近期，山東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司手工雪茄產(chǎn)品“泰山”（都市叢林）一經(jīng)推出，便取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。新品背后，是山東中煙聚焦市場(chǎng)需求開(kāi)啟的一場(chǎng)關(guān)于“智”“質(zhì)”“致”的探索。

匯聚研發(fā)設(shè)計(jì)之“智”

眾智之所為，則無(wú)不成也。

“泰山”（都市叢林）的研發(fā)設(shè)計(jì)，處處閃耀著眾智的光芒。

山東中煙打破固有的產(chǎn)品邏輯，邀請(qǐng)?jiān)@德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的EL MONO DESIGN公司，共同打造研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在充分調(diào)研雪茄消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，依托自身技術(shù)儲(chǔ)備對(duì)配方進(jìn)行研發(fā)。

前后數(shù)十次的甜感測(cè)試、圍繞香氣持久性開(kāi)展的一次次頭腦風(fēng)暴、探尋平衡和變化相結(jié)合“黃金節(jié)點(diǎn)”的一次次試驗(yàn)……歷時(shí)7個(gè)月，歷經(jīng)33次篩選，研發(fā)團(tuán)隊(duì)終于找到了符合市場(chǎng)需求的配方“密碼”。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)深入分析了國(guó)際上雪茄產(chǎn)品包裝的固有呈現(xiàn)方式和風(fēng)格特征，形成了“突破與創(chuàng)新”的共識(shí)。

一次次碰撞，一次次推倒重來(lái)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)離目標(biāo)越來(lái)越近。最終，他們選擇用簡(jiǎn)約的風(fēng)格實(shí)現(xiàn)人、城市、自然三種元素的碰撞和交融。

在選用雪茄包裝盒時(shí)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)綜合考量了市面上常用的木質(zhì)、紙質(zhì)包裝盒的利弊，選用淺碳工藝處理的西班牙雪松整木盒蓋、食品級(jí)鋁合金材質(zhì)盒體及密封圈，使產(chǎn)品兼具透氣性、密封性、輕便性，較好地解決了市面上雪茄包裝盒普遍存在的密封保濕性差的問(wèn)題。

值得一提的是，包裝盒在使用后可以轉(zhuǎn)換為多用途便攜密封儲(chǔ)存盒繼續(xù)使用，有效避免了資源的浪費(fèi)。

“讓市場(chǎng)需求‘主導(dǎo)’研發(fā)，讓每個(gè)人的靈感‘細(xì)流’匯聚成創(chuàng)意‘江河’，是研發(fā)過(guò)程中一直堅(jiān)持做的事。”研發(fā)團(tuán)隊(duì)帶頭人胡延奇說(shuō)。

淬煉精益求精之“質(zhì)”

與研發(fā)設(shè)計(jì)之“智”相銜接的，是生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的專(zhuān)心致“質(zhì)”。

“泰山”（都市叢林）的茄衣、茄套和茄芯均采用醇化三年以上多米尼加煙葉，并采用“專(zhuān)庫(kù)專(zhuān)用，分類(lèi)養(yǎng)護(hù)”的方式進(jìn)行煙葉養(yǎng)護(hù)。

在照明燈下，工作人員將茄衣原料舉過(guò)頭頂，仔細(xì)篩查茄衣質(zhì)量，確保挑選出的茄衣色澤均勻、完整光滑……從茄衣甄選到原料篩分再到煙葉抽梗，經(jīng)過(guò)層層嚴(yán)格審核把關(guān)，精心甄選出的原料，才會(huì)被輸送到下道生產(chǎn)工序。

山東中煙濟(jì)南卷煙廠雪茄生產(chǎn)車(chē)間選拔具備5年以上卷制經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)較高的卷制師，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行手工卷制。在卷制手法上，注重松緊適中、張弛有度，確保產(chǎn)品展現(xiàn)出外觀通體油亮、內(nèi)在品質(zhì)均勻通透的特性。

雪茄生產(chǎn)車(chē)間還為該產(chǎn)品配備了專(zhuān)業(yè)的工藝質(zhì)檢團(tuán)隊(duì)，將質(zhì)量管控點(diǎn)細(xì)化到原料配比、重量控制、卷制手法等顆粒度較小的流程節(jié)點(diǎn)，并定時(shí)形成質(zhì)量考核報(bào)告。

“包裝是產(chǎn)品生產(chǎn)完美收官的最后一步，也是茄客們體驗(yàn)產(chǎn)品的第一步。為突出產(chǎn)品的質(zhì)感，‘泰山’（都市叢林）的包裝也由手工完成，我們?cè)谏a(chǎn)中不斷磨練技藝，只為實(shí)現(xiàn)‘支支精品’的承諾?！笔紫碇茙熐f銘慧說(shuō)。

甄選原料、工匠操刀、工藝求精……在“泰山”（都市叢林）的生產(chǎn)制造過(guò)程中，從來(lái)都不缺少關(guān)于匠人匠心的故事。

探索文化賦能之“致”

新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的外在品質(zhì)，還關(guān)注其文化內(nèi)涵。

基于這一認(rèn)識(shí)，山東中煙在推出雪茄產(chǎn)品時(shí)始終注重文化賦能，力求與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感共鳴，助力其提升消費(fèi)體驗(yàn)。這一點(diǎn)在“泰山”（都市叢林）的文化內(nèi)涵中，有著充分的體現(xiàn)。

“都市”，是人類(lèi)改造自然的夢(mèng)想奇觀，是鋼筋混凝土構(gòu)筑的棲息之所；“叢林”，是孕育生命的自然之地，是生機(jī)勃勃的理想之所。

當(dāng)二者有機(jī)結(jié)合在一起，便會(huì)摩擦出別樣的火花，延展出積極、樂(lè)觀、和諧等生活狀態(tài)，與在快節(jié)奏都市生活中尋求真我的消費(fèi)者不期而遇。

產(chǎn)品的情感體驗(yàn)，來(lái)源于產(chǎn)品的溫度?！疤┥健?#xff08;都市叢林）以可觸摸可感知的情感表達(dá)，向秉持“詩(shī)意棲居”的消費(fèi)者致敬，并開(kāi)啟了一場(chǎng)以“心遠(yuǎn)地自寬”為主題的文化討論，吸引了眾多資深雪茄消費(fèi)者、雪茄吧運(yùn)營(yíng)者參與。

“‘都市叢林’傳遞出的，是自由、思考、體驗(yàn)與愛(ài)的哲學(xué)。當(dāng)一款產(chǎn)品成了我們對(duì)這個(gè)世界內(nèi)心體驗(yàn)的載體，它將變得真誠(chéng)且富有靈魂?！闭缫晃毁Y深雪茄客所言，一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的背后，總少不了真實(shí)可感的人文關(guān)懷。

不可否認(rèn)的是，新品從上市到逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，無(wú)法一蹴而就。下一步，山東中煙將繼續(xù)做好“泰山”（都市叢林）的生產(chǎn)制造和品牌塑造，讓每一件產(chǎn)品都不辜負(fù)市場(chǎng)的期待。