近年來(lái)，菲莫國(guó)際積極推動(dòng)無(wú)煙氣業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。彭博社3月初發(fā)布的一份報(bào)告稱，菲莫國(guó)際考慮出售其在美國(guó)的雪茄業(yè)務(wù)。2022年，菲莫國(guó)際以160億美元收購(gòu)斯堪的納維亞最大的鼻煙制造商瑞典火柴。通過(guò)這項(xiàng)收購(gòu)，菲莫國(guó)際獲得了瑞典火柴在美國(guó)市場(chǎng)的雪茄業(yè)務(wù)。據(jù)報(bào)道，菲莫國(guó)際希望以超過(guò)10億美元的價(jià)格出售該業(yè)務(wù)。

菲莫國(guó)際考慮出售雪茄業(yè)務(wù)的原因有可能是希望集中精力發(fā)展無(wú)煙氣業(yè)務(wù)。在2月19日舉行的一次會(huì)議上，菲莫國(guó)際首席執(zhí)行官奧扎克表示，2024年是該公司進(jìn)軍無(wú)煙氣業(yè)務(wù)領(lǐng)域的第十年，其無(wú)煙氣煙草制品年凈收入約為150億美元，占公司總凈收入的比例逐漸增加。目前，菲莫國(guó)際的無(wú)煙氣煙草制品已進(jìn)入全球95個(gè)市場(chǎng)。該類別的銷售主要由加熱卷煙產(chǎn)品IQOS推動(dòng)，2024全年IQOS的凈收入超過(guò)110億美元，首次超過(guò)了該公司的旗艦卷煙品牌“萬(wàn)寶路”。

同時(shí)，菲莫國(guó)際通過(guò)收購(gòu)瑞典火柴獲得的尼古丁袋品牌ZYN已成為美國(guó)第一大無(wú)煙氣煙草制品品牌和第四大尼古丁產(chǎn)品品牌，2024年凈收入達(dá)19億美元。該公司持續(xù)對(duì)ZYN加大投資力度：通過(guò)其美國(guó)子公司對(duì)科羅拉多州奧羅拉的工廠投資6億美元，擴(kuò)大其位于肯塔基州歐文斯伯勒的ZYN制造工廠的產(chǎn)能，通過(guò)瑞典火柴對(duì)尼古丁袋業(yè)務(wù)投資2.32億美元。

隨著無(wú)煙氣煙草制品銷量持續(xù)增長(zhǎng)，美國(guó)雪茄的銷量與其他傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品一樣，正在逐步下降。根據(jù)美國(guó)雪茄協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，在新冠疫情期間，美國(guó)雪茄銷量激增，2021年銷售額達(dá)到155億美元的峰值。2023年，美國(guó)雪茄銷售額略低于疫情前的水平。根據(jù)零售數(shù)據(jù)平臺(tái)Circana的數(shù)據(jù)，美國(guó)雪茄銷量在2024年同比下降7.9%。不過(guò)，銷量下降被價(jià)格上漲所抵消，美國(guó)雪茄2024年銷售額同比增長(zhǎng)1.4%。

在并入菲莫國(guó)際之前，瑞典火柴的雪茄部門在雪茄行業(yè)占有重要地位，旗下?lián)碛蠾hite Owl、1882和Garcia y Vega等品牌。2020年，該部門銷售了約19億支雪茄，創(chuàng)造了約4.93億美元的收入和1.95億美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，自2015年以來(lái)，收入復(fù)合年增長(zhǎng)率接近10%。2021年，瑞典火柴在美國(guó)的雪茄銷量約占美國(guó)雪茄市場(chǎng)23%的市場(chǎng)份額。盡管銷路不錯(cuò)，瑞典火柴還是在2021年宣布，計(jì)劃將其雪茄業(yè)務(wù)分拆出去，因?yàn)樵摴镜膽?zhàn)略方向是退出可燃煙草市場(chǎng)。

自菲莫國(guó)際收購(gòu)瑞典火柴之后，其雪茄部門的公開(kāi)信息很少。目前尚不知其在美國(guó)雪茄市場(chǎng)所占份額的最新數(shù)據(jù)。不過(guò)，菲莫國(guó)際在2024年年度報(bào)告中表示其雪茄部門表現(xiàn)良好。該公司的報(bào)告稱，在穩(wěn)定的定價(jià)策略推動(dòng)下，盡管雪茄出貨量同比下降了14.6%，但仍實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)增長(zhǎng)。

就在人們猜測(cè)菲莫國(guó)際究竟要以何種方式出售雪茄業(yè)務(wù)時(shí)，事情發(fā)生了轉(zhuǎn)折。據(jù)MSN最新報(bào)道，菲莫國(guó)際在認(rèn)真審查和考慮當(dāng)前環(huán)境后，決定停止出售其在美國(guó)的雪茄業(yè)務(wù)。菲莫國(guó)際在這件事上的搖擺不定反映了處于轉(zhuǎn)型階段的跨國(guó)煙草企業(yè)充滿不確定性。

楊琳惜、李敏綜合編譯自《亞洲煙草》《國(guó)際煙草期刊》