一、雪茄行業(yè)概述

雪茄（Cigar）是一種煙草制品，由干燥及經(jīng)過發(fā)酵的煙草卷制而成，吸食時把其中一端點燃，然后在另一端用口吸咄，產(chǎn)生煙霧。雪茄的煙草的主要生產(chǎn)國是巴西、喀麥隆、古巴、多米尼加共和國、洪都拉斯、印尼、墨西哥、尼加拉瓜和美國以及中國、東南亞。

雪茄的大小通常是以長度描述的，以英寸為測量單位，直徑是以“環(huán)”為測量單位，一環(huán)等于1英寸的六十四分之一。一支雪茄煙的大小用7×32來描述是指一支較小的雪茄，七英寸長，六十四分之三十二英寸的直徑，即二分之一英寸圓。一般來說，雪茄煙越長越寬，煙的味道就越豐富順滑。雪茄煙長度和直徑的關(guān)系影響到雪茄的味道和品味特點。

1.雪茄按形狀分類常見的有：

t型、桶型、紳士型(大眾化形狀，直徑13毫米，長度117毫米)；還有一些特殊形狀，比如大衛(wèi)杜夫的special“c”就是一個很經(jīng)典的形狀，它是將三支不同味道的雪茄纏在一起，像三根相互交纏的樹干。

2.按直徑大小分類可分為：

(1)大直徑雪茄：大個雪茄煙就允許卷煙大師在雪茄里置入更多煙葉，這可使雪茄有更豐富的味道，因為如果增加了更多的煙葉，外部包裹層決定雪茄煙味道的程度就會降低。雪茄直徑越大，吸的時間就越長。雪茄直徑越大，當(dāng)吸之或拿之時就越有樂趣。

(2)小直徑雪茄：小直徑雪茄意味著雪茄中煙草填充量會減少，使雪茄煙味道減弱。雪茄外部包裹層對小直徑雪茄的味道起到更加決定性的作用。小直徑雪茄較之大直徑雪茄會吸的快一些，看上去要華美些，更易用手拿著或銜在嘴上。

3.按長短分類可分為：

(1)長雪茄：雪茄煙越長就越?jīng)?#xff0c;由于煙要通過長長的煙體，到達嘴部時會變得較涼。雪茄加長等于延長吸食的時間。

(2)短雪茄：短雪茄相對較熱，因為煙到達嘴里時，沒有足夠的時間涼下來。

4.雪茄按照制作方法分類可分為：

(1)手卷雪茄(Hand-Made)：手卷雪茄多為古巴雪茄，是由一大堆煙葉提煉成一支，整支雪茄包括茄心、茄套、茄衣完全經(jīng)由人手卷制，原汁原味，價格相對比較昂貴。

(2)半機卷雪茄(機制手卷完成雪茄)(Machine-Made and Hand-Finish)：由機器用捆綁葉卷實填料葉制造煙芯，然后用人手卷上包扎葉制成。

(3)機制雪茄 (Machine-Made)：機制雪茄俗稱“煙仔”，是用煙葉的碎料制成，味道較淡，價錢便宜，整支雪茄由內(nèi)到外全部由機器制造，適合于初抽雪茄者。

此外，西方人所說的Cigar單純指手卷或機制的原味雪茄，添加了香料等調(diào)味劑的雪茄則成為Flavored Cigar。小雪茄通常是機制的，被稱為Cigarillo。而在中國，雪茄并沒有那么多分類名稱，統(tǒng)稱雪茄。

二、雪茄行業(yè)市場規(guī)模

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國雪茄行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展趨勢預(yù)測報告（2022-2029年）》顯示，隨著全球化趨勢越來越烈，近年來全球市場雪茄銷量增長迅速，中國作為新興市場，盡管相對于西歐和北美的雪茄銷售基數(shù)很小，但中國的雪茄潛在消費群體越來愈大，發(fā)展態(tài)勢良好。雪茄產(chǎn)業(yè)的潛力日益凸顯，行業(yè)對雪茄的重視程度也日益加強。雪茄正逐步完成從“有益補充”到行業(yè)版圖重要組成部分之一的轉(zhuǎn)變。

近年來隨著雪茄消費需求的增長，我國雪茄行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，2021年我國雪茄行業(yè)市場規(guī)模大約為153.98億元，同比上漲約17.65%。

資料來源：觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國雪茄行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展趨勢預(yù)測報告（2022-2029年）》

三、雪茄行業(yè)供需規(guī)模

1、供應(yīng)情況

中國雪茄行業(yè)經(jīng)過近百年、特別是本世紀(jì)以來的發(fā)展、整合，目前形成了四大雪茄生產(chǎn)基地，包括四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司長城雪茄煙廠、湖北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司三峽卷煙廠、安徽中煙工業(yè)有限責(zé)任公司蚌埠卷煙廠雪茄煙生產(chǎn)部、山東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司雪茄煙制造中心。經(jīng)過多年的技術(shù)創(chuàng)新、研究開發(fā)，四大雪茄廠家都創(chuàng)立了各自定位清晰、風(fēng)格鮮明的雪茄品牌，包括四川中煙的長城雪茄，湖北中煙的黃鶴樓雪茄，安徽中煙的王冠雪茄和山東中煙的泰山雪茄、將軍雪茄，這幾個品牌的雪茄盡管生產(chǎn)規(guī)模不大、出品數(shù)量也不多，但是緊扣“中國味道”、“中國文化”、“中國元素”、“中國標(biāo)準(zhǔn)”等中式雪茄的發(fā)展目標(biāo)，品質(zhì)不斷提升，開始進軍國際市場。

