繞“中國美學(xué)茄”新的文化定位，營銷中心結(jié)合雪茄煙基礎(chǔ)、制作、養(yǎng)護(hù)等知識，創(chuàng)意制作了“李鴻章與雪茄”“一支美茄的功夫”“王冠茄人說”系列和“侍茄之道”等主題系列短視頻，持續(xù)策劃開展“雪茄知識問答”“茄音如夢”等線上趣味活動，面向零售終端和消費者持續(xù)強化內(nèi)容輸出。在內(nèi)容創(chuàng)作和品牌推廣過程中，通過打造“有共鳴的內(nèi)容”“有價值的內(nèi)容”“能激發(fā)用戶分享的內(nèi)容”，促進(jìn)雪茄煙產(chǎn)品的固有市場和新興消費人群認(rèn)識和接受品牌。