根據(jù)美國雪茄協(xié)會（CAA）數(shù)據(jù)，前兩個月運抵美國的手工優(yōu)質雪茄出貨量同比下降8.7%，洪都拉斯、尼加拉瓜、多米尼加三大生產(chǎn)國的出貨量分別銳減19.3%、9.3%和4.1%。

這一數(shù)據(jù)打破了自2019年以來的增長慣性，標志著行業(yè)正進入一個新的調整周期。

01?市場周期與政策預期的雙重沖擊

自2019年至2022年，全球雪茄市場經(jīng)歷了一輪罕見的增長期，手工雪茄出貨量從3.38億支飆升至4.65億支。

這一現(xiàn)象被業(yè)內稱為“疫情紅利”——居家隔離催生的消費場景重構，疊加高端市場的報復性消費，共同推動了市場擴張。然而，2023年的市場收縮（經(jīng)校準后數(shù)據(jù)顯示同比下降）和2024年的微增（+0.9%）已預示著增長動能的衰減。2025年的開局下滑，更像是周期性調整的延續(xù)。

從歷史數(shù)據(jù)看，行業(yè)增長曲線呈現(xiàn)明顯波動：

2022年：美國雪茄進口量繼續(xù)增長，達到4.645億支，同比增長2.3%。雖然增幅不大，但保持了連續(xù)增長的勢頭。尼加拉瓜仍然是美國最大的雪茄進口來源國，進口量達到2.508億支，同比增長4.1%（來源：微博平臺）。

2023年：美國雪茄進口量繼續(xù)穩(wěn)步增長，達到4.263億支，較2022年下滑8.2%。尼加拉瓜、多米尼加和洪都拉斯是美國雪茄的主要進口來源國（數(shù)據(jù)已更正）。

2024年全美手工雪茄進口量最終定格于4.3億支，較2023年的4.263億支增長0.9%，連續(xù)第四年突破4億支大關。

政策層面的不確定性加劇了市場波動。盡管新聞中提到關稅“不太可能對數(shù)據(jù)產(chǎn)生影響”，但特朗普政府于2025年4月宣布的新關稅政策（尼加拉瓜18%、多米尼加和洪都拉斯10%）雖被暫停執(zhí)行90天，卻在市場中引發(fā)了強烈預期。行業(yè)內部消息顯示，部分進口商已提前調整訂單策略，避免未來關稅成本轉嫁帶來的庫存風險。這種“預期性收縮”在2025年第一季度的數(shù)據(jù)中已有所顯現(xiàn)，尤其是對價格敏感的中低端市場。

PS：有趣的是數(shù)據(jù)出來之前關稅還沒有發(fā)布~~

不過，關稅問題仍然是雪茄行業(yè)需要密切關注的一個方面。隨著國際貿易形勢的不斷變化，關稅政策可能會隨時調整。如果未來關稅大幅上升，無疑會增加雪茄的進口成本，導致雪茄價格上漲，進而影響消費者的購買意愿和市場需求。因此，雪茄生產(chǎn)商和進口商需要提前做好應對準備，通過優(yōu)化供應鏈、降低成本等方式來減輕關稅政策變化帶來的影響。

02?主要生產(chǎn)國的市場表現(xiàn)分化

洪都拉斯、尼加拉瓜和多米尼加作為美國市場手工高端雪茄的主要生產(chǎn)國，在2025年前兩個月均遭遇了出貨量下降的困境。

其中，洪都拉斯的降幅最為顯著，達到了19.3%。作為美國市場第三大手工雪茄生產(chǎn)國，洪都拉斯雪茄產(chǎn)業(yè)的波動對美國市場有著重要影響。其出貨量下降可能與當?shù)匮┣逊N植園面臨的氣候變化、勞動力成本上升等問題有關。氣候變化可能導致雪茄煙葉的品質和產(chǎn)量不穩(wěn)定，而勞動力成本上升則增加了生產(chǎn)成本，削弱了產(chǎn)品的市場競爭力。

