近日，“王冠文化之旅（北京）暨國(guó)粹貞觀、假日7號(hào)新品上市啟動(dòng)活動(dòng)”在諾金酒店藝術(shù)空間盛大啟幕，安徽中煙聯(lián)合北京市煙草專賣局，正式將王冠（國(guó)粹貞觀）、王冠（假日7號(hào)）兩款中式雪茄推向北京市場(chǎng)。

此次新品亮相，不僅是王冠品牌深耕核心市場(chǎng)的關(guān)鍵一步，更能看出中式雪茄產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的良好勢(shì)頭，為國(guó)產(chǎn)雪茄崛起注入了新活力。

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兩款新品，亮點(diǎn)解析

此次登陸北京市場(chǎng)的兩款王冠新品，精準(zhǔn)把握“傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合”的核心邏輯，既彰顯中式雪茄的文化底蘊(yùn)，又適配多元消費(fèi)場(chǎng)景，是王冠品牌品質(zhì)與創(chuàng)新實(shí)力的集中體現(xiàn)。

王冠（國(guó)粹貞觀）以大唐貞觀盛世為設(shè)計(jì)靈感，融入貞觀年間的文化氣度與京劇國(guó)粹元素、東方哲學(xué)思想，采用“國(guó)粹”系列經(jīng)典木盒包裝，細(xì)節(jié)處融入中式美學(xué)設(shè)計(jì)。

煙支卷制依托蒙城百年手工技藝，注重品質(zhì)把控，口感醇厚綿長(zhǎng)，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的結(jié)合，是王冠文化類雪茄的代表性產(chǎn)品之一。

王冠（假日7號(hào)）則是王冠假日數(shù)字產(chǎn)品中的第一款新品，以“東方亮白”為主色調(diào)，結(jié)合盾牌老花設(shè)計(jì)，用簡(jiǎn)約風(fēng)格引領(lǐng)現(xiàn)代都市的潮流生活。

這兩款新品代表了王冠雪茄“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的激情碰撞”，也是品牌文化底蘊(yùn)與品質(zhì)實(shí)力的集中體現(xiàn)：國(guó)粹貞觀延續(xù) “國(guó)粹”系列文化基因，深度融合京劇國(guó)粹元素與東方哲學(xué)思想，經(jīng)典木盒包裝融入中式美學(xué)細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的完美融合；假日 7 號(hào)聚焦休閑消費(fèi)場(chǎng)景，口感溫潤(rùn)柔和，主打輕松雅致的體驗(yàn)，適配更廣泛消費(fèi)人群，與經(jīng)典系列形成互補(bǔ)，進(jìn)一步完善了王冠雪茄的產(chǎn)品線布局。

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北京市場(chǎng)：文化底蘊(yùn)與消費(fèi)活力并存

作為中國(guó)雪茄市場(chǎng)的核心區(qū)域，北京兼具成熟的消費(fèi)市場(chǎng)與深厚的消費(fèi)文化，依托獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、完善的消費(fèi)場(chǎng)景和龐大的需求潛力，成為國(guó)內(nèi)外雪茄品牌的重點(diǎn)布局之地，也是檢驗(yàn)中式雪茄品質(zhì)與市場(chǎng)接受度的重要市場(chǎng)。

從市場(chǎng)層面來(lái)看，北京既是國(guó)際知名雪茄品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的主要陣地，也是中式雪茄發(fā)展的核心區(qū)域，成熟的消費(fèi)市場(chǎng)為國(guó)產(chǎn)雪茄提供了廣闊的成長(zhǎng)空間；從消費(fèi)文化來(lái)看，北京多元包容的文化氛圍，孕育了理性、高端的雪茄消費(fèi)理念，高端消費(fèi)群體對(duì)高品質(zhì)、有文化內(nèi)涵的雪茄產(chǎn)品存在穩(wěn)定需求，與當(dāng)前中式雪茄的產(chǎn)品定位高度契合，形成了“市場(chǎng)支撐文化、文化賦能市場(chǎng)”的良性循環(huán)。

當(dāng)前全球雪茄市場(chǎng)呈現(xiàn)“量縮價(jià)升”的特征，高端消費(fèi)屬性日益凸顯，中國(guó)已成為全球第二大雪茄銷量市場(chǎng)。北京作為核心消費(fèi)樞紐，是各大雪茄品牌的戰(zhàn)略布局重點(diǎn)，其市場(chǎng)反饋也將影響中式雪茄的行業(yè)發(fā)展走向。

安徽中煙將北京選為兩款新品的登陸陣地，既是對(duì)北京市場(chǎng)核心地位的認(rèn)可，也體現(xiàn)出安徽中煙在雪茄產(chǎn)業(yè)布局上的戰(zhàn)略考量。

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王冠雪茄：加速發(fā)展，穩(wěn)步前行

近兩年，王冠雪茄依托安徽中煙的全品類制造基礎(chǔ)，在技藝傳承、文化挖掘與市場(chǎng)布局上持續(xù)投入，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，其發(fā)展歷程也是國(guó)產(chǎn)雪茄行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。

