近年來(lái)國(guó)貨“潮品”屢屢在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)掀起熱潮，成為“穩(wěn)增長(zhǎng)”的“新活水”。

“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。”2024年政府工作報(bào)告中，培育國(guó)貨已經(jīng)被列為促消費(fèi)抓手之一。國(guó)潮涌起，不僅體現(xiàn)在近一年來(lái)日益走紅的盤扣、馬面裙等時(shí)尚穿搭，也表現(xiàn)為國(guó)產(chǎn)新手機(jī)一機(jī)難求，國(guó)貨美妝迅速崛起，新能源汽車、鋰電池等大批國(guó)貨之光走出國(guó)門……國(guó)貨在衣食住行各領(lǐng)域綻放華彩，越來(lái)越受認(rèn)可。

雪茄作為舶來(lái)品，有獨(dú)特的文化、特殊的底蘊(yùn)，向來(lái)是“圈子里的消費(fèi)”。但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，被認(rèn)為是“貴族消費(fèi)”的雪茄，也逐漸有了“飛入尋常百姓家”的趨勢(shì)。而且，國(guó)產(chǎn)雪茄正越來(lái)越成為雪茄消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

國(guó)產(chǎn)雪茄興起

據(jù)煙草行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，國(guó)產(chǎn)雪茄市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，截止2023年10月，國(guó)產(chǎn)手工雪茄的銷量達(dá)到了3166萬(wàn)支，同比增長(zhǎng)8.5%。其中，高端手工雪茄的銷量為630萬(wàn)支，同比增加211萬(wàn)支，增幅達(dá)到了50.4%。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不僅遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，也反映了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)雪茄的認(rèn)可度和購(gòu)買意愿不斷提升。

國(guó)產(chǎn)雪茄成為推動(dòng)雪茄蓬勃發(fā)展的中堅(jiān)力量具有多重原因，其中一個(gè)重要原因就是年輕的雪茄消費(fèi)者已“不唯古巴論”，購(gòu)買雪茄更看重品質(zhì)和性價(jià)比，年輕人、中年人買國(guó)產(chǎn)雪茄自吸、送禮者不在少數(shù)，有的甚至懷著對(duì)“國(guó)貨崛起”的強(qiáng)烈熱情擁抱國(guó)產(chǎn)，并毫不吝嗇對(duì)國(guó)產(chǎn)雪茄的好評(píng)與贊美。

其實(shí)，單純從產(chǎn)品制造的角度來(lái)看，雪茄并不昂貴，但只所以向來(lái)被認(rèn)為是一種高端消費(fèi)品，是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人認(rèn)為，雪茄不僅僅是一種煙草制品，更是一種文化產(chǎn)品，火光，煙霧，幻想，夢(mèng)境，鼓舞，欣賞……這些就是雪茄給人們的舞臺(tái)。欣賞極品雪茄猶如品嘗佳釀一樣，是鑒賞藝術(shù)的一種，只有細(xì)品才能體會(huì)到那種由味覺(jué)和嗅覺(jué)帶來(lái)的醉人享受。

既然談到文化和藝術(shù)，許多消費(fèi)者認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)雪茄最迷人的的一點(diǎn)是“國(guó)潮之美”。

那些“國(guó)潮之美”

“國(guó)潮”，“國(guó)”代表了中國(guó)元素；“潮”代表了時(shí)尚潮流，二者“雙向奔赴”才是令人沉迷的國(guó)貨“潮品”。承載“國(guó)潮之美”的是中華文明博大精深的文化之海。

對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的藝術(shù)解構(gòu)，國(guó)產(chǎn)雪茄一直在創(chuàng)新。從2021 年起，安徽中煙王冠雪茄就提出“中國(guó)美學(xué)茄”理念，無(wú)論是在雪茄的外觀設(shè)計(jì)和味覺(jué)體系，還是文化內(nèi)涵和營(yíng)銷呈現(xiàn)上，都緊密圍繞“國(guó)潮之美”展開，尤其非常重視對(duì)傳統(tǒng)文化的解構(gòu)，形成王冠雪茄獨(dú)有的品牌文化內(nèi)核體系。

