近期，山東中煙工業(yè)有限責任公司手工雪茄產(chǎn)品“泰山”（都市叢林）一經(jīng)推出，便取得了不錯的市場反響。新品背后，是山東中煙聚焦市場需求開啟的一場關(guān)于“智”“質(zhì)”“致”的探索。

匯聚研發(fā)設(shè)計之“智”

眾智之所為，則無不成也。

“泰山”（都市叢林）的研發(fā)設(shè)計，處處閃耀著眾智的光芒。

山東中煙打破固有的產(chǎn)品邏輯，邀請曾獲德國紅點獎的EL MONO DESIGN公司，共同打造研發(fā)設(shè)計團隊，在充分調(diào)研雪茄消費者需求的基礎(chǔ)上，依托自身技術(shù)儲備對配方進行研發(fā)。

前后數(shù)十次的甜感測試、圍繞香氣持久性開展的一次次頭腦風暴、探尋平衡和變化相結(jié)合“黃金節(jié)點”的一次次試驗……歷時7個月，歷經(jīng)33次篩選，研發(fā)團隊終于找到了符合市場需求的配方“密碼”。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計環(huán)節(jié)，研發(fā)團隊深入分析了國際上雪茄產(chǎn)品包裝的固有呈現(xiàn)方式和風格特征，形成了“突破與創(chuàng)新”的共識。

一次次碰撞，一次次推倒重來，研發(fā)團隊離目標越來越近。最終，他們選擇用簡約的風格實現(xiàn)人、城市、自然三種元素的碰撞和交融。

在選用雪茄包裝盒時，研發(fā)團隊綜合考量了市面上常用的木質(zhì)、紙質(zhì)包裝盒的利弊，選用淺碳工藝處理的西班牙雪松整木盒蓋、食品級鋁合金材質(zhì)盒體及密封圈，使產(chǎn)品兼具透氣性、密封性、輕便性，較好地解決了市面上雪茄包裝盒普遍存在的密封保濕性差的問題。

值得一提的是，包裝盒在使用后可以轉(zhuǎn)換為多用途便攜密封儲存盒繼續(xù)使用，有效避免了資源的浪費。

“讓市場需求‘主導’研發(fā)，讓每個人的靈感‘細流’匯聚成創(chuàng)意‘江河’，是研發(fā)過程中一直堅持做的事?！毖邪l(fā)團隊帶頭人胡延奇說。

淬煉精益求精之“質(zhì)”

與研發(fā)設(shè)計之“智”相銜接的，是生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的專心致“質(zhì)”。

“泰山”（都市叢林）的茄衣、茄套和茄芯均采用醇化三年以上多米尼加煙葉，并采用“專庫專用，分類養(yǎng)護”的方式進行煙葉養(yǎng)護。

在照明燈下，工作人員將茄衣原料舉過頭頂，仔細篩查茄衣質(zhì)量，確保挑選出的茄衣色澤均勻、完整光滑……從茄衣甄選到原料篩分再到煙葉抽梗，經(jīng)過層層嚴格審核把關(guān)，精心甄選出的原料，才會被輸送到下道生產(chǎn)工序。

山東中煙濟南卷煙廠雪茄生產(chǎn)車間選拔具備5年以上卷制經(jīng)驗、技術(shù)較高的卷制師，對產(chǎn)品進行手工卷制。在卷制手法上，注重松緊適中、張弛有度，確保產(chǎn)品展現(xiàn)出外觀通體油亮、內(nèi)在品質(zhì)均勻通透的特性。

雪茄生產(chǎn)車間還為該產(chǎn)品配備了專業(yè)的工藝質(zhì)檢團隊，將質(zhì)量管控點細化到原料配比、重量控制、卷制手法等顆粒度較小的流程節(jié)點，并定時形成質(zhì)量考核報告。

“包裝是產(chǎn)品生產(chǎn)完美收官的最后一步，也是茄客們體驗產(chǎn)品的第一步。為突出產(chǎn)品的質(zhì)感，‘泰山’（都市叢林）的包裝也由手工完成，我們在生產(chǎn)中不斷磨練技藝，只為實現(xiàn)‘支支精品’的承諾?！笔紫碇茙熐f銘慧說。

甄選原料、工匠操刀、工藝求精……在“泰山”（都市叢林）的生產(chǎn)制造過程中，從來都不缺少關(guān)于匠人匠心的故事。

探索文化賦能之“致”

新消費時代，消費者不僅關(guān)注產(chǎn)品的外在品質(zhì)，還關(guān)注其文化內(nèi)涵。

基于這一認識，山東中煙在推出雪茄產(chǎn)品時始終注重文化賦能，力求與消費者實現(xiàn)情感共鳴，助力其提升消費體驗。這一點在“泰山”（都市叢林）的文化內(nèi)涵中，有著充分的體現(xiàn)。

“都市”，是人類改造自然的夢想奇觀，是鋼筋混凝土構(gòu)筑的棲息之所；“叢林”，是孕育生命的自然之地，是生機勃勃的理想之所。

當二者有機結(jié)合在一起，便會摩擦出別樣的火花，延展出積極、樂觀、和諧等生活狀態(tài)，與在快節(jié)奏都市生活中尋求真我的消費者不期而遇。

產(chǎn)品的情感體驗，來源于產(chǎn)品的溫度。“泰山”（都市叢林）以可觸摸可感知的情感表達，向秉持“詩意棲居”的消費者致敬，并開啟了一場以“心遠地自寬”為主題的文化討論，吸引了眾多資深雪茄消費者、雪茄吧運營者參與。

“‘都市叢林’傳遞出的，是自由、思考、體驗與愛的哲學。當一款產(chǎn)品成了我們對這個世界內(nèi)心體驗的載體，它將變得真誠且富有靈魂?！闭缫晃毁Y深雪茄客所言，一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的背后，總少不了真實可感的人文關(guān)懷。

不可否認的是，新品從上市到逐漸被市場認可是一個循序漸進的過程，無法一蹴而就。下一步，山東中煙將繼續(xù)做好“泰山”（都市叢林）的生產(chǎn)制造和品牌塑造，讓每一件產(chǎn)品都不辜負市場的期待。