對(duì)電子煙這個(gè)品類，一些投資機(jī)構(gòu)，是有較多顧慮的。但電子煙走紅背后的因素，值得去琢磨。

宏觀上而言，年輕一代總會(huì)有跟上一代人不一樣的選擇傾向。這可能是社會(huì)心理層面的，即通過不同的選擇，來跟上一代做區(qū)分。

也可能是社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面的，比如老一代已經(jīng)占據(jù)了話語權(quán)的領(lǐng)域，就不要去抬轎子了，不如另外開辟一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。就像新募集入市的新基金公司，如果有更好的選擇，就不太會(huì)去其他基金重倉股里再去下重倉一樣。

就像中國汽車工業(yè)，在過去數(shù)十年間，經(jīng)歷過國產(chǎn)汽車的低價(jià)攻勢(shì)擴(kuò)大份額，又被更老牌的外資品牌戰(zhàn)而勝之。而真正的機(jī)會(huì)，可能是在電動(dòng)車領(lǐng)域。在這個(gè)領(lǐng)域，宣告外資品牌的內(nèi)燃機(jī)技術(shù)再領(lǐng)先，也沒有意義了。雖然一時(shí)半會(huì)趕不上特斯拉，但這已經(jīng)是國產(chǎn)車第一次在更高的價(jià)格帶上也有銷量，并且成為一部分一二線城市主流人群的選擇。

最重大的機(jī)會(huì)，都在于新一代群體選擇的集體性趨勢(shì)。雖然不喜歡電子煙這個(gè)行業(yè)，但必須承認(rèn)，在年輕一代用戶當(dāng)中，電子煙已經(jīng)基本獲得了用戶的認(rèn)可，接下來無非是繼續(xù)擴(kuò)大滲透率的過程。

最近熱門的比特幣，則有點(diǎn)像新一代人群的鉆石或者黃金。在消費(fèi)品領(lǐng)域，還有哪些類似的浪潮可能正在形成？

當(dāng)然，這類潮流形成的時(shí)間，可能需要的時(shí)間長(zhǎng)短不一。電子煙能夠快速起量，從商業(yè)角度上來說，是難得的品種。

比如在更宏大的思想領(lǐng)域，禪宗的興起，是因?yàn)樘岢隽巳碌男逕挿ㄩT，降低了通讀海量經(jīng)典的門檻，結(jié)果是逃過傳統(tǒng)力量的遏制，一路向南擴(kuò)大支持者范圍，并最終成為在全世界范圍內(nèi)有重要影響力的宗教類型，時(shí)間則花了上百年。從商業(yè)角度來說，當(dāng)然希望去找一個(gè)趨勢(shì)明確、見效較快的潮流。

當(dāng)然，由此延伸可以再提的一點(diǎn)是，現(xiàn)在已經(jīng)有上百個(gè)低度酒品牌在運(yùn)營，很多是營銷見長(zhǎng)找家代工廠就開張。其實(shí)，低度酒在技術(shù)層面沒有白酒那么復(fù)雜微妙，可以做出用戶喜歡的口味，而且能夠歷經(jīng)時(shí)間的考驗(yàn)，也是低度酒競(jìng)爭(zhēng)中非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。一切品類，最后都要拼復(fù)購。影響復(fù)購，第一看產(chǎn)品，第二看品牌與內(nèi)容，第三看渠道。