雪茄經(jīng)歷過寒潮，最著名的一次就是在古巴革命成功以后，那段時(shí)間能看到諸多大廠商逃離古巴，帶走了技術(shù)、工人、上好的煙葉；并且美國對古巴全面禁運(yùn)，這看起來就是古巴雪茄冰河期的原因——最好的雪茄離開了世界市場。但是那一次對雪茄的沖擊其實(shí)并不大，反而促進(jìn)了雪茄的大發(fā)展，正是大量的雪茄品牌和專業(yè)人員出走古巴，才造就了么美國坦帕、多米尼加、尼加拉瓜、洪都拉斯等地雪茄產(chǎn)業(yè)的興起。

對雪茄產(chǎn)業(yè)沖擊最大的是香煙的興起，特別是電視廣告的興起，萬寶路被塑造成為西部牛仔的硬漢代表，而555則被視為高貴的卷煙，卷煙的各個(gè)品牌分別針對各個(gè)階層迅速侵占了雪茄的領(lǐng)地。雪茄在面對香煙沖擊的時(shí)候無所適從，從古巴到美國都是如此。以至于很多雪茄品牌不得不推出迷你雪茄來把自己偽裝成香煙?？墒敲阅阊┣言趺创虻眠^財(cái)雄勢大的香煙品牌。那個(gè)階段很多雪茄品牌倒閉。

對雪茄構(gòu)成另外一個(gè)打擊的，則是興起于20世紀(jì)中后期的全球禁煙運(yùn)動(dòng)，在禁煙運(yùn)動(dòng)下吸香煙尚且是困難重重、頗為奢侈，何況比香煙復(fù)雜得多的雪茄！很多人認(rèn)為雪茄會(huì)全面墮入低谷受到冷落，甚至退出主流市場?？墒菦]想到當(dāng)年的禁煙運(yùn)動(dòng)反而挽救了雪茄。

1972年，美國發(fā)布《公共健康香煙吸煙法》，該法禁止播放香煙廣告，并要求在香煙包裝上加強(qiáng)健康警告。然而雪茄作為一種特種煙草，不受禁令的限制。從那以后雪茄開始進(jìn)入好萊塢電影，很多電影中開始出現(xiàn)抽雪茄的角色，雪茄品牌也重新把自己塑造成與香煙完全不同的生活享受。

之后越來越多的人們重新發(fā)現(xiàn)了雪茄的魅力，更何況，奢侈品市場從來不缺少擁躉。有些人可能需要的就是明星效應(yīng)和那個(gè)代表名牌的logo，這是一種自我確證身份的象征。被包裝為奢侈品的雪茄自然也成了他們追逐甚至崇拜的一部分，手持一根粗大的、引人注目的雪茄令他們獲得了很多，他們并不需要雪茄本身，他們需要的是其附加價(jià)值。