四大品牌已經(jīng)構(gòu)建了屬于自己的有別于他人的風(fēng)格特征：長城品牌在國際上被視為中式雪茄的代表，肩扛中式雪茄研發(fā)大旗，技術(shù)創(chuàng)新全面開花，“中國特色”鮮明，品類相對豐富，在國際上以中式雪茄奠基者和引領(lǐng)者形象出現(xiàn)，獲得過國際大獎，產(chǎn)品已出口歐洲和東南亞，代表著中國雪茄的歷史和中式雪茄的水平；黃鶴樓雪茄以原料為突破口，從雪茄口感風(fēng)味入手，研制開發(fā)獨特配方，打造符合國人口感風(fēng)味偏好的“中國味道”，根據(jù)香、甜、凈、柔的定位，成就了黃鶴樓雪茄“雪雅香”的個性特征；王冠雪茄突出中國文化元素，以“東情西韻”的產(chǎn)品研發(fā)理念，打造“中式文化雪茄”品牌，使王冠雪茄既有外國傳統(tǒng)雪茄的特質(zhì)，更具東方文化神韻，其旗下品類“智者”、“梅蘭竹菊”、“國粹臉譜”、“古建三絕”，無一不展現(xiàn)濃濃的中華文化元素；泰山雪茄瞄準(zhǔn)年輕消費群體，順應(yīng)雪茄煙支輕型化潮流，走時尚路線，定位為“時尚型雪茄”，積極研制開發(fā)異型雪茄、創(chuàng)意雪茄。

目前中式雪茄雖然還不能說在整個流程上都具有中國特色，但在主要環(huán)節(jié)上都具有中國本土的技術(shù)、工藝和做法，從原料品種培植、配方、煙葉發(fā)酵，到卷制工藝、雪茄醇化，從品牌打造到雪茄銷售，從標(biāo)準(zhǔn)制定到雪茄文化的培育等等，每個環(huán)節(jié)都從中國的國情出發(fā)，打上了深深的中國烙印，中國雪茄已經(jīng)初步實現(xiàn)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”邁進，中國雪茄已經(jīng)在奮力實現(xiàn)原料國產(chǎn)化為主、塑造中國味道、形成中國風(fēng)格、堅持中國標(biāo)準(zhǔn)、打造中國品牌、創(chuàng)新中式銷售模式等，一個不同于傳統(tǒng)外國雪茄的新的雪茄系列——中式雪茄體系雛形已出現(xiàn)，盡管這個體系還沒有完全成熟，但潛力巨大，發(fā)展勢頭迅猛，相信假以時日，中式雪茄會成為世界雪茄領(lǐng)域的靚麗風(fēng)景。2019年11月奉行的“2019國際雪茄博覽會（深圳）”開啟“中式雪茄的新時代”，中式雪茄首次集體展現(xiàn)在世界面前，與來自古巴、多米尼加等國家的知名品牌雪茄同臺亮相，國內(nèi)雪茄成為了全球雪茄產(chǎn)業(yè)有力的競爭者。

2017年以來，我國雪茄產(chǎn)量保持穩(wěn)定的增長走勢，2020年，國內(nèi)雪茄產(chǎn)量達到39.2億支，2021年產(chǎn)量約為42.38億支。

資料來源：觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國雪茄行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展趨勢預(yù)測報告（2022-2029年）》

2、需求情況

雪茄作為一種舶來品，是從國外引進。它給人們最初印象往往是在影像作品中得來，一般只有社會上層人物才能享用，煙支規(guī)格也是又大又粗。其實在第一次世界大戰(zhàn)以前，國外雪茄煙生產(chǎn)主要采用手卷方式，只是第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，由于世界經(jīng)濟蕭條，因卷煙價格比雪茄便宜而開始流行，大有取代雪茄之勢，因此雪茄制造廠為推出成本較低的雪茄，以機器卷制雪茄與卷煙競爭，隨著更先進的雪茄煙生產(chǎn)設(shè)備投入使用，二十世紀(jì)三十年代和第二次世界大戰(zhàn)后，國外雪茄煙價格又大幅降低。正是由于雪茄生產(chǎn)設(shè)備的投入使用，國外雪茄煙生產(chǎn)成本得到有效控制，生產(chǎn)規(guī)模大幅提高，雪茄煙產(chǎn)業(yè)才得以長足發(fā)展，目前，國外手卷雪茄和機卷雪茄各占半壁江山。