在技藝傳承與工藝升級(jí)上，王冠雪茄延續(xù)蒙城百年手工卷茄技藝。據(jù)《蒙城縣志》記載，1896年，李鴻章出使歐洲帶回雪茄后，便令淮軍名將馬玉昆尋訪工匠制作雪茄，蒙城雪茄雛形由此誕生，并逐漸成為當(dāng)時(shí)淮軍乃至清政府的“官禮名煙”。此后蒙城手工卷煙作坊應(yīng)運(yùn)而生，手工卷制雪茄的技藝就此薪火相傳、綿延百年。同時(shí)，王冠雪茄逐步推進(jìn)生產(chǎn)工藝現(xiàn)代化，結(jié)合傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代技術(shù)，提升產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性。

在文化挖掘與品牌推廣上，王冠雪茄注重融入東方文化元素，將中國(guó)美學(xué)、君子文化、道家思想與京劇國(guó)粹等融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌建設(shè)，形成了自身的品牌特色。去年10月，王冠雪茄舉辦雪茄生活節(jié)，匯聚行業(yè)精英、文化學(xué)者、茄友代表及行業(yè)媒體等上千人參與，成為中式雪茄文化推廣中的一次重要活動(dòng)，也為此次新品上市積累了一定的品牌基礎(chǔ)。

本次北京新品上市活動(dòng)，延續(xù)了此前的推廣模式，通過(guò)持灰比賽、手工卷制表演、文化演繹等環(huán)節(jié)，搭建“工商零”三方聯(lián)動(dòng)的交流平臺(tái)，提升品牌曝光度與行業(yè)認(rèn)可度，同時(shí)推動(dòng)中式雪茄文化的傳播。

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國(guó)產(chǎn)雪茄：多點(diǎn)發(fā)力，未來(lái)可期

如今的國(guó)產(chǎn)雪茄已擺脫發(fā)展瓶頸，在原料、技術(shù)、營(yíng)銷、文化等多維度實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)步，加之政策支撐、企業(yè)協(xié)同及全球銷售平臺(tái)搭建，為未來(lái)發(fā)展筑牢根基。

當(dāng)前中式雪茄迎來(lái)發(fā)展黃金期，疊加國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇，多項(xiàng)利好政策精準(zhǔn)賦能：國(guó)產(chǎn)雪茄煙葉重大專項(xiàng)破解原料瓶頸，煙茄分離政策推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化升級(jí)，12月1日正式施行的海關(guān)入境監(jiān)管政策，通過(guò)減少個(gè)人攜帶進(jìn)口雪茄的數(shù)量，有效引導(dǎo)消費(fèi)需求向國(guó)產(chǎn)雪茄傾斜，讓更多消費(fèi)者將目光投向國(guó)產(chǎn)雪茄，為國(guó)產(chǎn)雪茄發(fā)展打開重要窗口期。與此同時(shí)，中煙香港于2025年陸續(xù)與四大中煙簽署協(xié)議，將長(zhǎng)城、黃鶴樓、泰山、王冠納入旗下，初步建成中式雪茄全球銷售平臺(tái)，為國(guó)產(chǎn)雪茄出海提供核心支撐。

產(chǎn)業(yè)層面，四大核心工業(yè)公司協(xié)同發(fā)力、各有側(cè)重：安徽中煙深耕王冠品牌，以文化+品質(zhì)雙輪驅(qū)動(dòng)；四川中煙聚焦長(zhǎng)城品牌，強(qiáng)化技術(shù)與國(guó)際布局；湖北中煙依托黃鶴樓品牌，打造高端差異化產(chǎn)品；山東中煙以泰山品牌為核心，夯實(shí)基礎(chǔ)、拓展消費(fèi)場(chǎng)景。

更值得關(guān)注的是，2025年10月浙江中煙啟動(dòng)雪茄新品布局，即將面世的“利群雪茄”，將成為國(guó)產(chǎn)雪茄第五大品牌，推動(dòng)市場(chǎng)形成五大品牌同臺(tái)競(jìng)技、全面開花的新格局，助力國(guó)產(chǎn)雪茄實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品輸出”到“品牌輸出”“文化輸出”的跨越。

作為中國(guó)煙草參與全球競(jìng)爭(zhēng)、傳播中華傳統(tǒng)文化的重要載體，國(guó)產(chǎn)雪茄雖在工業(yè)成熟度、全球影響力上仍有提升空間，但隨著各品牌深耕市場(chǎng)、攻堅(jiān)技術(shù)、強(qiáng)化協(xié)同，核心競(jìng)爭(zhēng)力將持續(xù)增強(qiáng)。

未來(lái)，國(guó)產(chǎn)雪茄品牌有望依托現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)持續(xù)發(fā)力，聚焦品質(zhì)提升與文化創(chuàng)新，形成獨(dú)具東方特色的產(chǎn)業(yè)體系，走向世界舞臺(tái)、傳遞中國(guó)文化自信，為全球雪茄市場(chǎng)注入東方力量，書寫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。