中式雪茄，作為一種融合了中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代制煙技術(shù)的煙草產(chǎn)品，如今的發(fā)展勢如破竹，可以說是到了一個快速升溫期。不管是在雪茄文化傳播方面還是在原料，工藝，尤其是在營銷方面取得了很大的突破。在煙草行業(yè)掀起一陣陣巨浪，已然成為了助力煙草行業(yè)發(fā)展的中堅力量。

相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示，當下的國內(nèi)雪茄市場，雖然部分較早接觸進口雪茄的老茄客，對國產(chǎn)雪茄仍然有著諸多挑剔，但堅定排斥國產(chǎn)雪茄、絲毫不愿嘗試的消費者已越來越少。國產(chǎn)雪茄的主動嘗新者、求購者日益增加，消費隨性多變的新興雪茄消費者已在熱烈擁抱質(zhì)優(yōu)價美的中式雪茄了。?

中式雪茄的“中國味道”

近年來，煙草行業(yè)堅持中式雪茄發(fā)展方向，重視對中式雪茄的培育，中式雪茄呈現(xiàn)出較大的增長潛力。百余年來，中式雪茄的傳承者們堅持融入中華文化，使雪茄這個舶來品呈現(xiàn)出獨具特色的“中式風格”。

雖然國產(chǎn)雪茄相較于國外雪茄起步較晚，但中國雪茄行業(yè)也歷經(jīng)了近百年的發(fā)展與變遷。目前，形成了以長城雪茄、王冠雪茄、黃鶴樓雪茄、泰山雪茄為主的四大雪茄品牌。

四大雪茄品牌在原料、技術(shù)、文化定位等方面的不同，造就了風格各異的雪茄產(chǎn)品，但卻有著異曲同工之處，那就是從中國文化元素入手，以濃郁中式文化元素塑造產(chǎn)品，使得產(chǎn)品更具東方文化韻味、更符合國人的精神追求。

王冠雪茄錨定“中式美學茄”的品牌定位，將中式文化融入產(chǎn)品之中，以中式美學鏈接雪茄文化，塑造中式雪茄的品牌魅力，滿足消費者中式雪茄文化價值的需求。

王冠雪茄“國粹”系列，京劇與雪茄的驚喜相逢，將中國傳統(tǒng)文化和百年雪茄工藝完美融合。在設(shè)計上汲取了中國傳統(tǒng)文化的精髓，在產(chǎn)品包裝滿是祥云紋的紅底上，生、旦、凈、末、丑五個戲劇代表人物形象在精巧勾勒的燙金線條下精致奪目，神采奕奕。

這些傳統(tǒng)圖案、色彩和造型等元素巧妙地融入產(chǎn)品之中，不僅賦予了產(chǎn)品深厚的文化底蘊，還與國人的審美觀念緊密相連。中式雪茄通過運用這些元素，喚起消費者的文化共鳴，使消費者在感受雪茄味道的同時，還能感受到傳統(tǒng)文化的魅力和韻味。

從中式文化中汲取養(yǎng)分塑造品牌、打造產(chǎn)品，是當前四大國產(chǎn)雪茄品牌的統(tǒng)一步調(diào)。作為中式雪茄的四大代表品牌之一的長城雪茄，認為堅持中式特色、堅持打造中式雪茄，圍繞“中國味道”“中國元素”“中國標準”塑造品牌、打造產(chǎn)品，才能形成國產(chǎn)雪茄的核心競爭力。

長城雪茄在產(chǎn)品塑造的過程中同樣非常重視中式文化的運用。自2015年開始，長城雪茄每年都會推出一款生肖限量版雪茄，龍年生肖年份限量版雪茄是由“浩月長春”四大國手及其嫡傳弟子卷制，每款雪茄都有專屬的龍年標識。

此外，2022年長城雪茄還推出了一款名為長城（GX二十四節(jié)氣）的限量版雪茄，24支雪茄用代表各季節(jié)的6個節(jié)氣命名，每支雪茄的配方和尺寸都不相同，茄衣的顏色也有區(qū)別。這款雪茄從種子到靈魂都融入了中式文化，以中國原料+中國制作+中國文化+中國元素，締造出真正的中國風味，吸引了眾多雪茄愛好者的關(guān)注。

以中式元素賦能中式雪茄，以中式文化為基礎(chǔ)，塑造產(chǎn)品價值，在保障產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，以品牌文化、產(chǎn)品價值引發(fā)消費者的情感共鳴、架起情感鏈接，這是中式雪茄給予消費者的獨特文化情懷與情緒價值。

中式雪茄，無法取代的情緒價值

在當前社會中情緒價值發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，人們之間的聯(lián)系和互動愈發(fā)頻繁，并且這一現(xiàn)象在品牌與消費者之間同樣適用。

在很多行業(yè)和領(lǐng)域中，消費者都渴望品牌能夠通過產(chǎn)品、服務或內(nèi)容提供足夠的情緒價值，引發(fā)消費者的情感體驗。情緒價值可以幫助品牌塑造獨特的形象和文化，提高品牌的認知度和價值，還可以增強產(chǎn)品或服務的吸引力和競爭力，提高用戶的滿意度和忠誠度。

近年來，中式雪茄在市場中越來越活躍，消費者的認可程度與日俱增，國內(nèi)四家雪茄生產(chǎn)企業(yè)結(jié)合國人吸食習慣和口感，全力打造出了原料優(yōu)質(zhì)化、技術(shù)國際化、口味中國化、文化本土化的國產(chǎn)雪茄。

中式雪茄給消費者帶來的情緒價值，體現(xiàn)在每一支雪茄的背后都有著厚重的文化賦能。

中式雪茄在一眼可見的包裝設(shè)計上，常常會采用一些祥云、龍鳳、牡丹等具有深厚文化內(nèi)涵的中國傳統(tǒng)吉祥圖案，以及一些中國傳統(tǒng)建筑中的屋檐、斗拱等元素，這些中式元素寓意著吉祥、富貴和幸福，并且作為一種普遍認知存在于國人的潛意識中。

將這些中式元素運用在產(chǎn)品設(shè)計中，不僅展示了中式雪茄的獨特風格與藝術(shù)魅力，也體現(xiàn)了品牌對傳統(tǒng)文化的尊重和傳承，并與消費者對生活的美好期望相契合，傳遞對美好生活的向往和追求，進而建立起產(chǎn)品與消費者的情感共鳴。

中式雪茄通過融入中國傳統(tǒng)文化元素、運用具有中國特色的元素等方式，形成了濃厚文化底蘊，更好地貼合了中國人的審美觀念和文化情感。讓消費者在品吸雪茄的同時，感受到民族文化的自豪感和歸屬感。這種情感共鳴使得中式雪茄更加貼近中國消費者的心靈，成為他們表達情感、追求品質(zhì)生活的重要載體。

總之，對于煙草行業(yè)來說，品牌的價值賦能、文化賦能才是中式卷煙、中式雪茄競爭的關(guān)鍵點，通過價值賦能形成產(chǎn)品的獨特區(qū)隔，在競爭激烈市場中收獲一眾消費擁躉，以強大文化底蘊強勢開啟中式雪茄的下一篇章。