11月8日，由新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社煙草經(jīng)濟(jì)研究中心調(diào)研編制的《2022年中式高端手工雪茄市場年度發(fā)展報告》，在成都舉辦的“2022年四川中煙推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展品牌行動”活動中正式發(fā)布。

新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社煙草經(jīng)濟(jì)研究中心主任徐云波作報告解讀

煙草是我國社會經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，而雪茄作為煙草的特殊品類，近年來的發(fā)展一定程度也折射了國民消費(fèi)水平的演變。本次發(fā)布的報告，基于對國內(nèi)外煙草行業(yè)的持續(xù)研究，解構(gòu)了當(dāng)前國內(nèi)外雪茄市場的發(fā)展特點(diǎn)，提出了國內(nèi)外雪茄市場的發(fā)展趨勢。

同時，立足第三方視角，選取深圳、武漢、成都、昆明等4個城市，對國內(nèi)雪茄市場零售端和消費(fèi)端進(jìn)行了深度調(diào)研，初步勾勒了當(dāng)前國內(nèi)雪茄市場、零售終端、吸食人群等的特點(diǎn)，客觀呈現(xiàn)了我國高端手工雪茄消費(fèi)趨勢的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，為國產(chǎn)高端手工雪茄下階段的高質(zhì)量發(fā)展提供了數(shù)據(jù)支撐和決策參考。

報告顯示，作為國際煙草市場的重要消費(fèi)品，雪茄銷售保持穩(wěn)健增長，2021年全球雪茄銷量同比增長4.6%。

相比國際市場，我國雪茄市場雖然起步較晚，但當(dāng)前整體發(fā)展勢頭較好，已經(jīng)成為全球重要的新興雪茄消費(fèi)市場。特別是疫情以來進(jìn)口雪茄渠道受阻，國產(chǎn)雪茄總體迎來較好發(fā)展機(jī)遇，在消費(fèi)者培育和產(chǎn)品供給方面都有較大進(jìn)展。

2022年前三季度，我國雪茄市場銷量同比增長29.57%，保持了快速擴(kuò)張的態(tài)勢。四大雪茄生產(chǎn)企業(yè)中，四川中煙占國產(chǎn)手工雪茄市場份額的46.78%，占國產(chǎn)高端手工雪茄市場份額達(dá)到64.8%，持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。

一系列亮眼的增長數(shù)據(jù)，必然少不了零售終端和消費(fèi)市場的雙向奔赴。本次市場調(diào)研結(jié)果顯示，當(dāng)前國內(nèi)高端手工雪茄消費(fèi)呈現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與類別偏好隨消費(fèi)者年齡遞增而出現(xiàn)層級化，消費(fèi)場景既不過度寬泛，又朝著多元化方向演進(jìn)，茄客職業(yè)多樣化、消費(fèi)流向熱點(diǎn)化等特征較為突出，而“年輕化”的潮流趨勢也日趨凸顯。

從消費(fèi)心理和動機(jī)來看，悅己型消費(fèi)、社交型消費(fèi)、跟風(fēng)型消費(fèi)和投資/禮品/收藏型消費(fèi)是主流。在終端銷售層面，銷量“一九”分化、經(jīng)營場景多元并存、經(jīng)營“專業(yè)化”與“泛卷煙化”并存、愛好影響終端場景且?guī)砜驮捶只忍攸c(diǎn)也具有普遍性。

對國產(chǎn)雪茄的發(fā)展前景，受訪零售終端和消費(fèi)者普遍認(rèn)為，以長城品牌為代表的國產(chǎn)雪茄將支撐起國內(nèi)市場的蓬勃發(fā)展，中國高端雪茄的未來，在于立足“中式雪茄”，對標(biāo)國際雪茄業(yè)先進(jìn)水平，打造古巴雪茄、非古雪茄之外“世界雪茄第三極”，以長城雪茄為代表的國產(chǎn)雪茄將攜手構(gòu)筑“中式雪茄長城”，繼續(xù)助力社會經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展!