尼加拉瓜作為全球最大的手工雪茄生產(chǎn)國，出貨量下降了9.3%。尼加拉瓜雪茄以其獨特的風味和精湛的制作工藝聞名于世，但近年來也面臨著一些挑戰(zhàn)。一方面，國際政治形勢的不穩(wěn)定可能影響了雪茄的出口貿易；另一方面，隨著雪茄市場競爭的加劇，尼加拉瓜雪茄需要不斷創(chuàng)新和提升品質，以保持其在市場上的領先地位。

多米尼加的出貨量下降了4.1%。多米尼加雪茄歷史悠久，品牌眾多，在全球雪茄市場上占據(jù)著重要地位。但該國雪茄產(chǎn)業(yè)也面臨著一些內部問題，如部分雪茄工廠的生產(chǎn)效率低下、品牌推廣不足等。這些問題在一定程度上影響了多米尼加雪茄在美國市場的表現(xiàn)。

03?消費端的結構性變化

消費端的變化深刻影響著行業(yè)走向。全球新型煙草市場的快速增長正在分流傳統(tǒng)雪茄消費者。

2024年，全球加熱煙草和口服尼古丁產(chǎn)品市場規(guī)模分別達491.4億美元和112.5億美元，同比增長12.7%和51.0%。美國市場的電子煙滲透率已達18%，其中Z世代消費者占比超40%。這種趨勢在雪茄消費中體現(xiàn)為“輕量化”需求上升——單支品吸時間約20分鐘的短號雪茄在商務場景中的需求增長，而傳統(tǒng)長支雪茄銷量下滑明顯。

同時，消費者對價格的敏感度呈現(xiàn)兩極分化。資深藏家愿為限量版雪茄支付更多溢價，而入門級消費者更關注性價比。這種分化促使制造商調整產(chǎn)品結構，促使品牌推出一些入門級雪茄，來吸引年輕消費者。

與此同時，美聯(lián)儲數(shù)據(jù)顯示 2024 年美國中產(chǎn)階級實際收入縮水 3.1%，進一步強化了消費端對價格的敏感趨勢，推動制造商調整產(chǎn)品結構以適應不同層級需求。

04?未來：創(chuàng)新與多元化發(fā)展

面對市場挑戰(zhàn)，行業(yè)未來的破局路徑集中在供應鏈重構、產(chǎn)品創(chuàng)新與市場多元化等方面。為規(guī)避關稅風險，部分企業(yè)開始將產(chǎn)能轉移至關稅友好地區(qū)。

產(chǎn)品創(chuàng)新與消費場景拓展成為關鍵。雪茄生產(chǎn)商可以不斷推出新的口味、包裝和款式，滿足消費者多樣化的需求。比如，可以針對年輕消費群體和女性消費群體推出一些在口感、型號及包裝設計更符合該群體習慣的雪茄產(chǎn)品。消費場景的多元化同樣重要，比如雪茄“生活化”場景搭建、雪茄卷制體驗等服務，將單一的產(chǎn)品銷售轉化為“體驗經(jīng)濟”。

此外，多元化發(fā)展也是雪茄行業(yè)的一個重要趨勢。除了傳統(tǒng)的雪茄銷售業(yè)務外，雪茄企業(yè)可以拓展相關的產(chǎn)業(yè)鏈，如雪茄配件生產(chǎn)、雪茄旅游等。通過多元化發(fā)展，可以降低企業(yè)的經(jīng)營風險，提高企業(yè)的盈利能力。

結語

2025年的開局數(shù)據(jù)雖顯低迷，但并非行業(yè)衰退的信號，而是市場從“爆發(fā)式增長”向“高質量發(fā)展”轉型的必然陣痛。生產(chǎn)國的產(chǎn)能調整、消費端的需求分化、政策環(huán)境的不確定性，共同構成了行業(yè)變革的底層邏輯。

未來，那些能夠在供應鏈韌性、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場多元化之間找到平衡的企業(yè)，將在新一輪競爭中占據(jù)先機。正如古巴雪茄巨頭哈博納斯集團在2023年通過提價31%實現(xiàn)收入增長所證明的：在雪茄行業(yè)，品質與品牌的護城河，永遠比短期的數(shù)據(jù)波動更具價值。