11月7日，由中國經(jīng)濟(jì)信息社煙草經(jīng)濟(jì)研究中心調(diào)研編制的《2025年中式高端手工雪茄市場年度發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）正式發(fā)布。這是該報告的第四個年度發(fā)布，延續(xù)了對中式高端手工雪茄市場的持續(xù)追蹤與深度洞察。

《報告》立足國內(nèi)外煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局，客觀剖析了2024年國際雪茄市場的運行特征，解讀了國內(nèi)雪茄市場渠道端的創(chuàng)新探索以及零售端與消費端的新變化，洞察了國內(nèi)雪茄消費的新動向，分析了中國雪茄領(lǐng)軍品牌長城雪茄發(fā)展的新成效。

為確保研究的客觀性與全面性，《報告》以第三方視角開展多維調(diào)研：實地走訪北京、上海、深圳、成都、武漢、合肥、長沙、昆明等8座核心城市，同時面向全國19個省區(qū)、30個城市的核心零售終端與消費者開展線上調(diào)研，全面捕捉市場真實態(tài)勢。

《報告》顯示，2024年全球雪茄煙市場（不含中國大陸）銷量同比下降4.7%，銷售額同比微增0.1%，單支零售均價同比上漲5.0%，呈現(xiàn)“量縮價升”的變化特征，高端消費屬性愈發(fā)凸顯。作為全球第三大傳統(tǒng)雪茄煙市場，中國占全球份額達(dá)4.4%，僅次于美國和古巴。2025年1-9月，四川中煙手工雪茄表現(xiàn)亮眼，其在全國國產(chǎn)手工雪茄市場的份額達(dá)50.77%，在國產(chǎn)高端手工雪茄的市場份額更是高達(dá)69.65%，領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大。

《報告》指出，當(dāng)前中國雪茄市場呈現(xiàn)五大核心變化：消費端呈現(xiàn)明顯多元化特征，客群結(jié)構(gòu)在進(jìn)階中分化，消費場景在多元共生中重構(gòu)，適配碎片化生活場景的小尺寸雪茄更受市場青睞，質(zhì)價比躍升成為消費決策的核心考量。結(jié)合多地零售終端的實際反饋，國內(nèi)雪茄市場正進(jìn)入關(guān)鍵期。

展望未來，隨著雪茄行業(yè)政策落地、生產(chǎn)端“穩(wěn)定+適配”產(chǎn)品體系持續(xù)優(yōu)化、銷售端精準(zhǔn)服務(wù)能力提升，以及零售端從“業(yè)態(tài)探索”向“能力決勝”轉(zhuǎn)型深化，國產(chǎn)高端手工雪茄將在夯實原料與工藝根基的基礎(chǔ)上，加速構(gòu)建自主可控的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

由中國經(jīng)濟(jì)信息社煙草經(jīng)濟(jì)研究中心調(diào)研編制的《2025年中式高端手工雪茄市場年度發(fā)展報告》于11月7日正式發(fā)布，這也是該報告的第四個年度發(fā)布。（陸蕓、曲干年）