11月8日，由新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社煙草經(jīng)濟(jì)研究中心調(diào)研編制的《2023年中式高端手工雪茄市場(chǎng)年度發(fā)展報(bào)告》在成都正式發(fā)布，這是該報(bào)告的第二個(gè)年度發(fā)布。

新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社煙草經(jīng)濟(jì)研究中心主任徐云波作報(bào)告解讀

本次發(fā)布的《報(bào)告》，基于對(duì)國(guó)內(nèi)外煙草行業(yè)的持續(xù)研究，解構(gòu)了后疫情時(shí)代國(guó)內(nèi)外雪茄市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)，探討了國(guó)內(nèi)雪茄市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，展示了國(guó)產(chǎn)雪茄領(lǐng)軍品牌長(zhǎng)城雪茄的發(fā)展成果。同時(shí)，立足第三方視角，選取北京、上海、深圳和成都等4個(gè)城市，對(duì)疫情后的國(guó)內(nèi)雪茄市場(chǎng)零售端和消費(fèi)端進(jìn)行了深度調(diào)研，力圖透過(guò)經(jīng)歷三年疫情后國(guó)內(nèi)雪茄市場(chǎng)零售商和消費(fèi)者的需求變化，客觀呈現(xiàn)我國(guó)高端手工雪茄消費(fèi)的趨勢(shì)脈絡(luò)，為國(guó)產(chǎn)高端手工雪茄下階段的高質(zhì)量發(fā)展提供了數(shù)據(jù)支撐和決策參考。

《報(bào)告》顯示，世紀(jì)疫情一度對(duì)國(guó)際雪茄煙市場(chǎng)產(chǎn)生較大影響，各類(lèi)雪茄煙營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)被干擾和階段性中斷，影響了雪茄煙消費(fèi)的持續(xù)擴(kuò)張。進(jìn)入2022年后，國(guó)際雪茄煙市場(chǎng)逐漸從疫情的影響中恢復(fù)，全球除中國(guó)以外的市場(chǎng)雪茄煙銷(xiāo)量雖然下降16.9%，但銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了2.3%，說(shuō)明雪茄煙的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在提升。

聚焦到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)作為新興市場(chǎng)，體量不斷擴(kuò)大，影響力也不斷提升，2022年中國(guó)雪茄煙市場(chǎng)規(guī)模排名全球第9位，單支均價(jià)已接近世界平均水平。2023年以來(lái)，疫情后的國(guó)產(chǎn)手工雪茄發(fā)展增速放緩，進(jìn)入調(diào)整期。但1-10月國(guó)產(chǎn)手工雪茄銷(xiāo)量同比仍增長(zhǎng)8.5%，其中高端手工雪茄同比保持50%以上的高速增長(zhǎng)。

本次市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，伴隨著消費(fèi)趨勢(shì)的變遷，國(guó)產(chǎn)雪茄消費(fèi)也呈現(xiàn)了明顯發(fā)展特征：一方面是消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容、消費(fèi)群體不斷增長(zhǎng)、消費(fèi)分層分級(jí)越發(fā)明顯，而在雪茄年輕化消費(fèi)趨勢(shì)之下，是國(guó)潮涌現(xiàn)下的中國(guó)信心，是對(duì)品牌的低忠誠(chéng)度和對(duì)新品的高嘗新率；另一方面，是越來(lái)越多零售終端對(duì)國(guó)產(chǎn)雪茄的信心增強(qiáng)，越來(lái)越多零售商希望成為雪茄終端，并且希望國(guó)產(chǎn)雪茄推出更豐富、更具創(chuàng)新性的雪茄規(guī)格儲(chǔ)備。

展望未來(lái)，《報(bào)告》以翔實(shí)的數(shù)據(jù)和調(diào)研表明，國(guó)產(chǎn)雪茄長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有變，中式高端雪茄的發(fā)展方向沒(méi)有變，中國(guó)市場(chǎng)不可或缺的新興市場(chǎng)地位沒(méi)有變。未來(lái)已來(lái)，對(duì)標(biāo)國(guó)際雪茄業(yè)先進(jìn)水平持續(xù)精進(jìn)，中式雪茄終將屹立世界雪茄的第三極！