近日，浙江省衢州市煙草專賣局（公司）多措并舉，縱深推進(jìn)品牌培育工作，持續(xù)助力智慧營銷工程落實落地。

數(shù)據(jù)驅(qū)動，提升重點品牌培育精度。依托數(shù)采2.0、價采雙輪驅(qū)動的市場感知體系，結(jié)合市場容量調(diào)查數(shù)據(jù)和消費(fèi)市場實地走訪情況，全面了解行業(yè)重點品牌和共育品牌的動銷趨勢、價格變化、庫存情況等，精準(zhǔn)研判品牌市場狀態(tài)。充分利用“香溢家”會員體系的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，不斷豐富“品牌”“終端”“消費(fèi)者”三個畫像，深化數(shù)據(jù)分析應(yīng)用，調(diào)優(yōu)品牌銷售結(jié)構(gòu)，完善品牌宣傳策略，實現(xiàn)為消費(fèi)者找品牌，為品牌找消費(fèi)者的精準(zhǔn)品牌營銷。

方案落地，加大定制品牌培育力度。扎實推進(jìn)“135”培育計劃，梳理篩選出品牌培育重點客戶，開展多元定向活動，實現(xiàn)常態(tài)化維護(hù)，有效發(fā)揮“品牌培育場”作用。優(yōu)選19戶零售客戶作為定制品牌培育定點客戶，通過品牌培育持續(xù)提升定制品牌影響力。

模式創(chuàng)新，豐富雪茄品牌培育維度?？茖W(xué)評估，持續(xù)完善雪茄品牌高中低價位段布局，打造零售客戶侍茄師隊伍，積極發(fā)揮專業(yè)隊伍的作用，加強(qiáng)市場走訪和個性化指導(dǎo)，切實發(fā)揮雪茄終端形象展示、文化宣傳、消費(fèi)體驗等功能，全面提升零售客戶雪茄經(jīng)營的專業(yè)化水平。