“十四五”開局以來，安徽中煙工業(yè)有限責(zé)任公司通過創(chuàng)新文化傳播、體驗(yàn)互動(dòng)、數(shù)字營銷、社群建設(shè)等“四維”驅(qū)動(dòng)，提升“王冠”雪茄品牌形象和品牌價(jià)值，推動(dòng)“王冠”雪茄高質(zhì)量發(fā)展。

文化驅(qū)動(dòng)——拓展中國美學(xué)新境界

文以載道，匯則興業(yè)。品牌本身就是文化的一種構(gòu)成，文化反過來也會促進(jìn)品牌的發(fā)展。

“王冠”雪茄作為中式雪茄標(biāo)志性文化品牌，一直堅(jiān)守品質(zhì)為本、文化為魂，帶給消費(fèi)者超越雪茄產(chǎn)品本身的審美愉悅與心靈認(rèn)同。時(shí)代在進(jìn)步，消費(fèi)在升級，”王冠”又煥新提出“中國美學(xué)茄”品牌文化理念。

“中國美學(xué)茄”文化定位立足中國美學(xué)的情和境，以“情”為共鳴點(diǎn)，表達(dá)藝術(shù)之美和生活之美，以 “境”為共鳴點(diǎn)，展現(xiàn)品格之美和自然之美?！蓖豕凇毖┣淹ㄟ^文化定位的升級，在博大精深的中華文化中找了美學(xué)土壤，以文化力助推產(chǎn)品力，以產(chǎn)品力傳播文化力?！蓖豕凇逼放埔晕幕┣研蜗髲耐|(zhì)化的市場上塑造出不一樣的“中式雪茄”。

體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)——搶占消費(fèi)心智新高地

在終端設(shè)立”王冠”雪茄文化展示區(qū)。

在消費(fèi)者時(shí)間無限碎片化的現(xiàn)在，誰能“搶占”消費(fèi)者更多的時(shí)間，誰就能贏得消費(fèi)者的心。而吸引消費(fèi)者高度參與互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)，無疑是一個(gè)延長消費(fèi)者注意力、增強(qiáng)品牌影響力的好方法。

安徽中煙精心設(shè)計(jì)、策劃開展各類主題形式多樣化的體驗(yàn)活動(dòng)，以中國美學(xué)引領(lǐng)品牌傳播，讓雪茄客在了解”王冠”雪茄的同時(shí)，體驗(yàn)一場中國美學(xué)的視聽盛宴。探廠溯源，雪茄大師面對面；跨界聯(lián)名，雪茄與紅酒、機(jī)車、音樂、藝術(shù)交相輝映，相得益彰。

“王冠”雪茄還與知名雪茄吧、雪茄銷售終端合作，通過設(shè)立”王冠”雪茄文化展示區(qū)、開展“雪茄文化角”專業(yè)雪茄品鑒培訓(xùn)，讓每一位消費(fèi)者切身感受雪茄文化的魅力。

當(dāng)美學(xué)浸潤雪茄空間，”王冠”品牌的美學(xué)文化定位也在逐漸進(jìn)入受眾心智，品牌的文化內(nèi)涵得到有效傳播。

數(shù)字驅(qū)動(dòng)——提升品牌傳播穿透力

通過線上直播方式傳播品牌文化。

雪茄是小眾煙草產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雪茄品牌推介也要與潮流同軌。

近年來，”王冠”雪茄在品牌微信公眾號“中式雪茄”增設(shè)了“博雅共賞”“雪茄知識”等欄目，從茄客閱讀愛好出發(fā)，出品”王冠”雪茄相關(guān)知識；在短視頻平臺開設(shè)“中國美學(xué)茄”賬號，微信視頻號開設(shè)“王冠”茄人說”等欄目，傳播”王冠”雪茄及雪茄周邊知識和趣聞。

此外，安徽中煙積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的品牌培育手段，通過線上視頻直播方式，在內(nèi)容上重點(diǎn)介紹雪茄煙基礎(chǔ)知識和”王冠”雪茄生產(chǎn)工藝流程，現(xiàn)場演示雪茄煙品鑒、養(yǎng)護(hù)的技巧和方法，有力傳播了”王冠”雪茄品鑒之美和文化之美。通過短視頻、互動(dòng)H5等多平臺，建立了”王冠”品牌“文、圖、音、視”立體、系統(tǒng)的品牌內(nèi)容開發(fā)與傳播體系，實(shí)現(xiàn)品牌文化的穿透傳播。

社群驅(qū)動(dòng)——構(gòu)建圈粉滲透新領(lǐng)域

社群營銷是基于圈子、人脈、六度空間概念而產(chǎn)生的營銷模式，通過將有共同興趣愛好的人聚集在一起，將一個(gè)興趣圈打造成為消費(fèi)家園。

“王冠”雪茄通過社群營銷搭建起消費(fèi)意見領(lǐng)袖的私域生態(tài)，和消費(fèi)者的關(guān)系不斷升級，從弱連接到強(qiáng)鏈接。在社群不間斷開展“中秋答題”“持灰比賽”“物料征集”等線上主題活動(dòng)；線下開展高端品鑒、戶外體驗(yàn)、探廠溯源等活動(dòng)，社群成為茄客思想交流、品鑒斗茄的一個(gè)平臺。為配合社群活動(dòng)開展，搭建社群專屬積分商城系統(tǒng)，通過積分兌換雪茄周邊產(chǎn)品，提升社群茄客關(guān)注度。

惟求變者進(jìn)，惟變革者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝，”王冠”雪茄一直在變化的市場環(huán)境下積極探索、尋求創(chuàng)新，與國內(nèi)雪茄煙愛好者共成長。