大衛(wèi)杜夫公司近日發(fā)布了2021年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。在過(guò)去一年，大衛(wèi)杜夫把它的手工優(yōu)質(zhì)雪茄產(chǎn)量提高了35%以上。由于“大衛(wèi)杜夫”（Davidoff）和“卡馬喬”（Camacho）兩大核心品牌的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其自有品牌雪茄的營(yíng)業(yè)額也增長(zhǎng)了28.9%，這在一定程度上要?dú)w功于公司推出的創(chuàng)新產(chǎn)品以及提高了消費(fèi)者在線參與度。

大衛(wèi)杜夫表示，歐洲雪茄市場(chǎng)繼續(xù)下滑，但對(duì)優(yōu)質(zhì)雪茄的需求總體保持穩(wěn)定。亞洲市場(chǎng)繼續(xù)受到全球旅游零售行業(yè)崩潰的不利影響。美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展良好。在新冠疫情大流行期間，很多雪茄制造商都經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)雪茄的強(qiáng)勁需求，為了滿足消費(fèi)者需要，大衛(wèi)杜夫增加了在多米尼加和洪都拉斯兩國(guó)的雪茄產(chǎn)量。2021年，該公司生產(chǎn)了創(chuàng)紀(jì)錄的3410萬(wàn)支手工優(yōu)質(zhì)雪茄，比2020年的雪茄總數(shù)量提高了35%。雪茄產(chǎn)量的增加也幫助大衛(wèi)杜夫提高了全球市場(chǎng)份額，同時(shí)也幫助公司鞏固和強(qiáng)化了在手工優(yōu)質(zhì)雪茄業(yè)務(wù)上的領(lǐng)先地位。

仔細(xì)觀察其優(yōu)質(zhì)雪茄組合，“大衛(wèi)杜夫”品牌在2021年的市場(chǎng)表現(xiàn)要好于前一年，與2020年相比，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)43.9%。“卡馬喬”雪茄營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)11.3%，AVO雪茄營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了5%。2021年，該公司重新推出Zino品牌，吸引了一批新的消費(fèi)群體，該品牌也為公司本年度的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)帶來(lái)了積極結(jié)果。限量版雪茄的推出也幫助“大衛(wèi)杜夫”品牌提高了43.9%的正營(yíng)業(yè)額。

大衛(wèi)杜夫首席執(zhí)行官比特.霍恩斯坦（Beat Hauenstein）評(píng)論道：“上一個(gè)業(yè)務(wù)年度證實(shí)，‘大衛(wèi)杜夫’品牌既具有彈性，又具有良好的經(jīng)營(yíng)能力，能夠在苛刻的市場(chǎng)環(huán)境中成功運(yùn)營(yíng)，即使在充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代。盡管新冠疫情帶來(lái)各種各樣的挑戰(zhàn)，但是我們還是能夠保持我們的消費(fèi)者在全年獲得持續(xù)的雪茄供應(yīng)。推出創(chuàng)新產(chǎn)品、對(duì)客戶在線參與的高度關(guān)注，以上做法都滿足了客戶的期望。”

霍恩斯坦還談到了大衛(wèi)杜夫于2018年推出的五年“前進(jìn)之路”轉(zhuǎn)型計(jì)劃。制定這個(gè)計(jì)劃就是為了幫助大衛(wèi)杜夫?qū)崿F(xiàn)并保持一個(gè)有效且高效的企業(yè)組織，最能滿足市場(chǎng)的愿望和需求。霍恩斯坦說(shuō)：“感謝我們3300多名充滿熱情和敬業(yè)的員工，我們?cè)俅纬晒Φ卦谄放?、分銷、效率和領(lǐng)導(dǎo)力方面開(kāi)展了一系列復(fù)雜而高要求的項(xiàng)目，并持續(xù)地提高了我們的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)和整體盈利能力。?我們現(xiàn)在正著手實(shí)施的是‘前進(jìn)之路’轉(zhuǎn)型路線圖的最后階段。我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在息稅前利潤(rùn)（EBIT）和現(xiàn)金流上所確定的宏偉目標(biāo)。這些良好的基礎(chǔ)將為我們明年開(kāi)始的下一個(gè)五年計(jì)劃奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同樣，這將使我們能夠持續(xù)鞏固并進(jìn)一步擴(kuò)大我們?cè)谑止?yōu)質(zhì)雪茄和批發(fā)業(yè)務(wù)中的領(lǐng)先地位?！?/p>

薛秀云編譯自《煙草商業(yè)》