近幾年，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們消費水平的日益提升和消費觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，與此同時，雪茄消費也開始在國內(nèi)形成一種氛圍，雪茄消費在國內(nèi)代表了一種時尚的生活方式，并成為了人們追求高品位生活中的一個重要組成部分。國產(chǎn)雪茄以每年超過20%的速度增長，遠高于整個煙草行業(yè)。

資料來源：觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國雪茄行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展趨勢預(yù)測報告（2022-2029年）》

與北美、西歐人均年消費量相比，國內(nèi)雪茄消費市場總體還處于啟蒙階段，近年來雖呈現(xiàn)快速增長，但仍不足發(fā)達市場人均消費量的3%。近年來雪茄也越來越成為身份和品位的象征，市場空間巨大。

3、供需平衡分析

近年來，隨著我國雪茄消費者規(guī)模的增長以及國內(nèi)消費者購買能力的增強，我國雪茄產(chǎn)品的銷量持續(xù)增長，國內(nèi)雪茄行業(yè)的產(chǎn)銷率逐步走高，2021年產(chǎn)銷率達到了143.85%。

資料來源：觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國雪茄行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展趨勢預(yù)測報告（2022-2029年）》

三、雪茄行業(yè)細(xì)分市場

1、卷煙型雪茄

卷煙型雪茄是指茄支結(jié)構(gòu)和卷制工藝類似卷煙，即茄芯外面僅有一層含有煙草成分的卷煙紙或再造煙葉，無茄衣茄套之分，并用卷煙機或雪茄專用機械設(shè)備制作的雪茄。

我國卷煙型雪茄煙市場增長迅猛，卷煙型雪茄產(chǎn)量從2006年的262.0萬支猛增到2008年的約2.1億支，然而隨后兩年產(chǎn)量銳減，到2010年減產(chǎn)到991.9萬支，之后又快速復(fù)蘇，尤其2013年后出現(xiàn)井噴式增長。截止2021年我國卷煙型雪茄產(chǎn)量已到達29億支，卷煙型雪茄市場規(guī)模為29.55億元，具體如下：

資料來源：觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國雪茄行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展趨勢預(yù)測報告（2022-2029年）》

我國生產(chǎn)的雪茄基本都是國內(nèi)消費，未來隨著香煙市場的消費升級，卷煙型雪茄市場需求前景較大。預(yù)計2029年國內(nèi)卷煙型雪茄市場規(guī)模將達到96.53億元，具體如下：

資料來源：觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國雪茄行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展趨勢預(yù)測報告（2022-2029年）》

2、傳統(tǒng)雪茄

我國傳統(tǒng)雪茄市場體量小、占比低。近年來中高端雪茄煙雖然同比增幅較大，但總量依然偏小，在雪茄煙總量中的占比也偏小。2006—20201年，傳統(tǒng)雪茄的產(chǎn)量所占比例呈波動下降趨勢，由88.6%下降到0.2%左右。2021年我國傳統(tǒng)雪茄市場規(guī)模為1.92億元，具體如下：

資料來源：觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國雪茄行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展趨勢預(yù)測報告（2022-2029年）》

隨著我國雪茄文化的不斷滲透以及中高端雪茄市場的快速發(fā)展，我國傳統(tǒng)雪茄市場規(guī)模將保持增長趨勢。我國傳統(tǒng)雪茄產(chǎn)量以長城為代表的四川中煙保持較高的增速，預(yù)計2029年我國傳統(tǒng)雪茄市場規(guī)模將達到4.79億元，具體如下：

資料來源：觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國雪茄行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展趨勢預(yù)測報告（2022-2029年）》

四、雪茄行業(yè)市場競爭情況

總體來看，目前國內(nèi)雪茄煙市場雖然初具規(guī)模，但仍然處于起步階段，銷售規(guī)模較小，發(fā)展水平較低；國產(chǎn)雪茄煙品牌仍以低端為主，競爭力較弱。與此同時，以古巴雪茄為代表的進口雪茄在國內(nèi)市場卻有很高的知名度，非渠道國外雪茄煙，特別是中高端國外雪茄煙更是大量充斥國內(nèi)市場，占據(jù)雪茄煙市場主導(dǎo)地位。中國雪茄煙市場潛力空間較大，但國產(chǎn)雪茄煙發(fā)展任重而道遠。

國產(chǎn)雪茄煙品牌競爭力弱。近年來，以長城（雪茄）、王冠、黃鶴樓、泰山等為代表的國產(chǎn)雪茄煙品牌得到一定發(fā)展，但仍以低端的卷煙型雪茄或傳統(tǒng)小微型雪茄為主。

而雪茄煙國內(nèi)市場國際化競爭比較明顯，就國內(nèi)雪茄煙中高端市場來看，國內(nèi)主流的雪茄消費圈層仍然是以進口雪茄為主，以“高希霸”、“大衛(wèi)杜夫”等歐美品牌主導(dǎo)。

資料來源：觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國雪茄行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展趨勢預(yù)測報告（2022-2029年）》