在國(guó)產(chǎn)雪茄中，王冠（國(guó)粹滿堂彩）是極具特色的一款中高檔手工雪茄。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵就離不開京劇人物形象的藝術(shù)再解構(gòu)。產(chǎn)品包裝滿鋪祥云紋的紅底上，生、旦、凈、末、丑五個(gè)戲劇代表人物形象在精巧勾勒的燙金線條下精致奪目，神采奕奕，表情仿佛是唱段間的定格。拉開上蓋，三種支型五支雪茄平躺在雪松木內(nèi)飾中，造型雖不同，氣息卻相通，統(tǒng)一的紅金色王冠雙獅主茄標(biāo)下，五種戲劇人物形象的腳標(biāo)以精細(xì)畫工勾勒出國(guó)粹精髓。這些角色選自清代《升平署戲曲人物冊(cè)》的絹底彩繪本，這是一部戲曲百科全書，詳細(xì)介紹了中國(guó)傳統(tǒng)戲曲中的人物類型和角色特點(diǎn)，是對(duì)京劇人物的全面解構(gòu)，其中老生的角色就是對(duì)定軍山故事中黃忠形象的藝術(shù)解構(gòu)。

王冠雪茄用中國(guó)美學(xué)鏈接雪茄，塑造國(guó)潮品牌魅力 , 推動(dòng)中國(guó)雪茄客對(duì)中式雪茄審美意識(shí)覺(jué)醒，成為傳播中國(guó)美學(xué)和堅(jiān)定文化自信道路上的一個(gè)生動(dòng)、活潑的載體。

長(zhǎng)城雪茄也始終圍繞“中國(guó)原料+中國(guó)制作+中國(guó)文化+中國(guó)元素”締造真正的中國(guó)味道。自2015年起，四川中煙每年春節(jié)前都會(huì)推出一款生肖版雪茄，龍年生肖年份限量版雪茄是由“浩月長(zhǎng)春”四大國(guó)手及其嫡傳弟子卷制的，每款雪茄都有專屬的龍年標(biāo)識(shí)。2022年7月份，“長(zhǎng)城”還推出了一款以“二十四節(jié)氣”為主題的限量版雪茄，也吸引了眾多雪茄愛(ài)好者的關(guān)注。

這些注入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品，都在努力以中國(guó)智慧詮釋雪茄文化，也讓國(guó)產(chǎn)雪茄日益彰顯出強(qiáng)大的“國(guó)潮”魅力。

展望“國(guó)潮”力量

在年輕的雪茄愛(ài)好者們看來(lái)，產(chǎn)品不一定要有多貴，但一定要有硬核的技術(shù)做底，擁有不俗的內(nèi)在品質(zhì)，產(chǎn)品要有文化、有內(nèi)涵、有底蘊(yùn)、有溫度。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)四家雪茄生產(chǎn)企業(yè)結(jié)合國(guó)人吸食習(xí)慣和口感，全力打造中式雪茄，培育出王冠、泰山、長(zhǎng)城、黃鶴樓等雪茄品牌，彰顯出原料優(yōu)質(zhì)、技術(shù)國(guó)際化、口味中國(guó)化、文化本土化的顯著特點(diǎn)。

雪茄中國(guó)味，更適合國(guó)人味蕾追求。有調(diào)研結(jié)果顯示，年齡相對(duì)更長(zhǎng)、較早接觸進(jìn)口雪茄的old money、老茄客，盡管對(duì)國(guó)產(chǎn)仍然少不了諸多挑剔，但堅(jiān)定排斥國(guó)產(chǎn)雪茄、絲毫不愿嘗試者已越來(lái)越少，主動(dòng)嘗新、求購(gòu)者日益增加；而消費(fèi)更加隨性多變的年輕人、中年人已在熱烈擁抱質(zhì)優(yōu)價(jià)美的國(guó)產(chǎn)雪茄了。

“國(guó)潮”涌動(dòng)，不僅折射了中國(guó)的文化魅力，也讓人們切實(shí)感受到，許多國(guó)產(chǎn)品牌的科技含量、品質(zhì)和工藝越來(lái)越好，有的甚至超過(guò)了國(guó)際水平?！靶聡?guó)潮”已不局限于穿衣吃飯，正在科技、文化等各領(lǐng)域發(fā)揮著“中國(guó)力量”。例如，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高科技加持下不斷創(chuàng)新，已成為“中國(guó)制造”從模仿者、追隨者變成創(chuàng)新者、引領(lǐng)者的縮影。

展望未來(lái)，國(guó)產(chǎn)雪茄也將繼續(xù)探索和創(chuàng)新，以更好地滿足市場(chǎng)需求。同時(shí)還將積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作，為中國(guó)雪茄產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。